Spotify Luncurkan Situs Baru Untuk Menjual Tiket Acara Musik Langsung

Untuk lebih jauh mendiversifikasi portofolio aliran pendapatannya, Spotify telah beralih ke sudut lain dari bisnis musik untuk menghasilkan pendapatan. Penjualan tiket.

Platform streaming global terkenal dengan streaming musik dan bisnis podcastnya. Memanfaatkan basis pengguna mereka, mereka sekarang bertujuan untuk menjadi toko serba ada untuk segala sesuatu di industri musik, berpotensi mendorong untuk memotong pesaing dalam bisnis pembelian tiket seperti Ticketmaster.

Spotify saat ini bermitra dengan Ticketmaster, See Tickets, dan EventbriteEB
untuk menjual tiket melalui umpan acara langsungnya. Di bagian ini, Anda dapat membeli tiket melalui pihak ketiga dan menelusuri pertunjukan terdekat. Situs baru, yang dikenal sebagai Spotify Tickets, memungkinkan Anda membelinya melalui Spotify itu sendiri.

Dalam sebuah pernyataan kepada The Verge tentang model baru juru bicara Spotify, Carling Farley mengatakan: “Di Spotify, kami secara rutin menguji produk dan ide baru untuk meningkatkan pengalaman pengguna kami. Beberapa di antaranya akhirnya membuka jalan bagi pengalaman pengguna kami yang lebih luas dan yang lainnya hanya berfungsi sebagai pembelajaran penting,”

“Tiket.spotify.com adalah tes terbaru kami. Kami tidak memiliki berita lebih lanjut untuk dibagikan tentang rencana masa depan saat ini.”

Kutipan kunci

Ash Reddy, pendiri dan CEO The Social Chair, agen pemesanan untuk acara industri musik mengatakan dalam berita tersebut, “Tujuan utama kami sebagai sebuah industri adalah untuk melihat dan menemukan bakat baru serta memberi orang kesempatan untuk melihat bakat yang sudah mapan. Saya pikir dengan platform ini para musisi akan lebih cenderung untuk mengadakan pertunjukan dan menjadikannya sebagai sumber pendapatan utama. Sekarang ini adalah sekunder untuk beberapa musisi karena kurangnya pemasaran untuk pertunjukan mereka dll.”

“Dengan Spotify yang bergabung, saya dapat membayangkan ada lonjakan minat untuk melihat acara langsung karena begitu banyak orang menghabiskan waktu di platform dan dapat diarahkan ke halaman untuk menemukan acara musik dan membelinya langsung melalui akun mereka. Mungkin mereka bahkan bisa mengembangkan model yang entah bagaimana sudah termasuk dalam biaya bulanan mereka.”

Reddy dan The Social Chair dimulai tanpa dukungan dan tanpa modal di industri pemesanan. Mereka telah berkembang untuk sekarang menghasilkan lebih dari 250+ acara setiap tahun di seluruh negeri, menghasilkan keuntungan yang sehat dalam penjualan bar dan tiket, sementara memesan tindakan mapan seperti Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid, dan Dzeko.

Spotify bukan satu-satunya entitas yang bergerak ke bisnis tiket. TikTok baru-baru ini mengumumkan kemitraan dengan Ticketmaster yang memungkinkan pengguna membeli tiket untuk melihat musisi tertentu, dan bahkan WWE, di dalam aplikasi. Musik TikTok telah memiliki merek dagang yang diajukan pada bulan Mei juga, yang mungkin dilaporkan melihat platform media sosial bertujuan untuk bersaing dengan caranya sendiri dengan Apple.AAPL
Musik, Pasang Surut, dan Spotify.

Reddy melanjutkan tentang keadaan industri, “Ada kebutuhan dan permintaan yang mendesak untuk acara musik di negara-negara di seluruh dunia. Ada keterputusan besar-besaran antara penggemar dan artis karena tidak mengetahui detail hal-hal seperti popularitas di pasar, ketersediaan musisi selanjutnya, dan perampingan proses secara keseluruhan. Kami ingin menjadi bagian dari perubahan itu untuk membantu seniman menghasilkan lebih banyak uang, serta membawa mereka ke tempat-tempat yang ingin melihat mereka tetapi sering tidak mendapatkan kesempatan, atau harus berusaha keras untuk melihatnya di tempat lain. Perusahaan seperti Spotify dan TikTok ingin memanfaatkannya saat mereka melihat peluang.”

Banyak perusahaan berusaha memanfaatkan potensi yang mereka miliki untuk unggul di bidang lain. Kekuatan merek Apple melihatnya bersaing di pasar mobil dalam survei kepercayaan pengguna tetapi saat ini tidak ada mobil untuk dijual. Demikian pula, Spotify dan TikTok berusaha menggunakan hubungan mereka dengan pelanggan mereka untuk berputar dengan mulus ke aliran pendapatan baru.

Ketika dunia pulih dari pandemi, bisnis tiket dan acara langsung menjadi kuat, dengan orang-orang berteriak-teriak untuk pengalaman setelah penguncian pemisahan di sebagian besar tempat di dunia dibawa. Pada bulan Agustus, Live Nation mengumumkan telah menjual 100 juta tiket tahun ini – lebih banyak dari yang terjadi pada tahun 2019.

Dengan beberapa tur besar yang akan datang, termasuk dari Lil Nas X, Harry Styles, dan Bad Bunny, Michael Rapino – CEO LiveNation mengatakan dalam panggilan pendapatan perusahaan baru-baru ini bahwa ia mengharapkan penjualan tiket menjadi lebih kuat di Q3 dan Q4.

Rencana Spotify untuk dominasi industri musik lebih lanjut telah diejek awal tahun ini pada bulan Juni selama hari investor Spotify. Charlie Hellman, VP Spotify dan kepala produk musik global mengatakan, “Dalam banyak hal, bisnis monetisasi ini adalah tempat bisnis promosi kami berdiri beberapa tahun yang lalu — tahap awal, tetapi dengan potensi besar. Dan seperti bisnis promosi kami, kami berharap untuk membangun skala,”

“Saat kami mendiversifikasi aliran pendapatan untuk artis dan mengidentifikasi cara terbaik untuk meningkatkan pengeluaran dari basis pengguna yang sedang menuju 1 miliar, kami akan semakin memperkaya artis, bahkan di luar royalti streaming mereka yang berkembang pesat — dan memberikan dampak margin untuk Spotify. "