Pengiklan Dengan Afinitas Kuat Di Program Netflix, Disney+ & HBO Max

Dengan presentasi dimuka yang terjadi bulan ini, pemasar akan memiliki kesempatan untuk menegosiasikan waktu iklan di Disney+ dan Netflix. Keduanya SVO
VO
Penyedia D mengumumkan bahwa tingkat yang didukung iklan akan tersedia pada akhir tahun. Disney+ dan Netflix bergabung dengan HBO Max yang meluncurkan versi yang didukung iklan Juni lalu serta Peacock, Paramount+, Hulu, dan lainnya. Ada kemungkinan bahwa dalam beberapa bulan ke depan Apple TV+ dan Amazon Prime Video akan segera membuka pintunya ke Madison Avenue.

Untuk mengetahui merek apa yang memiliki ketertarikan dengan program streaming terpilih dan pemirsanya, Laboratorium Diesel, sebuah perusahaan intelijen konten yang menggunakan media sosial dan sumber lain memberikan beberapa wawasan. Diesel Labs mengukur audiens dan persentase keterlibatan merek untuk beberapa program streaming, banyak di antaranya akan tersedia untuk sponsor dan/atau pesan iklan tahun ini.

IKLAN

Diesel Labs menunjukkan bahwa platform streaming tahu yang mana akun menonton pemrograman, tetapi belum tentu orang yang mana. Karena berbagi kata sandi telah menjadi praktik umum, tidak jelas berapa banyak individu yang berbeda yang berbagi akun atau bahkan satu profil. Ini memperumit penurunan metrik perencanaan umum seperti demografi dan psikografis di tingkat pengguna. Dan dengan demikian, mengikat pemirsa ke preferensi merek dan keterlibatan dalam mendukung penempatan iklan yang efektif bahkan lebih sulit.

“Mengingat seberapa cepat tingkat iklan dan format iklan berubah di SVOD, sangat penting untuk dapat secara efektif mencocokkan rencana media yang ada dan target audiens ke dalam ruang baru dan berkembang ini,” kata Anjali Midha, CEO Diesel Labs. Perusahaan mereka bekerja untuk mengatasi tantangan ini, memanfaatkan bidang keterlibatan tingkat pengguna yang kaya di semua platform sosial dan video utama untuk menunjukkan bagaimana audiens merek bersinggungan dengan seluruh lanskap media.

· Profil keterlibatan audiens dari Obi Wan Kenobi, ditetapkan untuk tayang perdana di Disney+ pada 27 Mei condong ke arah laki-laki muda. Diesel Labs melaporkan 65% penonton pria dan 57% berusia di bawah 25 tahun. Keterlibatan penonton tinggi dengan game, banyak di antaranya akan segera dirilis yang didasarkan pada franchise film yang sukses. Ini termasuk Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Warisan Hogwarts dan Dewa Perang Ragnarok.

IKLAN

· Keterlibatan penonton untuk Formula 1: Berkendara untuk Bertahan yang telah streaming di Netflix selama empat musim condong ke laki-laki (68%) dengan 66% dari penonton di atas usia 24. Pemirsa telah menunjukkan ketertarikan untuk dua kategori produk; impor mobil dan bir. Di antara model mobil yang populer adalah Mercedes-Benz, Mazda dan Volkswagen. Melihat bir baik Guinness dan Bud Light Selzer lebih diindeks dengan pemirsa.

· Pachinko baru saja diperbarui untuk musim kedua di Apple TV+. Berdasarkan novel sejarah terlaris, penonton condong ke perempuan (59%) dengan 47% penonton di bawah usia 25 tahun. Dilihat dari kategori produk, merek teknologi dan layanan mendapat skor tinggi. Di antara merek teratas adalah Squarespace, Substack, FireTV, Slack, dan Seamless.

IKLAN

· Euphoria akan kembali untuk musim ketiga di HBO dan HBO Max mungkin paling cepat tahun depan. Profil audiens adalah 59% wanita dengan 60% audiens berusia di bawah 25 tahun. Produk kecantikan seperti Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl, dan Neutrogena adalah beberapa merek yang lebih menarik bagi pemirsa.

· Kitab Boba Fett, serial luar angkasa barat berdasarkan Star Wars memulai debutnya di Disney+ Desember lalu. Pemirsa memiliki ketertarikan yang kuat terhadap minuman non-alkohol termasuk kopi (Folgers, Maxwell House) dan minuman ringan (Coke Zero, Ocean Spray, dan Mountain Dew).

“Lingkungan SVOD, AVOD, dan CTV ini jauh lebih fleksibel daripada TV linier tradisional, yang berarti memiliki wawasan waktu nyata tentang apa yang ditonton dan dinanti-nantikan oleh target konsumen Anda dapat menjadi aset besar dalam proses perencanaan,” tegas Midha.

IKLAN

Melihat dari perspektif merek, Diesel Labs menemukan program streaming yang akan datang dengan keterlibatan tertinggi untuk Old Navy termasuk Warna Cepat di Amazon Prime, reboot dari True Blood dan Velma di HBO Max dan di Netflix, Daging Sapi dan Tanggal dan Terkait.

Untuk Pampers, di antara program streaming yang didukung iklan yang diharapkan pada 2022 dan 2023 termasuk Uglies dan Unfrosted di Netflix, Tiana di Disney+, dan di HBO Max, reboot Degrassi dan Gremlins: Secrets of the Mogwai.

IKLAN

Keputusan untuk membuat tingkat iklan yang didukung oleh Netflix, Disney+, dan kemungkinan lainnya datang pada saat pengiklan menginvestasikan lebih banyak anggaran mereka pada platform AVOD. Berdasarkan Moffett Nathanson dolar iklan untuk AVOD pada kuartal pertama 2022 mencapai $1.9 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 63%. Mendorong pertumbuhan adalah Peacock, yang mengalami peningkatan 420% dipimpin oleh Olimpiade Beijing. Hulu mengumpulkan jumlah pendapatan iklan AVOD tertinggi dengan $877 juta (+25%).

Membantu meningkatkan dolar iklan adalah lebih banyak pemirsa. Berdasarkan eMarketer, penonton AS untuk AVOD akan berjumlah 140.1 juta tahun ini dan diproyeksikan meningkat menjadi 171.5 juta pada tahun 2026 mencapai hampir setengah dari populasi.

IKLAN

Konsumen juga bersedia menerima iklan di platform video streaming dengan biaya lebih rendah atau tanpa biaya pelanggan. Sebuah studi dari Pusat Penelitian menemukan 41% responden mengatakan mereka menyukai menonton TV tanpa biaya dan melihat iklan. Sementara 33% akan membayar tarif premium untuk konten bebas iklan. 26% lainnya menjawab bahwa mereka bersedia membayar untuk layanan streaming yang menampilkan beberapa iklan.