Streamer cenderung menawarkan beberapa tingkatan yang didukung iklan

Netflix kemungkinan akan menawarkan beberapa paket berlangganan dengan iklan di masa mendatang, kata co-Chief Executive perusahaan Ted Sarandos pada hari Selasa, hanya beberapa minggu setelah raksasa streaming meluncurkan opsi pertama yang didukung iklan.

Untuk pemirsa yang tidak ingin melihat iklan, Netflix sudah menawarkan beberapa paket dengan harga mulai dari $9.99 per bulan hingga $19.99 per bulan. Dan perusahaan kemungkinan akan melakukan hal yang sama untuk model yang didukung iklan seiring pertumbuhan bisnis, kata Sarandos pada konferensi TMT UBS.

“Kami memiliki banyak tingkatan hari ini, jadi kemungkinan kami akan memiliki beberapa tingkatan iklan dari waktu ke waktu, tetapi belum ada yang perlu dibicarakan,” kata Sarandos. "Dan produk itu sendiri akan berkembang, saya kira, cukup dramatis, tetapi perlahan, bertahap."

Setelah menolak beriklan di platformnya selama bertahun-tahun, Netflix bulan lalu merilis a lebih murah, opsi $6.99 dengan iklan dalam kemitraan dengan Microsoft. Langkah tersebut dilakukan karena Netflix menghadapi tekanan untuk menemukan cara baru untuk memperluas pendapatan karena pertumbuhan pelanggan melambat dan persaingan semakin ketat.

Dalam upaya lain untuk meningkatkan pendapatan, Sarandos juga mengatakan Selasa perusahaan akan fokus mengatasi berbagi kata sandi pada tahun 2023. Netflix mengatakan lebih dari 100 juta rumah tangga, termasuk 30 juta di AS, menggunakan kata sandi bersama.

Sarandos membandingkan tindakan keras yang akan datang pada berbagi kata sandi dengan kenaikan harga, yang menurutnya tidak membuat konsumen senang. Itu sebabnya dia mengatakan perusahaan berfokus pada bagaimana mengatasi masalah ini dengan cara di mana pelanggan akan "melihat nilai di Netflix."

“Ada orang yang menikmati Netflix, benar-benar gratis hari ini,” kata Sarandos. “Jadi, mereka mendapatkan banyak nilai dari itu. Saya pikir mereka akan senang memiliki akun mereka sendiri.”

Netflix memberi harga opsi "dasar dengan iklan" tepat di bawah harga pesaingnya. Pelanggan ke tingkat ditampilkan rata-rata empat hingga lima menit iklan setiap jam dan tidak dapat mengunduh film atau serial TV.

Sejumlah serial TV dan film pada awalnya tidak tersedia di tingkat yang didukung iklan karena pembatasan lisensi, tetapi Sarandos mengatakan Selasa sekitar 90% disertakan dan negosiasi akan segera dimulai untuk memasukkan sisanya.

Minggu lalu, Pendiri dan co-CEO Netflix Reed Hastings mengakui pada konferensi Dealbook The New York Times bahwa dia awalnya tidak percaya pada model yang didukung iklan untuk Netflix dan lambat untuk mewujudkannya.

“Saya salah tentang itu. Hulu membuktikan bahwa Anda dapat melakukannya dalam skala besar dan menawarkan harga yang lebih rendah kepada pelanggan. Kami memang menyalakannya, ”kata Hastings. "Saya berharap kami telah membalik beberapa tahun sebelumnya, tetapi kami akan mengejar ketinggalan."

Selain Hulu, pesaing streaming seperti HBO Max dari Warner Bros. Discovery, Peacock dari NBCUniversal, dan Paramount+ dari Paramount Global menawarkan opsi berlangganan yang lebih murah dan didukung iklan. Disney+ juga berencana meluncurkan tingkatan dengan iklan, sekaligus menaikkan harga untuk opsi bebas komersial dan layanan streaming lainnya.

Pengungkapan: NBCUniversal Comcast adalah perusahaan induk CNBC.