Super Bowl LVII Akan Membuat Rekor Streaming Lain, Tapi Harapkan Penundaan

Tidak ada dalam lanskap media yang sebanding dengan Super Bowl. Sederhananya itu adalah acara televisi yang paling banyak ditonton tahun ini. Faktanya, 11 dari 12 Super Bowl terakhir telah menghasilkan rata-rata 100+ juta penonton. Sebagai perbandingan, program primetime musim pertama yang paling banyak ditonton musim ini memiliki rata-rata 5.8 juta penonton.

Video streaming telah membantu mempertahankan penonton Super Bowl. Tahun lalu Super Bowl LVI di NBCU rata-rata memiliki 112.3 juta penonton, meningkat 16% dari tahun sebelumnya. Streaming di berbagai platform diperhitungkan 11.2 juta dari total. Tahun sebelumnya Super Bowl LV yang disiarkan di CBS rata-rata memiliki 5.7 juta pemirsa streaming. Terakhir kali rubahFOXA
memiliki hak atas pertandingan besar itu Super Bowl LIV pada tahun 2020, rata-rata penonton streaming tahun itu adalah 3.4 juta penonton. Faktanya, setiap tahun sejak streaming diukur (Super Bowl XLVI pada 2011) jumlah penontonnya meningkat.

Sebuah laporan tentang sumber menonton NFL dari NielsenNLSN
menemukan bahwa untuk Super Bowl tahun lalu, set-top box/antena menyumbang 61% dari total penonton, diikuti oleh out-of-home (22%), smart TV (8%), dan perangkat yang terhubung internet (7%). Persentase didasarkan pada total pemirsa.

Untuk Pria 18-34, pelarian dalam melihat sumber berbeda; hanya 40% yang menggunakan set-top-box/antena, ada 38% bagian untuk menonton di luar rumah, 10% bagian untuk menonton di Smart TV, dan 7% bagian menggunakan perangkat yang terhubung internet. Dalam membandingkan musim reguler NFL 2021 dengan 2022, ada migrasi dalam menonton dari set-top-box/antena ke smart TV dan perangkat yang terhubung ke internet. Menurunnya penggunaan set top box merupakan indikasi dari dampak tersebut memotong kabel adalah memiliki perilaku pemirsa.

Meskipun penggunaannya meningkat, Latensi tetap menjadi masalah saat streaming Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Phenix, berkata, “Saya mengantisipasi 15 juta orang akan streaming game tahun ini, namun, setiap orang yang streaming game akan mengalami latensi atau penundaan yang signifikan – kami mengantisipasi sekitar 30-60 detik di belakang bidang permainan. Interaksi apa pun – mengobrol, mengirim SMS, pemberitahuan – berpotensi merusak pengalaman menonton. Bayangkan 30 detik lagi dalam permainan dan Patrick Mahomes melempar TD yang menang, tetapi sebelum Anda melihat permainannya, Anda mendapatkan teks dari teman Anda yang telah melihatnya – ini tidak dapat dimaafkan dan tidak harus terjadi. Super Bowl tahun ini akan tersedia di FoxSports.com di antara penyedia streaming lainnya.

Survei yang baru-baru ini dirilis terhadap 1,000 responden dari amdocsDOX
menemukan bahwa tahun ini 22% penonton Super Bowl berencana untuk melakukan streaming game tersebut, yang kira-kira akan menjadi dua kali lipat penonton dari tahun lalu. Hampir setengah (49%) mengatakan mereka berencana menonton pertandingan menggunakan set-top box. Dengan pertandingan disiarkan televisi, 10% lainnya mengatakan mereka akan menonton Super Bowl melalui antena udara.

Survei Amdocs juga menemukan bahwa 58% pemirsa tertarik agar metaverse membuat Stadion State Farm virtual, tempat Super Bowl. Responden juga menyatakan minat dengan tampilan 360 derajat dengan lebih banyak interaktivitas. Sekitar satu dari lima orang tertarik dengan penggunaan augmented reality untuk pertunjukan paruh waktu Rihanna.

Membantu meningkatkan penayangan online musim NFL yang lalu adalah musim perdana Amazon Prime Video dari Kamis Malam Sepak Bola. Amazon memiliki hak eksklusif untuk 15 game NFL, Nielsen melaporkan rata-rata penonton 9.58 juta pemirsa (termasuk menonton di luar rumah dan melalui udara). Menurut data pemirsa pihak pertama Amazon, Kamis Malam Football rata-rata 11.3 juta pemirsa, sebanding dengan pemirsa streaming dari Super Bowl tahun lalu.

NFL akan mengalirkan lebih banyak game musim depan. Pada bulan Desember, liga mencapai kesepakatan dengan TV YouTube Alphabet dan Saluran Primetime YouTube untuk hak eksklusif streaming Tiket Musiman NFL. Sebelumnya di DirecTV, paket ini mencakup semua pertandingan NFL musim reguler Minggu di luar pasar yang disiarkan di Fox dan CBS. Selain itu, dengan perjanjian hak media NFL yang baru dengan NBC, CBS, ABC/ESPN, dan Fox memungkinkan game didistribusikan melalui televisi dan streaming (misalnya, Paramount+, Peacock).

Laporan Pengukur bulanan Nielsen untuk Desember 2022 menemukan streaming menyumbang 38.1% bagian dari semua penggunaan TV, angka yang lebih besar daripada kabel (30.9% bagian) atau siaran televisi (24.7% bagian). Saham streaming terus meningkat dan karena lebih banyak acara olahraga premium langsung tersedia, itu akan terus meningkat.