Toko Pop-Up Sprayground Memiliki Lebih Banyak Lonceng Dan Peluit Daripada Toko Permanen

Toko pop-up telah menjadi semakin kompleks dan mewah selama bertahun-tahun, jadi itu pasti contoh paling berlebihan yang menarik perhatian. Toko sementara Sprayground di Times Square di 200 West 42nd Street tidak mengeluarkan biaya untuk memukau konsumen dengan pengalaman imersif di setiap kesempatan, termasuk beberapa patung paling artistik yang dikenal dibuat oleh ransel edgy, tas tangan desainer, dan merek koper.

Itu termasuk salah satu patung T-Rex terbesar di dunia. Pop-up juga penuh dengan aktivasi dan aktivitas hingga 5 September, dengan kolaborator seperti Nickelodeon, Call of Duty, Naruto, dan banyak lagi. Pertunjukan pop-up akan ditutup oleh pertunjukan landasan pacu selama New York Fashion Week, yang berlangsung 8 September.

Apa yang terjadi pada pop-up yang tidak jelas yang memaksa hanya mereka yang tahu untuk mengunjungi lingkungan yang tidak terjamah dan terkadang menemukan tempat tanpa alamat yang terlihat, atau pergi ke gang belakang daerah yang sedang naik daun untuk mampir, di mana perjalanan menemukan lokasi adalah bagian dari pengalaman. Itu juga memberikan hak membual kepada mereka yang mampu menavigasi alamat. Apakah konsumen mengharapkan tingkat keterlibatan yang ditingkatkan? Apakah mereka terlalu letih untuk masuk ke pop-up lama?

Pop-up Sprayground baru berharga $ 250,000, termasuk sewa dan segala sesuatu mulai dari bahan yang digunakan untuk membangunnya, hingga hiburan. “Saya mulai membuatnya lebih besar dan lebih gila dari sebelumnya,” kata pendiri dan direktur kreatif Sprayground David BenDavid, mencatat patung-patung besar di 42nd Street. “Saya akan pergi ke atas dan ke luar untuk mewujudkan ide.

“Hanya melihat anak-anak di jalan memakai produk itu adalah pemasaran,” kata BenDavid. “Saya tidak ingin kehilangan esensi dari pertumbuhan organik itu. Saya punya teman artis yang membantu saya karena saya ingin menekan biaya [relatif]. Saya membungkus lantai dengan vinil, yang gila, karena luasnya 6,000 kaki persegi, tetapi itu adalah lantai yang sangat hambar. Itu harus terlihat keren, itu harus terlihat ramping, itu harus terlihat seksi.”

Sementara BenDavid murah hati dengan uangnya, dia harus memilih di mana akan membelanjakannya untuk dampak maksimal. Dia berkata, “$250,000 kurang dari iklan cetak atau billboard tradisional. NetflixNFLX
sebelum saya melakukan popup untuk Stranger Things. Dari kelihatannya, sepertinya mereka tidak punya anggaran. Beberapa pengecer menghabiskan lebih dari $ 250,000, pasti.

“Kami sangat baik dalam melakukan pop-up sejak 2015 dan saya mendapatkan banyak kesalahan,” tambahnya. “Yang keren adalah saya mencoba membuat mereka mengesankan karena kami memiliki banyak mitra. Saya mungkin tidak perlu membuat patung karena tasnya begitu bersemangat sehingga menarik perhatian, tapi itu juga keindahannya.”

BenDavid mencari ruang dengan langit-langit tinggi, sehingga ransel dan tas dapat menggantung secara dramatis dari langit-langit. “Itu salah satu kriteria paling penting untuk sebuah ruangan karena saya memiliki begitu banyak tas yang berbeda dan saya ingin memajangnya lebih tinggi sehingga ketika pelanggan datang mereka hanya melihat ke atas dan melihat semua tas ini.”

Sensasi berburu tidak hilang dari toko pop-up baru, itu hanya dipindahkan, di dalam, kata BenDavid. “Masih ada sesuatu tentang itu, tetapi saya memindahkan persneling ke tempat berburu di toko karena semua yang saya buat adalah edisi terbatas dan tidak pernah diproduksi lagi. Sebelumnya, ada antrean yang sangat panjang karena ada edisi terbatas baru. Ada 300 tas berbeda di dinding dan masing-masing berbeda dari yang berikutnya. ”

Teori pop-up lama "'Oh, ayo temukan kami,' boleh saja, tetapi tidak ada yang salah dengan berada bersama orang-orang. Beberapa orang berkata 'Oh, tidak keren berada di tempat orang-orang berada,'” kata BenDavid. “Saya tidak mengerti itu. Orang-orang pergi keluar dari jalan mereka untuk pergi ke sini dan pergi ke sana.”

Tetes juga menjadi bermasalah. “Anak-anak yang mengantri di gang untuk produk yang jatuh, 99% dari mereka tidak menyimpannya untuk diri mereka sendiri, mereka hanya menjualnya kembali,” kata BenDavid. “Keindahan dari ini adalah bahwa produknya adalah edisi terbatas dan sulit ditemukan, jadi ketika mereka mendapatkannya, mereka seperti, 'Saya mendapatkannya, sekarang dan saya akan memakainya.'”

Sebut saja toko pop-up dewasa.

Pop-up Sprayground sebelumnya dibuat seperti galeri seni. Ruang seluas 5,000 kaki persegi itu “sepertinya saya telah merampok Museum Seni Metropolitan,” kata BenDavid. “Seperti legit, saya membeli semua replika karya seni ini, dan itu sangat besar. Bagian dari pop-up itu mewakili seni lama dan kemudian Anda berjalan melalui koridor ini dan itu adalah seni baru. Seni baru adalah tampilan kontemporer yang segar, ramping, dan modern ini. Setiap tas ada dalam satu bingkai.”

Louis Vuitton pada tahun 2017 dengan terkenal meluncurkan toko pop-up yang menata ulang karya-karya ikonik dari para empu tua seperti Leonardo da Vinci dan Vincent Van Gogh. Ada salinan lukisan master tua untuk kolaborasinya dengan Jeff Koons, yang menempelkan huruf emas dan perak metalik besar di tas tangan dengan nama masing-masing seniman diwakili di tas.

“Kali ini, karena saya bisa mendapatkan lokasi di 42nd Street di distrik teater, ceritanya ada di Times Square jadi saya mengambil tema perjalanan waktu. Di rib cage T-rex ada tas ransel teddy bear populer yang saya buat,” ujarnya.

Sebelum pandemi, seperti yang saya lakukan dengan pop-up terbaru, adalah patung-patung besar yang saya buat di sudut 47th dan Seventh. Itu adalah toko Champs tua. Dan satu setelah itu, saya memasang arena tinju sungguhan dan melakukan pertarungan tinju yang benar-benar disetujui pada salah satu malam, karena saya melakukan kolaborasi dengan Estate of Mohammed Ali. Saya ingin menunjukkan pengalaman dan benar-benar menceritakan sebuah kisah dan juga menunjukkan kepada mitra kami bahwa kami akan melangkah lebih jauh untuk mempromosikan ini dan menghidupkan kisah ini.”

Apa ekonomi dari toko pop-up baru? Apakah mereka digunakan sebagai strategi, untuk menguji lingkungan sebelum menandatangani kontrak? Tidak dalam kasus Sprayground. Pertunjukan itu ada untuk dinikmati konsumen selama itu berlangsung.

“Saya pikir kami menghabiskan sangat strategis dengan tim yang sangat kecil dan ketat,” kata BenDavid. “Kami melakukan segalanya secara strategis. Saya tidak ingin menghabiskan seluruh anggaran pemasaran. Hanya melihat anak-anak di jalan adalah pemasaran. Saya menjaga hal-hal ketat dan menempatkan semua sumber daya dan energi saya ke dalamnya. Saya bisa saja mengalihdayakannya, tetapi saya melakukan semuanya secara strategis karena saya ingin membuat pop-up sepanjang tahun. Saya tidak ingin meledakkan anggaran pemasaran merek. Ini banyak dari anggaran pemasaran merek. ”