Starbucks keluar dari pasar Rusia setelah 15 tahun

Setelah 15 tahun berbisnis di tanah Rusia, Perusahaan Starbucks (NASDAQ: SBUX) akan bergabung dengan perusahaan seperti British American Tobacco, Exxon Mobil dan McDonald's dalam menarik diri dari pasar Rusia. 

Konglomerat kopi mengumumkan pada hari Senin bahwa mereka tidak akan hadir di negara itu lagi. Perusahaan ini memiliki sekitar 130 lokasi di Rusia, yang mewakili tidak lebih dari satu persen dari total pendapatan tahunannya. Semua lokasi memiliki lisensi, artinya Starbucks tidak harus mengoperasikannya sendiri. 

Apakah Anda mencari berita cepat, tips hangat, dan analisis pasar?

Daftar untuk buletin Invezz, hari ini.

Jeda awal tahun dari operasi bisnis 

Pada bulan Maret, perusahaan mengklaim bahwa mitra berlisensinya bersedia untuk segera menghentikan operasi di semua 130 lokasi di Rusia. Sekarang, Starbucks telah memutuskan untuk mengakhiri semua kehadiran merek yang berarti tidak ada lagi kopi Starbucks di Rusia. Starbucks akan membayar hampir 2,000 karyawan selama sekitar setengah tahun dan akan membantu dalam proses transisi pekerjaan juga. 

Pada bulan Maret, Kevin Johnson, mantan Chief Executive Officer, menulis kepada rekan-rekannya mengatakan:

Kami mengutuk serangan yang tidak beralasan, tidak adil dan mengerikan di Ukraina oleh Rusia, dan hati kami untuk semua yang terkena dampak. Invasi dan dampak kemanusiaan dari perang ini sangat menghancurkan dan menimbulkan efek riak yang dirasakan di seluruh dunia.

Tekanan untuk menghentikan operasi

Baik investor maupun konsumen sama-sama menekan banyak perusahaan berbasis Barat seperti Starbucks untuk memutuskan hubungan bisnis mereka dengan negara soviet untuk menunjukkan bahwa mereka menentang serangan yang tidak dapat dibenarkan di Ukraina. Namun, butuh waktu untuk melepas kesepakatan lisensi.

Starbucks telah menangguhkan operasi di negara itu awal tahun ini. Penangguhan tersebut termasuk menutup sementara kafe dan menghentikan pengiriman produk Starbucks. 

Dalam hasil keuangan kuartalan terbaru perusahaan, Starbucks tidak menyebutkan bagaimana penangguhan tersebut berdampak secara finansial pada operasi bisnis. Kevin Johnson, mantan Chief Executive Officer, berjanji untuk menyumbangkan royalti yang diterima dari pasar Rusia untuk tujuan kemanusiaan.  

Starbucks mengatakan bahwa penangguhan pada bulan Maret menyebabkan kerugian sekitar $ 127 juta pada kuartal pertama.