NFT Starbucks Terjual Dalam 18 Menit Saat Harga Sekunder Melonjak

Pikirkan NFT itu enak? Semua sangat 2022? Mungkin sudah waktunya untuk bangun dan mencium aroma kopi. Hampir, tentu saja.

Sudah lebih dari setahun sejak penjualan NFT melonjak - dan kemudian merosot lebih cepat daripada penurunan kafein - tetapi raksasa kopi yang berbasis di Seattle Starbucks merilis koleksi NFT berbayar pertamanya hari ini, menjual semua 2,000 item Siren hanya dalam 18 menit.

Sejak saat itu pasar sekunder mengalami overdrive, dengan satu perdagangan NFT seharga lebih dari $2,000 menurut Nifty Gateway.

Starbucks menjuluki perilisannya 'Siren Collection', dengan 2,000 NFT yang ditawarkan senilai $100 per potong, masing-masing disebut 'Journey Stamps', hasil dari proyek yang dimulai akhir tahun lalu.

Perusahaan pertama kali meluncurkan dorongan NFT dan Web3 pada bulan Desember, ketika membuka program keanggotaan baru yang disebut Starbucks Odyssey.

Perpanjangan dari program hadiah yang ada yang menawarkan fasilitas kepada pelanggan seperti upgrade minuman gratis, Odyssey berjanji untuk memberikan manfaat baru dan “pengalaman kopi imersif yang [pelanggan] tidak bisa dapatkan di tempat lain”.

Hadiah yang ditawarkan dapat mencakup apa saja mulai dari kelas virtual hingga akses eksklusif ke barang dagangan, atau bahkan perjalanan ke perkebunan kopi Starbucks untuk tingkat keanggotaan yang lebih tinggi. Satu-satunya hal yang tampaknya hilang? Kopi gratis.

Selain itu, membeli NFT memberi anggota poin tambahan yang dapat digunakan untuk menaikkan level mereka.

“Kami memanfaatkan teknologi Web3 untuk memberi penghargaan dan terhubung dengan anggota kami dengan cara baru, seperti menawarkan stempel digital yang dapat dikoleksi dan dimiliki, komunitas digital baru, dan membuka akses ke manfaat baru dan pengalaman kopi yang imersif – baik secara fisik maupun digital,” kata Brady Brewer, wakil presiden eksekutif Starbucks dan kepala pemasaran, menguraikan peluncuran.

Peluncuran Starbucks Odyssey

Untuk peluncuran hari ini, anggota Starbucks Odyssey dapat membeli dua stempel per orang dan, mungkin tak terhindarkan, beberapa pelanggan mengklaim mengalami masalah dengan akses situs, diduga karena volume lalu lintas menurut Coindesk.

NFT yang diterima anggota untuk menyelesaikan Perjalanan juga sudah tersedia di pasar sekunder Nifty Gateway, yang diperdagangkan dengan rata-rata $442.55 pada sore hari, meskipun harganya sedikit melemah.

Sebelumnya, Starbucks telah mengumumkan bahwa NFT akan membantunya memperluas konsep filosofi 'tempat ketiga' yang terkenal dan jauh dari sendirian dalam mengeluarkan NFT, dengan merek konsumen seperti Taco Bell, NikeNKE
, Adidas dan GameStopGME
di antara mereka yang telah meluncurkan token tertagih mereka sendiri.

Sebenarnya, Starbucks datang cukup terlambat ke permainan dengan NFT-nya meskipun penggemar Starbucks dan penggemar crypto keluar dan menurut Nifty Gateway saat ini 1,170 orang memiliki NFT dari koleksi baru.

Starbucks Reinvention Mempercepat

Peluncuran ini juga dilakukan saat Starbucks di bawah CEO sementara dan tokoh kopi serba bisa Howard Schultz melanjutkan rencana Reinvention-nya. Starbucks telah memperkenalkan "kerangka kerja untuk percepatan pertumbuhan pendapatan" selama tiga tahun ke depan, didukung oleh peningkatan pertumbuhan penjualan toko yang sebanding, peningkatan pertumbuhan jumlah toko, dan ekspansi margin yang berkelanjutan.

Dari tahun fiskal 2023 hingga tahun fiskal 2025, Starbucks mengatakan pada panggilan investor terakhirnya bahwa mereka mengharapkan pertumbuhan penjualan toko yang sebanding berada di kisaran 7% hingga 9% per tahun, baik secara global maupun di AS, naik dari kisaran sebelumnya sebesar 4% menjadi 5%.

Di Cina, Starbucks mengharapkan kinerja penjualan toko yang sebanding pada tahun fiskal 2023 dan tahun fiskal 2024, dan pada 26 September membuka toko ke-6,000 di Cina. Portofolio toko global perusahaan diharapkan tumbuh sekitar 7% bersih setiap tahun dari tahun fiskal 2023 hingga tahun fiskal 2025.

Peningkatan ini sebagian besar didorong oleh percepatan pertumbuhan di seluruh portofolio AS.

Secara global, Starbucks berharap untuk mendekati 45,000 toko pada akhir tahun 2025, dan mengatakan berada di jalur yang tepat untuk mencapai sekitar 55,000 toko pada tahun 2030.