Gerakan Berkelanjutan Menutup Industri Mode yang Tidak Tahu Apa-apa

Hari perhitungan bagi industri fesyen atas sejarah limbah dan jejak karbonnya yang besar semakin dekat, sementara survei baru-baru ini terhadap eksekutif merek menunjukkan sebagian besar belum mendapatkan memo itu.  

Legislator negara bagian di New York, negara bagian asal industri (dan investornya), baru-baru ini mengeluarkan undang-undang baru yang akan memberlakukan tingkat transparansi perusahaan yang menakjubkan, elemen utama dari agenda investasi berkelanjutan yang dikenal sebagai ESG (lingkungan, sosial, dan tata kelola). ).

Kepatuhan terhadap LST menjadi kriteria yang diterima secara luas yang digunakan oleh investor untuk memilih saham yang cocok untuk portofolio "hijau". Di bawah apa yang disebut Fashion Act, pengecer pakaian besar (pendapatan $ 100 juta atau lebih) akan secara hukum terikat untuk melaporkan "dampak lingkungan dan sosial yang merugikan" dari setidaknya setengah dari bisnis mereka. Itu akan membutuhkan pengungkapan bahan yang digunakan dalam produk bersama dengan perincian tentang energi, air, dan penggunaan bahan kimia dalam pembuatan dan penyelesaian. Denda yang berat—hingga dua persen dari pendapatan tahunan—dapat dikenakan jika tidak mematuhinya.

Apakah undang-undang yang diusulkan akan bertahan dalam proses legislatif masih harus dilihat. Either way, kemungkinan akan berfungsi sebagai titik kumpul bagi gerakan. Pasta gigi keluar dari tabung. 

Lebih jauh lagi, itu yang paling penting bagi konsumen, menurut survei terbaru oleh First Insight dalam kemitraan dengan Pusat Ritel Wharton Baker University of Pennsylvania. Dua pertiga responden konsumen mengatakan mereka akan membayar lebih untuk barang-barang yang diproduksi secara berkelanjutan. Tiga dari empat mengatakan mereka menempatkan nilai yang lebih tinggi pada keberlanjutan daripada nama merek.

Bahwa konsumen bersedia membayar $320 untuk baret kasmir baru (diproduksi secara berkelanjutan) itu akan menjadi kejutan di c-suite dunia mode.

Survei tersebut menemukan bahwa hampir semua (94%) eksekutif merek berpendapat sebaliknya—bahwa nama merek lebih penting daripada keberlanjutan.

Ketika ditanya jenis format belanja berkelanjutan apa yang paling banyak digunakan konsumen, eksekutif ritel menempatkan program penjualan kembali/dagang ulang di urutan terakhir. Tetapi 41% konsumen melaporkan bahwa mereka telah memiliki pengalaman, program belanja seperti yang ditawarkan oleh Lululemon dan Levi's. 

“Setengah dari eksekutif ritel percaya bahwa harga adalah alasan utama konsumen berbelanja di seluruh format e-commerce,” kata Profesor Thomas Robertson, direktur akademik Baker Center. “Faktanya, hanya 27% konsumen yang setuju bahwa harga adalah motivasi mereka.”

Putus hubungan yang mengejutkan ini membuat Anda bertanya-tanya. Apakah ada yang mendengarkan konsumen? Siapa yang mengurus toko?

Keberlanjutan adalah masalah yang begitu luas sehingga industri pakaian jadi pada akhirnya harus menghadapi beberapa aspek bisnis yang tampaknya tidak ada hubungannya dengan itu. Praktek menghancurkan barang dagangan musiman yang tidak terjual telah terungkap. Celakalah pengecer yang ketahuan melakukannya hari ini. 

Jika tidak ada yang lain, pembelian berlebihan menyebabkan penurunan harga yang menekan margin dan profitabilitas.

Jadi, Anda harus bertanya mengapa, sejak awal, pembeli fesyen memesan barang secara berlebihan yang tidak laku. Ini adalah masalah yang merusak yang memiliki solusi: tanyakan pada konsumen. 

Di zaman ketika hampir semua hal dapat diuji oleh konsumen—warna, desain, kampanye pemasaran—tidak masuk akal jika begitu banyak pengecer pakaian membeli secara berlebihan. Barang mungkin telah diproduksi secara berkelanjutan, tetapi kebalikan dari berkelanjutan ketika pakaian yang tidak terjual yang tidak dapat dikembalikan ke produsen harus dikirim ke fasilitas daur ulang atau dihancurkan.