Album Sekali Lagi Adalah Vinyl LP

Minggu lalu, Luminate Data merilisnya Laporan Musik Akhir Tahun 2022, ringkasan tahun lalu dalam konsumsi musik, demografi, dan data lainnya. Meskipun sebagian besar laporan tersebut berfokus pada data demografis yang berorientasi pada periklanan dan kemitraan merek, laporan tersebut berisi beberapa nugget emas yang terkubur yang menunjukkan bahwa porsi album di pasar musik kembali ke keadaan semula beberapa dekade yang lalu: piringan hitam vinil.

Luminate (sebelumnya Nielsen Music dan kemudian sebentar MRC Data) telah menerbitkan laporan akhir tahun selama beberapa tahun terakhir. Ini telah menjadi salah satu dari sekelompok kecil barometer industri musik tengara, bersama dengan Laporan Pendapatan Musik RIAA, Laporan Musik Global IFPI, dan studi Infinite Dial Edison Research.

Data Luminate mengukur konsumsi musik (streaming, volume penjualan, pemutaran radio) daripada pendapatan. Banyak statistik yang ditunjukkan laporan tahun 2022 sejalan dengan apa yang diharapkan oleh para pengamat industri: pertumbuhan berkelanjutan dalam konsumsi musik streaming; pertumbuhan aliran video (YouTube, TikTok) melebihi pertumbuhan aliran audio (Spotify, Apple Music); megabintang seperti Taylor Swift, Beyonce, dan Bad Bunny mengambil pangsa pendengar yang semakin tidak proporsional.

Tetapi angka-angka itu juga menceritakan kisah tersembunyi tentang album musik dan vinil: yaitu bahwa sementara album terus menurun secara perlahan sebagai paket rilis musik populer, album itu juga semakin menemukan dirinya kembali ke asalnya: dalam piringan hitam vinil. Album seperti yang kita kenal sekarang berasal dari konfigurasi 20 menit per sisi di akhir 1940-an; data menunjukkan itu akan kembali ke akarnya setelah beberapa dekade variasi, eksperimen, dan digitalisasi.

Bagan dari laporan Luminate ini menunjukkan bahwa total penjualan album terus menurun—turun 8.2% sejak 2021. Namun penjualan album dibagi dalam empat format: unduhan digital, CD, piringan hitam vinil, dan kaset. Tidak termasuk yang terakhir, yang merupakan kesalahan pembulatan pada total penjualan, semua kategori penjualan album turun kecuali vinil. Meskipun pertumbuhan penjualan vinil melambat, vinil sekarang mewakili 43% dari seluruh penjualan album. Vinyl sudah mewakili lebih dari setengah (54%) penjualan album fisik, dan penjualan album digital terus anjlok. Kemungkinan setidaknya setengah dari semua penjualan album akan ada di vinyl tahun depan.

Data Luminate juga menunjukkan bahwa vinil membantu meningkatkan penjualan musik "katalog" lama, yang meningkat secara keseluruhan sebanding dengan materi saat ini. Dari sepuluh album terlaris tahun 2022 dalam semua format, dua adalah judul katalog: Fleetwood Mac's Rumor (kembali ke tangga lagu setelah lebih dari 40 tahun berkat Video TikTok viral Nathan Apodaca pada akhir 2020) dan favorit abadi Michael Jackson Thriller. Tapi di vinil, selain dua judul itu, rilis 2020 Taylor Swift cerita rakyat duduk di no. 7, dan keabadian The Beatles Abbey Road menempati no. 10 lubang. Dan album terlaris tahun 2022, Taylor Swift's Tengah malam, terjual 52% dalam bentuk vinil—945,000 eksemplar, hampir cukup untuk meraih Platinum hanya untuk penjualan vinil.

Vinyl kini menjadi bisnis bernilai lebih dari satu miliar dolar di AS saja—lebih seperti $ 2 miliar jika Anda menghitung vinil bekas. Bagian paling aneh dari fenomena ini adalah data lain yang ditunjukkan Luminate dalam Laporan Musik Akhir Tahun: 50% pembeli vinil tidak memiliki meja putar. Hal ini membuat banyak orang bertanya: di era streaming musik yang ada di mana-mana, kebanyakan gratis, mengapa begitu banyak orang membeli vinil?

IFPI (Federasi Internasional Industri Fonografi), organisasi perdagangan payung dunia yang anggotanya termasuk RIAA di AS, baru-baru ini mencoba menjawab pertanyaan tersebut melalui survei online; itu menerbitkan hasilnya November lalu dalam sebuah laporan yang disebut Terlibat dengan Musik 2022. Studi tersebut menemukan bahwa alasan nomor satu mengapa orang mengatakan mereka menyukai vinil adalah "Saya suka memiliki musik saya secara fisik". Ini tidak berlaku untuk unduhan digital, bahkan yang tanpa DRM. Alasan nomor dua adalah "Saya suka melihat rekaman fisik", dan alasan nomor lima adalah "Saya ingin mendukung artis favorit saya dengan membeli album fisik". Ini dapat membantu menjelaskan mengapa begitu banyak pembeli vinil tidak memiliki meja putar: bagi orang-orang ini, piringan hitam seperti bentuk barang dagangan; mereka adalah tanda fandom. Tak satu pun dari enam alasan utama IFPI untuk membeli vinil ada hubungannya dengan musik yang sebenarnya.

Laporan Musik Akhir Tahun Luminate juga memberi tahu kami beberapa hal tentang siapa pembeli piringan hitam dan jenis musik apa yang mereka sukai. Pada hari-hari awal kebangkitan vinil, dengan ketersediaan judul saat ini dalam format yang terbatas, album terlaris (menurut pasar vinil online Discogs.com) menyertakan album klasik seperti Rumor, Thriller, dan berbagai judul dari The Beatles, Pink Floyd, dan Led Zeppelin. Pada tahun 2022, sementara sebagian besar piringan hitam terlaris adalah pop dan rock, hip-hop diwakili oleh tiga judul dari Kendrick Lamar dan Tyler sang Pencipta; Sementara itu, chart album keseluruhan juga mencakup bahasa Latin (Bad Bunny), country (Morgan Wallen), dan R&B (The Weeknd).

Dengan kata lain, pembeli vinil masih condong ke arah musik rock. Data Luminate menunjukkan bahwa hampir setengah (45.4%) dari penjualan album fisik adalah judul-judul rock, dan bahwa penggemar rock—tidak seperti penggemar genre utama lainnya—lebih mungkin daripada rata-rata pendengar untuk mendengarkan di piringan hitam.

Pembeli vinil juga kemungkinan besar adalah Gen Z. Generasi yang terlahir digital, sekarang remaja dan dewasa muda, 27% lebih mungkin membeli vinil daripada pendengar rata-rata; namun lebih mungkin menemukan musik baru di klip video pendek di media sosial. Artinya, Gen Z cenderung menonton klip pendek musik di TikTok atau Instagram dan kemudian membeli musik yang mereka suka di vinil. Dan mereka membelanjakan lebih dari dua kali lipat rata-rata konsumen untuk musik.

Revolusi digital tahun 2000-an memisahkan album menjadi trek individual, dan TikTok dan sejenisnya memotong trek musik menjadi klip berukuran kecil. Tetapi semua data ini menyiratkan bahwa label rekaman cenderung terus berinvestasi pada album dan artis yang berorientasi pada album; konfigurasi yang diimpikan oleh para insinyur di Columbia Records setelah Perang Dunia II terus bergema di kalangan penggemar. Ini juga menyiratkan bahwa, sekali lagi, laporan tentang kematian rock & roll terlalu dibesar-besarkan.