Sundance Social Whirl Blankets Park City Dengan Acara dan Aktivasi

Seperti siklon bom yang menjatuhkan serangkaian acara dan pengalaman yang harus dilakukan, pusaran aktivasi merek dan pesta sosial/bisnis/pembuatan kesepakatan yang terkait dengan Sundance Film Festival tahun ini akhirnya surut di Park City, Utah.

Itu adalah festival tatap muka pertama sejak sekitar lima minggu sebelum pandemi melanda planet ini pada awal tahun 2020. Kembalinya hibrida ke Berada Di Sana membawa serta barisan merek besar yang berharap dapat nyaman dengan pemberi pengaruh dan selebritas, terhubung dengan penggemar dan pengikut, dan mungkin juga menarik sedikit perhatian media. Dan adegan sosial meluas dari percakapan 10 menit di bus dan antrean film hingga koktail larut malam dan ketukan EDM.

Jumat pagi, festival akan mengumumkan pemenang penghargaan tahun ini dalam acara langsung. Dan beberapa pembuat film telah mendapat nilai besar, terutama pencipta Permainan adil dan Flora dan Putra, yang masing-masing terjual sekitar $20 juta ke NetflixNFLX
dan Apple TV+ masing-masing selama seminggu. Kesepakatan lain yang lebih sederhana juga diumumkan, meskipun sifat hibrida festival (dan industri video streaming yang tiba-tiba sadar biaya) memungkinkan beberapa pembeli mengambil pendekatan yang lebih jauh dan santai terhadap kegilaan pembelian tradisional.

Konon, ribuan orang turun ke Park City, beberapa di sana bahkan untuk bermain ski, yang membuat tempat itu sibuk selama sisa musim dingin. Mereka menyumbat segelintir jalan raya yang terbuka untuk lalu lintas, terutama Main Street, yang sangat mirip dengan tempat parkir paling curam di dunia. Mungkin itu memberi merek lebih banyak waktu untuk menanamkan logo mereka di otak kecil pengemudi saat mereka melewatinya.

Apapun, semua aktivasi memberi mereka yang turun dan berjalan banyak hal yang harus dilakukan, jika mereka tidak mau, Anda tahu, menonton film di salah satu festival film paling terkemuka di dunia.

Sponsor utama seperti Acura, Adobe, AmazonAMZN
Prime Video dan Audible, Canon, dan Chase Sapphire menempati kembali ruang yang sudah dikenal di pusat kota, memamerkan produk mereka, menawarkan "lounge" siang hari untuk istirahat dari cuaca dingin yang pahit dan kerja keras yang panjang.

Acura memamerkan sejumlah kendaraan rampingnya, dan mobil konsep serba listrik yang rencananya akan dipasarkan pada tahun 2025. Namun listrik sebenarnya berasal dari beberapa pertemuan yang berputar-putar keluar masuk ruang angkasa.

Ruang luar ruangan Acura yang sebagian tertutup dan sebagian tertutup menyelenggarakan beberapa panel untuk penonton LGBTQ+ sebagai bagian dari kemitraan baru dengan Outfest, dan menyelenggarakan pesta pemeran untuk Kamp Teater, Film dokumenter tiruan Ben Platt yang penuh kasih tentang perkemahan musim panas yang tidak terlalu berfungsi untuk para kutu buku drama. Tentu saja, pesta itu menampilkan karaoke, disorot oleh Platt dan tiga bintang muda lainnya yang membawakan lagu dengan sangat baik. Hamilton lagu.

Panel, seperti tiga pertemuan Outfest di Acura Village, adalah bujukan umum untuk membuat orang berkunjung ke banyak tempat, terutama di "rumah" yang dihidupkan kembali yang didirikan untuk menyoroti kepentingan kelompok tertentu dari pembuat film yang kurang terwakili, termasuk Black, Asian. /Pencipta Kepulauan Pasifik dan Latinx. Inklusi adalah tema besar di festival, baik dalam program dan panelnya sendiri, dan dalam banyak percakapan yang didukung oleh berbagai merek dan aktivasi.

Chase memberi pengunjung sesuatu untuk dikunyah di luar panel, dengan koki top menawarkan makanan gourmet sore hari di acara khusus pemegang kartu, di samping pesta pemeran untuk film seperti Perilaku Buruk, Mimpi Majalah, dan Terkadang Saya Berpikir Tentang Kematian.

Pembuat seltzer keras White Claw's Coast Club adalah lounge tiga tingkat yang santai, menampilkan versi putih atau hitam yang dipersonalisasi dari hadiah festival yang paling umum (dan berguna), topi jam tangan (beberapa menyebutnya beanies).

Penerima dapat menuliskan nama mereka di dahi topi mereka, atau memilih dari beberapa desain terkait seperti pegunungan atau gulungan film. Perlu dicatat bahwa salah satu bartender veteran yang saya ajak bicara mengatakan bahwa Sundance adalah satu-satunya minggu restorannya benar-benar dapat menjual banyak White Claws, yang telah mengukir audiens yang besar di antara semua snowboarder dan impor California yang menonton berat di kota.

Stanley, merayakan tahun ke-110-nya, memamerkan serangkaian perlengkapan berdinding vakum yang luar biasa yang membuat namanya, termasuk barware, cangkir, dan peralatan minum berinsulasi lainnya seperti 40 ons. cangkir “pendingin petualangan” yang kira-kira seukuran mobil kompak, tapi entah kenapa masih pas dengan tempat cangkir minivan Anda. Untuk lebih meratifikasi festival di mana-mana, Stanley menyelipkan 20 ons tipis. “botol transit” berlogo Sundance ke dalam tas yang dibagikan festival kepada beberapa peserta.

Pembuat pakaian cuaca dingin Kanada Goose meningkatkan topi dan cangkir, membuat jaket zip-up khusus untuk pembuat film Sundance sebagai cara untuk memperingati pencapaian mereka. Itu juga memiliki jejak yang besar di toko Main Street-nya.

Dan bukan hanya merek yang berjejer di Main Street. Tisch School of the Arts di New York University kembali seperti biasa, selama 30 tahun panel dan pesta untuk banyak alumni dan donor industrinya.

Di seluruh kota, banyak peserta yang masih memakai masker, setidaknya di tempat yang dekat seperti antar-jemput bus antara tempat pemutaran film, di bioskop, dan di antrean. Tetapi dalam hal lain, pemandangannya sangat mirip dengan hari-hari pra-pandemi: Banyak hal terjadi di mana-mana, seringkali dengan banyak acara dari sponsor yang berbeda mengambil alih satu hari untuk suatu tempat, tetapi tidak sepanjang hari.

Di klub malam The Cabin, misalnya, lounge siang hari Stanley menyediakan ruang yang nyaman untuk minum dan bahkan kelas membuat latte. Namun, menjelang malam hari Jumat, The Cabin menjadi rumah bagi tiga acara pertama di sekitar kota yang diselenggarakan oleh Creative Coalition, sebuah pendidikan seni pendorong nirlaba yang didukung Hollywood, pembuatan film inklusif, penyebab anti-sensor, dan masalah terkait.

Acara Jumat malam dengan Yayasan Pepsico menghormati film dokumenter politik Koalisi Gumbo, disutradarai oleh pemenang Oscar dua kali Barbara Kopple. Subjek utama dokumen tersebut – Presiden National Urban League Marc Morial dan kepala UnidosUS Janet Murguia – keduanya berbicara panjang lebar, di samping klip dari film tersebut.

“Gagasan gumbo adalah Anda terus menambahkan bahan dan itu menjadi lebih baik dan lebih baik,” kata Morial, yang membangun koalisi politik gumbo saat menjabat sebagai walikota New Orleans. “Dan itulah visi saya tentang Amerika. Kita harus menemukan cara untuk membuatnya berhasil.”

Film ini adalah salah satu dari 10 proyek indie yang mendapatkan dukungan tahun ini dari Koalisi Kreatif, kata direktur eksekutif Koalisi Kreatif Robin Bronk. Dan dalam dorongan tajam kepada calon pembeli film, dia juga menunjukkan bahwa Urban League dan UnidosUS siap untuk berbagi informasi tentang film tersebut kepada jutaan anggotanya masing-masing.

Sementara itu, di lantai bawah kabin, acara lain dari sponsor lain berlangsung, dengan kedua lantai dibersihkan setelah jam 10 malam untuk menari larut malam.

Banyak perusahaan media mengintai ruang di sepanjang Main Street, menciptakan sirkuit selebritas untuk wawancara, klip video, dan gambar diam. Bagi orang yang lewat, berbagai perhentian menjadi tempat untuk melihat orang-orang seperti Jason Momoa, Jennifer Connolly, Will Ferrell, Brooke Shields, dan banyak gemerlap lainnya di kota untuk mendukung proyek gairah terbaru mereka.

Pesta dan tarian pasti ada di benak banyak orang, dan bukan hanya untuk banyak pemain yang tersebar di sekitar kota.

Agensi bakat UTA, yang mengambil alih sebuah rumah besar di komunitas berpagar beberapa mil di atas gunung dari pusat kota Park City, mengadakan serangkaian acara, termasuk panel komedi wanita dengan Elizabeth Banks pada hari Sabtu. Malam itu, ratusan orang dibawa kembali ke Lyft ke mansion untuk berkumpul tentang berhubungan dengan mitra bisnis berikutnya seperti halnya tentang menari dan, bahkan di Utah, minum.

Sebelumnya pada hari itu, AdobeADBE
mengadakan acara "Temui Tim" untuk pengeditan video Premiere Pro dan perangkat lunak kolaborasi video Frame.io yang memadati lantai atas restoran Brick dengan pembuat film, jenis media, dan lainnya. Sehari kemudian, Brick adalah rumah sore hari dari pesta pemeran yang didukung UTA Versi Persia.

Dan bagi mereka yang suka berpesta yang tidak bisa berhenti, operator klub malam TAO mengambil alih tahap produksi film besar di pinggir kota dan mengubahnya menjadi sesuatu seperti bacchanal raksasa yang beroperasi di Hollywood dan Las Vegas, dengan ruang untuk mungkin pasangan. ribuan orang, dengan penari tampil di panggung tengah yang ditinggikan. Sebagian besar ruang lantai disediakan untuk orang-orang yang bersedia membayar sofa dan pengaturan. Tetapi di sekitar tepi klub, Moet & Chandon menuangkan sampanye gratis dan vodka Belvedere, sementara bar lain membagikan margarita gratis dan segelas tequila Casamigos.

Dan dalam contoh lain bagaimana bahkan merek saling silang dalam berbagai kemitraan, pada Jumat malam, TAO menyelenggarakan konser Chase Sapphire yang menampilkan cakram berputar bintang hip hop Anderson .Paak dalam persona DJ Pee .Wee miliknya.

Acura mengadakan konser Jumat malamnya sendiri di lokasi pusat kota – pemenang Latin Grammy Adrian Quesada dari Black Pumas, yang mengeluarkan album baru, memutar disk sebelum band R&B Emotional Oranges – sebelum bermitra dengan malam kedua TAO di pinggir kota, sebuah malam yang tidak dimulai sampai jam 11 malam dan seharusnya berjalan sampai jam 4 pagi.

Lebih banyak pesta besar dan kecil berlanjut hingga Senin malam, dengan pertemuan di penyulingan wiski High West tak jauh dari Main Street yang diselenggarakan oleh Media Sinematik, perusahaan orang dalam yang melakukan segalanya yang didirikan oleh pembuat kesepakatan keuangan indie lama John Sloss.

Pada saat itu, kesibukan bersosialisasi dan panel mulai mereda, karena pengunjung festival kembali ke iklim yang lebih hangat dan waktu yang lebih tenang. Namun bagi Sundance, setelah dua tahun dalam kebinasaan virtual, itu semua menjadi pengingat yang meyakinkan bahwa 42 tahun kemudian, festival ini masih menjadi tempat yang tepat.