Langkah Tesla untuk menurunkan harga adalah "tanda terbaru bahwa pasar EV mungkin memasuki fase 'goyang'," tulisnya. “Kami mengurangi eksposur di seluruh portofolio EV, sekaligus menjadikan Tesla Pilihan Teratas kami.”
Pasar kendaraan listrik telah berubah dari tidak memiliki cukup pasokan menjadi "potensi" kelebihan pasokan, kata Jonas.
“Waktu pengiriman yang lebih singkat, pemotongan harga, dan penurunan nilai bekas menandai babak baru 'pengaturan ulang' untuk EV, menciptakan kebutuhan untuk menyeimbangkan kembali portofolio mobil,” katanya. “Sebagai pemimpin dalam EV global, postur Tesla yang lebih agresif pada harga menerapkan tekanan fundamental yang signifikan pada rekan-rekannya. Kami akan bersiap untuk margin yang lebih rendah dan berbagi keuntungan dalam waktu dekat. Kami mempertanyakan apakah pesaing dapat mengikuti balapan EV ini.”
Saham produsen kendaraan listrik naik 57.84% selama sebulan terakhir.
Mark Delaney, seorang analis Goldman Sachs, mempertahankan peringkat belinya dan memiliki target harga $200, menurut catatan penelitian 25 Januari.
Tesla menghadapi beberapa masalah potensial, katanya.
“Risiko penurunan utama untuk tesis kami terkait dengan tingkat adopsi EV (dan kemampuan Tesla untuk memenuhi permintaan ini mengingat supply chain kendala), permintaan otomatis, peningkatan persaingan dalam EV, siklus otomatis, risiko orang kunci, lingkungan kontrol internal, dan risiko operasional yang terkait dengan integrasi vertikal tingkat tinggi Tesla, ”tulis Delaney.
Investor Tesla, Gary Black, juga memiliki pandangan optimis terhadap pembuat EV. Dia yakin pemotongan harga besar-besaran tidak akan berdampak pada status dan valuasi jangka panjang pabrikan EV.
Black, mitra pengelola di Future Fund, mengatakan pemotongan yang dilakukan CEO Elon Musk "tampaknya berdampak positif pada penjualan" karena miliarder itu mencoba meningkatkan pertumbuhan saat angka penjualan turun.
Jumlah pendaftaran mingguan untuk kendaraan Tesla di China naik menjadi 12,654 untuk minggu 9 Januari hingga 15 Januari dari 2,110 minggu sebelumnya, kata Black.
Registrasi adalah metrik yang digunakan analis untuk melacak jumlah mobil yang dikirimkan dan didaftarkan dari pembeli.
“Tesla masih mobil keren dan jelas mobil nomor satu dengan 60% pangsa pasar kendaraan listrik di AS dan di bawah 20% secara global, ”katanya. “Ini masih menjadi mobil yang paling diinginkan pembeli kendaraan listrik.”
Pemotongan harga diperlukan meskipun akan berdampak pada margin keuntungan dalam jangka pendek, kata Black.
“Mereka harus melakukan sesuatu untuk mendapatkan pertumbuhan volume,” katanya. “Sulit untuk mengatakan apakah mereka terlalu banyak. Mereka perlu melakukannya.”
"Akan ada dampak yang signifikan terhadap margin kotor jangka pendek TSLA, dan perhitungannya tergantung pada berapa lama level harga baru ini bertahan," kata analis Evercore ISI Chris McNally dalam sebuah catatan penelitian.
Musk setuju dengan sentimen mereka.
“Pertanyaan paling umum yang kami dapatkan dari investor adalah tentang permintaan,” katanya pada 25 Januari. “Jadi saya ingin menghentikan kekhawatiran itu. Sejauh ini di bulan Januari, kami telah melihat pesanan terkuat tahun ini dari sebelumnya dalam sejarah kami.
“Kami saat ini melihat pesanan hampir dua kali lipat dari tingkat produksi. Jadi, maksud saya - sulit untuk mengatakan apakah itu akan berlanjut dua kali lipat dari tingkat produksi, tetapi pesanannya tinggi.
Akibatnya, Tesla telah menaikkan harga Model Y, tambah Techno King yang memproklamirkan diri. “Jadi menurut kami permintaan akan bagus meskipun mungkin ada kontraksi di pasar otomotif secara keseluruhan.”
Harga dasar SUV Model Y Long Range di AS telah turun menjadi $52,990 tetapi sekarang telah naik $500, atau 1%, menjadi $53,490, menurut situs web perusahaan.