Layanan Video Streaming Mencari Keseimbangan Antara Pertumbuhan Dan Profitabilitas

Investor di perusahaan media telah berubah masam pada layanan video streaming, yang sebagian besar di antaranya mengeluarkan tinta merah. Banyak konsumen beralih bolak-balik antar layanan, menonton secara berlebihan semua yang mereka bisa dan kemudian melanjutkan.

Meskipun Walt DisneyDIS
Perusahaan melakukan U-Turn lengkap ketika perusahaan mengangkat kembali CEO Bob Iger dan dia berjanji untuk fokus pada keuntungan daripada pertumbuhan pelanggan di layanan streamingnya, yang lain seperti Comcast's.CMCSA
Peacock NBC Universal, mengalihkan sumber daya yang signifikan ke platform.

Manajemen telah berjanji untuk menempatkan konten olahraga yang lebih mahal dan film beranggaran besar di platform, dan tampaknya mereka masih dalam jalur pertumbuhan sementara streamer lain melihat pertumbuhan pelanggan yang memudar, terutama di AS.

Berbicara pada Konferensi TMT Global UBS 2022 yang diadakan di New York 5-7 Desember, CEO NBCUniversal Jeff Shell berkata, “Sulit bagi saya untuk tidak beranjak dari tempat duduk saya sekarang dan melompat-lompat tentang bagaimana Peacock melakukannya. . Saya akan memberi Anda sedikit berita pagi ini… pada akhir kuartal terakhir, kami melaporkan bahwa Peacock memiliki lebih dari 15 juta pelanggan berbayar dan kami pada pagi ini, lebih dari 18 juta pelanggan, ”katanya.

Itu prestasi luar biasa mengingat banyak analis yang skeptis terhadap layanan tersebut ketika diluncurkan sekitar tiga tahun lalu. Layanan online telah menggandakan langganan berbayar dari awal tahun dan naik 20% dari kuartal ke kuartal. Dan itu tidak termasuk subs yang dibundel gratis dengan pelanggan video Comcast, yang membantu penjualan iklan depan.

Di sisi langganan persamaan, perusahaan sudah mencapai pendapatan $ 2 miliar, dengan pelanggan baru didorong oleh film, konten yang ditarik dari platform Hulu dan sekarang ditayangkan di Peacock, dan olahraga. “Kami jelas memiliki penawaran olahraga terbaik dari layanan apa pun di luar sana,” katanya. “Setiap kesepakatan olahraga yang kami miliki memiliki komponen Peacock, apakah itu NFL atau YA, EPL, Piala Dunia, yang bahkan tidak kami ketahui ketika kami melakukannya memiliki komponen streaming.

Meskipun demikian, tidak semua kabar baik di Peacock dan jaringan siaran dan kabel NBC Universal yang lebih luas, yang sangat bergantung pada pengeluaran iklan. Meski taman hiburan tidak terpengaruh oleh pelemahan ekonomi, Shell mengakui terjadi pelunakan yang besar di pasar iklan, meski sudah beberapa kali seperti ini.

“Pasar periklanan benar-benar terus memburuk selama 6 hingga 9 bulan terakhir. Dan saya pikir itu menjadi lebih buruk dalam sebulan terakhir ini, ”katanya. Sebelumnya perusahaan mendapatkan uang tunai untuk pembelian iklan untuk konten profil tinggi seperti Sunday Night Football sekitar sebulan sebelum pertandingan ditayangkan, sekarang hanya beberapa hari sebelum acara disiarkan.

Hal ini menunjukkan bahwa pembeli iklan tidak tahu apakah resesi besar sedang terjadi atau tidak, dan memberi mereka fleksibilitas untuk membatalkan iklan pada menit terakhir jika tampaknya ekonomi dengan cepat bergerak ke selatan. Ada berbagai laporan dari para ekonom mengenai apakah kita akan mengalami "pendaratan lunak" atau masuk jauh ke dalam resesi, terkait pembeli iklan.

Rasa frustrasi mereka meningkat karena ada begitu banyak variabel yang tidak pasti seperti perang Rusia melawan Ukraina dan banyak efek riak yang ditimbulkan oleh krisis yang berlarut-larut ini.

Namun, Shell memperkirakan bahwa pendapatan iklan akan naik di pertengahan satu digit pada kuartal keempat dari tahun lalu, yang jauh lebih baik menunjukkan bahwa banyak pesaingnya telah mengeluarkan pedoman. Ini sebagian karena kesuksesan Peacock, kombinasi dari waktu menonton yang lebih lama dan pertumbuhan pelanggan yang pesat. “Merak bukan siklus,” katanya.