Hasil Kuartal Kedua Target Underwhelm

Pendapatan kuartal kedua Target meleset dari ekspektasi Wall Street secara dramatis, terutama jika dibandingkan dengan hasil Walmart Q2 kemarin yang mengalahkan ekspektasi Street. Wall Street mengharapkan laba per saham (EPS) $.72, tetapi Target hanya bisa menghasilkan $.39 EPS dibandingkan dengan EPS $3.65 pada tahun 2021.

“Sebagian besar inventaris kami biaya ukuran yang tepat telah terjadi,” kata Chief Financial Officer Michael Fiddelke dalam sebuah briefing dengan wartawan. “Kami merasa sangat baik tentang posisi inventaris kami menuju paruh kedua tahun ini.”

Kuartal kedua Target menunjukkan pertumbuhan penjualan yang berkelanjutan di kelima kategori merchandising intinya. Penjualan yang sebanding tumbuh 2.6% di atas pertumbuhan tahun lalu 8.9% pada periode yang sama. Penjualan store comp tumbuh 1.3% di atas 8.7% tahun lalu, sementara penjualan digital comp tumbuh 9% di atas pertumbuhan 2021 sebesar 9.9%. Tekanan marjin kotor terus berlanjut, dengan tingkat 1.2% karena pengurangan persediaan, dan biaya pengangkutan dan transportasi yang lebih tinggi.

Panduan untuk paruh terakhir tahun 2022 tetap “hati-hati” tetapi konsisten dengan panduan sebelumnya dari satu digit rendah hingga menengah dengan margin operasi sekitar 6%. Tingkat margin pendapatan operasional kuartal kedua adalah 1.2% pada tahun 2022, dibandingkan dengan 9.8% pada tahun 2021. Tingkat margin kotor kuartal kedua adalah 21.5%, dibandingkan dengan 30.4% pada tahun 2021.

Belanja Kembali Ke Sekolah (BTS)

Meskipun tidak dapat disangkal bahwa pengeluaran BTS mulai banyak pada kuartal kedua, kemungkinan akan mewarnai penjualan dan pendapatan pada kuartal ketiga untuk Target dan Walmart. Pengeluaran di muka tidak diragukan lagi dimotivasi oleh kekhawatiran awal kehabisan stok dalam kategori tersebut.

Menurut Deloitte, “Pengeluaran kembali ke sekolah diperkirakan akan mencapai nilai tertinggi baru, hingga $34.4 miliar untuk siswa K-12, atau sekitar $661 per siswa; pembeli back-to-college diharapkan menghabiskan $28.3 miliar, atau sekitar $1,600 per siswa, meningkat 10% dari tahun 2021.”

Untuk K-12, setelah perkembangan teknologi yang dipicu pandemi tahun lalu, tahun ini akan lebih fokus pada pakaian, yang diprediksi Deloitte akan naik 18% dari tahun ke tahun, sementara perlengkapan sekolah diperkirakan akan naik 7%. Pengeluaran teknologi akan turun 8% tahun ini untuk responden, karena banyak orang tua membeli perlengkapan teknologi yang dibutuhkan tahun lalu untuk memenuhi kebutuhan pembelajaran virtual atau hybrid.

Kehabisan stok juga menjadi perhatian bagi pembelanja perguruan tinggi, yang mendorong pengeluaran besar pada akhir Juli. Tidak seperti K-12, integrasi digital dalam pendidikan tinggi diperkirakan akan mendorong pengeluaran teknologi perguruan tinggi naik 22% dari tahun ke tahun, dibandingkan dengan pertumbuhan tahun 2021 sebesar 16%. Pengeluaran untuk peralatan dan perlengkapan rumah tangga diperkirakan naik 12%, dan pakaian diperkirakan naik 10%. Hanya furnitur asrama atau apartemen yang diperkirakan akan berkontraksi sebesar 15%.

Tantangan Lalu Lintas Kaki BTS

Menurut Placer.ai Lalu lintas pejalan kaki Juli untuk Target dan Walmart masing-masing turun 2.9% dan 2.7%, dibandingkan dengan perusahaan 2021 yang sehat. Pada Juli 2021, kunjungan ke Target dan Walmart masing-masing naik 17.4% dan 17.8% selama 2020 dan masing-masing naik 15.9% dan 2.9% dibandingkan 2019.

Jadi, wajar untuk mengatakan bahwa kombinasi harga gas, hiperinflasi, dan perusahaan sebelumnya yang kuat berperan dalam penurunan lalu lintas pejalan kaki. Masih harus dilihat apakah ukuran keranjang yang dilaporkan lebih besar dan keinginan untuk berkonsentrasi berbelanja dalam perjalanan yang lebih sedikit akan mengimbangi sedikit penurunan lalu lintas pejalan kaki. Saya bertaruh itu akan terjadi.

Target Merchandising Prowess Adalah Yang Pertama di Kelasnya

Untuk kembali ke sekolah 2022, Target bergerak ke depan kelasnya. Target biasanya unggul pada hari libur, dan perawatan merchandising acara khusus, biasanya remerchandising area yang ditetapkan untuk acara tersebut.

Tahun ini mereka melampaui BTS, melanda seluruh toko dalam kampanye back-to-school yang kohesif, termasuk grafik yang sangat menarik dan perawatan visual merchandising. Upaya pemasaran dan merchandising K-12 dan back-to-college dirayakan dengan gaya Target, dengan "penjualan terbuka" dan sketsa produk menceritakan kisah dengan baik.

Masih harus dilihat apakah upaya BTS Target bersama dengan pengenalan mode musim gugur dan serangan merchandising Halloween yang diantisipasi membantu memperbaiki kapal Target. Dengan koreksi over merchandising di kaca spion, hasil kuartal ketiga akan memberikan dorongan untuk garis atas dan bawah Target.