Supermodel Karlie Kloss Melakukan Investasi Angel Di Coterie, Sebuah Perusahaan Popok

Semua popok tidak diciptakan sama. Setidaknya itulah yang diyakini oleh Coterie, sebuah perusahaan popok langsung ke konsumen. Merek ini adalah favorit para ibu baru karena popoknya yang lembut dan hipoalergenik yang dibuat tanpa bahan kimia keras. Seperti yang dikatakan perusahaan, "Kami adalah merek bayi modern yang mengubah segalanya tentang perubahan."

"Kami adalah ilmuwan dan insinyur, tetapi banyak dari kami adalah orang tua, yang mengetahui secara langsung perbedaan yang dapat dibuat oleh popok yang bagus," kata Coterie. “Lebih sedikit bocor dan lebih sedikit ruam popok bisa berarti bayi lebih nyaman dan tidur lebih nyenyak untuk seluruh keluarga.”

Seorang ibu yang memperhatikan adalah supermodel Karlie Kloss, investor malaikat selama satu dekade dalam merek-merek inovatif, yang menginvestasikan jumlah yang dirahasiakan di Coterie dan mendaftar sebagai duta merek tersebut.

Diperkenalkan ke Coterie oleh sesama model Ashley Graham, Kloss memiliki lemari yang penuh dengan popok dan tisu Coterie sebelum bayinya, Levi, bahkan tiba. “Saya merasa sangat siap dan bersemangat,” kata Kloss. “Saya bersemangat untuk memulai babak baru dalam hidup saya dan dengan cepat menyadari bahwa itu bukan hanya hype, dan bukan hanya pemasaran. Coterie benar-benar merupakan produk dan pengalaman yang unggul dan sesuatu yang sebagai investor dan konsumen tidak dapat saya hargai sampai berada dalam demografi yang membeli popok.

“Dengan sangat cepat menggunakan popok dan tisu, saya melihat bagaimana produk ini berada di liga tersendiri,” kata Kloss. “Itu membuat saya sadar bahwa saya ingin lebih terlibat, tidak hanya mengenal tim di belakang perusahaan dan memahami visi mereka, tetapi melihat apakah ada cara untuk berkolaborasi, sebagai duta besar atau investor. Ini benar-benar berkembang secara organik dari tempat kekaguman terhadap merek ini dan apa yang mereka lakukan.

Coterie memiliki beberapa klaim yang mengesankan. Misalnya, popoknya 70% lebih menyerap dan menjaga bayi tiga kali lebih kering dari merek yang dibeli di toko, kata perusahaan itu, menambahkan bahwa produk tersebut telah diuji oleh dokter kulit, bebas dari kekejaman, diuji oleh pihak ketiga di laboratorium independen, dan bebas dari lebih dari 200 bahan yang berpotensi mengiritasi atau berbahaya.

Popok tidak mengandung paraben, wewangian, pewarna, dan ftalat, dan perusahaan menggunakan bahan nabati yang berkelanjutan sedapat mungkin, tanpa mengorbankan kualitas.

“Integritas yang mereka gunakan untuk merancang produk,” kata Kloss, “mereka memikirkan penelitian dan pengembangan dan benar-benar berinvestasi dalam bahan berkelanjutan dan sumber bahan nabati. Ini memberi saya [kepercayaan diri] sebagai konsumen dan sebagai ibu, dan membuat saya bangga sebagai investor untuk bekerja dengan merek seperti Coterie dan menggunakan produk mereka setiap hari untuk hal yang paling penting bagi saya – putra saya.

“Karena saya adalah seseorang yang sangat berfokus pada penelitian, saya melakukan penelitian sebelum melakukan pembelian, apa pun itu,” kata Kloss, yang melakukan uji tuntasnya di Coterie. “Jumlah perhatian dan penelitian serta pengembangan yang dilakukan untuk menciptakan produk ini sangat mengesankan.”

Produk Coterie lainnya termasuk celana, yang seperti pull-up, dan lap, “yang fenomenal,” kata Kloss. “Tumbuh dengan karir saya di dunia fashion, tisu bayi telah ada di tas jinjing saya selama bertahun-tahun. Tisu Coterie, meskipun Anda tidak memiliki anak, adalah yang terbaik di pasaran.

“Penggantian popok larut malam dengan celana membuatnya jauh lebih mudah,” kata Kloss. “Dia berada di usia balita di mana dia hanyalah cacing goyang yang lengkap. Ini seperti rintangan yang mencoba mengganti popok. Celana membuatnya begitu mudah. Anda cukup menariknya sebagai pull-up. Ini sama menyerap dan berkualitas tinggi seperti popok. Ini memiliki desain seperti velcro sehingga mudah dilepas. Anda tidak perlu menariknya ke bawah. Ini sangat inovatif.”

Coterie adalah merek langsung ke konsumen, yang mengirimkan popok, celana, dan tisu ke pintu konsumen. “Ada integritas dan kualitas produk, tetapi juga bagaimana Anda mengalaminya,” kata Kloss. “Antara bepergian dan bekerja, hidup ini sibuk. Saya akan kekurangan popok dan mendapat SMS dari Coterie yang mengatakan, 'Kiriman Anda akan datang. Apakah Anda perlu lebih banyak atau lebih sedikit, apakah Anda perlu lebih banyak tisu?'

“Kedengarannya seperti detail kecil, tetapi antarmuka teks itu adalah sesuatu yang menghilangkan kebutuhan untuk lari larut malam ke toko kelontong untuk mengambil popok,” kata Kloss. “Putra saya memiliki kulit yang sangat sensitif dan dia akan bereaksi terhadap deterjen atau pakaian. Sejak hari pertama, saya sangat sensitif tentang apa yang saya kenakan padanya, terutama popok. Karena sangat menyerap, itu benar-benar membuat perbedaan dengan menghilangkan ruam. Di hari-hari awal ketika Anda sedang latihan tidur, jika popok bayi lebih menyerap, mereka tidak akan bangun dengan popok basah.”

Pengiriman popok mulai dari $90 per bulan. Ukuran tergantung pada berat bayi, dengan tujuh pilihan, dari baru lahir dan di bawah 10 pon hingga 35 pon lebih. Coterie mengatakan telah menjual lebih dari 100 juta popok hingga saat ini, dan terus tumbuh dengan komitmen untuk memperluas penawaran produk inovatif ke produk parenting dan bayi tambahan di masa depan, kata perusahaan itu.

Kloss telah melakukan investasi malaikat selama lebih dari satu dekade. Dia mencari produk, ide, dan pendiri yang membangun hal-hal yang lebih baik, baik itu perangkat lunak atau barang konsumsi, dan yang memecahkan masalah. “Gagasan tentang lebih baik untuk Anda, lebih baik untuk planet ini, adalah filosofi yang saya pikirkan sebagai konsumen dan sebagai investor. Saya telah berinvestasi dalam sejumlah hal sebagai hasil dari pengalaman hidup saya sendiri.

"Saya seorang yang optimis," tambah Kloss. “Ketika saya melihat masalah, saya melihatnya sebagai peluang untuk menyelesaikan sesuatu. Saya merasa sangat wirausaha, saya suka bisnis, saya suka bertemu dengan pengusaha yang sedang membangun hal-hal menarik. Saya pikir cek malaikat pertama saya yang pernah saya tulis adalah untuk perusahaan dengan produk yang awalnya saya punya ide untuk memulai. Saya benar-benar berpikir panjang dan keras tentang itu, dan berpikir saya lebih suka berinvestasi di dalamnya karena saya sangat percaya pada masalah yang mereka coba selesaikan, dan saya pikir mereka bisa melakukannya lebih baik daripada saya.

Produk itu langsung ke tampon organik konsumen dari sebuah perusahaan bernama Lola. “Mereka membuat produk berkualitas tinggi, berintegritas tinggi, dan premium dengan mudah dikirimkan ke rumah Anda,” kata Kloss. “Itu adalah katalis awal untuk tesis malaikat saya dan selama itu saya telah berinvestasi di sejumlah bisnis yang mencakup sejumlah kategori.”

“Ini adalah pertama kalinya saya berinvestasi dalam sesuatu di ruang ini, dan bukan hanya sebagai investor, tetapi sebagai duta besar, merangkul bagian hidup saya yang sangat pribadi ini. Sebagai seorang ibu, saya sangat bangga menjadi bagian dari keluarga Coterie.”

Kloss menolak untuk mengatakan apakah dia akan ditampilkan dalam periklanan dan pemasaran Coterie, tetapi menambahkan bahwa mungkin ada lebih banyak pengumuman dari perusahaan dalam beberapa minggu mendatang.

“Sebagai seorang ibu, kita semua ingin melakukan apapun yang kita bisa untuk anak-anak kita, merawat mereka dan memberikan kesempatan terbaik dalam setiap kapasitasnya,” kata Kloss. “Ini adalah sesuatu yang telah menjadi bagian penting dari masuknya saya menjadi orang tua. Menghargai integritas produk yang dibuat Coterie, menurut saya masih banyak lagi yang dapat dilakukan Coterie untuk berkembang menjadi kategori produk baru. Perusahaan ini baru diluncurkan pada 2019, jadi Coterie sendiri masih balita. Saya sangat bersemangat untuk mendukung mereka saat mereka membangun bisnis ini.”

Penting juga bagi Kloss bahwa Coterie telah menyumbangkan lebih dari satu juta popok untuk Baby2Baby, sebuah organisasi amal yang menyediakan popok, pakaian, dan kebutuhan lainnya untuk anak-anak yang hidup dalam kemiskinan. “Tidak semua investasi yang saya lakukan saya terlibat dalam kapasitas ini,” kata Kloss. “Karena ini sangat pribadi, saya ingin memberikan waktu, uang, dan platform saya, karena saya sangat percaya pada Coterie.”