Bab Terbaru Streaming Wars Diputar Di Iklan Luar Rumah

Perang streaming telah didokumentasikan dengan baik selama tiga tahun terakhir, seperti peluncuran baru dan baru pola perilaku konsumen putar lanskap streaming di atas kepalanya. Dengan Netflix kehilangan pelanggan dan Masa depan HBO Max mendung menurut rumor, para streamer membutuhkan bola mata tidak hanya untuk tetap relevan tetapi juga untuk tetap hidup.

Di tengah kembali normalnya pola komuter, dengan lebih banyak orang kembali ke kantor setelah periode kerja dari rumah yang dipaksakan pandemi, perang streaming pindah ke lokasi baru yang menarik: langit di atas dan terowongan di bawah.

Musim panas ini, para streamer semakin mempromosikan konten melalui salah satu bentuk media tertua, iklan di luar rumah. Selama bertahun-tahun sebelum pandemi, OOH adalah satu-satunya bentuk media tradisional yang melihat keuntungan dalam pembelanjaan iklan, tetapi pandemi membuat media sedikit kehilangan permainannya, dengan lebih sedikit orang yang bepergian, yang menyebabkan penurunan iklan papan reklame dan transit.

Tetapi dengan konsumen kembali ke banyak pola perilaku pra-pandemi meskipun ancaman COVID-19 yang masih ada, papan reklame dan transit telah melihat kebangkitan minat yang menyertainya. Dan pita telah memimpin.

Opsi termasuk papan digital dengan konten anamorfik yang terlihat seperti 3D, seperti Hulu's Orville dan NetflixNFLX
Kediaman iblis; pemandangan dinding di sisi bangunan, seperti untuk Pekan Hiu Discovery+; kereta terbungkus; dan papan reklame dengan sedikit tambahan visual, seperti satu untuk Disney+ Ms. Marvel dengan superhero yang bertengger di atasnya.

Dibalik Booming Streaming OOH

Julie Radlovic, wakil presiden penjualan nasional untuk Pantai Barat di OUTFRONTONT
, salah satu perusahaan periklanan luar ruang terkemuka di negara itu, mengatakan bahwa perusahaan tersebut telah melihat peningkatan "signifikan" dalam minat iklan dari perusahaan streaming musim panas ini. Dari kuartal satu ke kuartal dua, pengeluaran hiburan di papan iklan naik 36%, menurut laporan pendapatan OUTFRONT minggu ini. Dia mengaitkan sebagian dari itu dengan banyaknya perusahaan baru.

"Lebih Utama, Discovery Plus, Peacock HBO Max, mereka masuk, dan mereka datang dalam jumlah besar, pada awalnya melakukan kampanye pencitraan merek dan kemudian melakukan kampanye di acara tertentu untuk mendapatkan pemirsa,” katanya. “Jadi kombinasi streaming itu besar, tetapi streaming juga sangat besar karena ada semua pemain lain sekarang yang tidak ada di ruang ini lima tahun lalu. Kemudian, itu adalah Hulu dan Netflix.”

Plus, katanya, Netflix memicu kegilaan makan OOH empat tahun lalu ketika membeli papan reklame di Sunset Strip. Itu memberi streamer real estat permanen di salah satu tempat paling diinginkan di Pantai Barat. Streamer lain sangat ingin bersaing. AmazonAMZN
, misalnya, membeli semua papan di Culver City ketika baru-baru ini memindahkan kantornya ke sana. “Mereka menciptakan kembali apa yang Netflix lakukan sendiri. Mereka harus membeli beberapa vendor untuk mendapatkan kombinasi hal-hal itu. Namun seiring waktu, setiap kali ada produk baru, mereka menambahkan papan reklame lain di Venesia,” kata Radlovic.

Kebangkitan Transit

Faktor lain yang berkontribusi terhadap ledakan streaming OOH adalah perilaku konsumen. Radlovic mengatakan penumpang transit "kembali dengan kekuatan penuh" sejak pandemi, dan di beberapa tempat, bahkan melebihi level 2019.

“Kami telah melihat beberapa ide yang sangat cerdas,” kata Chad Shackelford, wakil presiden dan kepala kreatif digital OUTFRONT. “Misalnya, Amazon melakukan satu untuk Anak-anak dengan mobil dibungkus di A Train. Nah, salah satu antagonis utama musim ini bernama A Train. Itu benar-benar ide yang cerdas untuk membuat koneksi.”

Billboard Membuat Pernyataan

OOH juga menandakan sesuatu bagi mereka yang berkecimpung di dunia hiburan. "Ada pepatah yang mengatakan bahwa Anda belum berhasil dalam hiburan sebagai aktor kecuali Anda memiliki papan iklan di Sunset Strip atau di Times Square," kata Radlovic. Jika dulu merujuk pada bintang film dan acara TV, sekarang termasuk bintang streaming.

Dia mencatat bahwa amplifikasi sosial yang datang dengan OOH juga membuatnya populer di kategori hiburan. Billboard dan iklan transit dapat memperoleh kehidupan kedua secara online. Radlovic mengutip contoh terbaru dari pertunjukan yang dibintangi oleh 50 Cent yang mendominasi (banyak papan reklame) di Times Square. Kim Kardashian adalah teman baik 50-an dan memposting foto papan reklame di media sosial. Boom: 50 juta orang tambahan juga melihat iklan tersebut. “Di luar rumah adalah satu-satunya media yang bisa melakukan itu,” katanya. “Anda tidak pernah melihat seorang bintang memposting gambar dengan layar TV di latar belakang yang mengatakan, 'Lihat kepala saya di belakang saya di layar.'”

Frekuensi Lebih Besar, Tune-In Lebih Besar

Terakhir, frekuensi adalah bagian penting dari periklanan yang efektif—gagasan bahwa seseorang harus melihat pesan lebih dari sekali untuk menyerapnya dan menindaklanjutinya. Iklan transit memberikan frekuensi yang besar karena orang mengambil rute yang sama ke dan dari tempat kerja setiap hari. Jadi mereka mungkin melewati tanda Anda 10 kali seminggu dalam perjalanan ke kantor. Tiba-tiba ketika mereka pulang Jumat malam dan ingin menonton sesuatu, mereka memikirkan kereta api Amazon yang dibungkus itu Anak-anak dan klik ke Video Utama.

“Anda dapat membangun hubungan yang berulang dengan pemirsa dan mendorong antisipasi, dan saya pikir itulah sebabnya kami melihat begitu banyak minat di luar rumah dari merek hiburan,” kata Shackelford.