Disparitas Penonton Game NFL dan Lainnya Semakin Melebar

Olahraga pada umumnya dan NFL pada khususnya mendominasi tontonan televisi pada tahun 2022. Menurut data yang dirilis baru-baru ini dari NielsenNLSN
, olahraga menyumbang 94 dari 100 siaran yang paling banyak ditonton tahun lalu. NFL sendiri menyumbang rekor 82 dari 100 siaran, naik dari 75 pada tahun 2021. Acara olahraga peringkat teratas yang tersisa untuk tahun ini adalah lima pertandingan sepak bola perguruan tinggi, tiga pertandingan Piala Dunia, dua pertandingan bola basket perguruan tinggi, satu Olimpiade Musim Dingin (menayangkan setelah Super Bowl) dan Kentucky Derby.

Empat dari enam siaran yang tersisa adalah acara berita langsung yang ditayangkan di berbagai saluran; Pidato kenegaraan, hasil pemilu paruh waktu, siaran pertama dari sidang komite 6 Januari dan pidato Presiden Ukraina Volodymyr Zelensky di US Capitol. Melengkapi 100 teratas adalah Parade Hari Thanksgiving Macy dan Oscar. Tidak ada game Seri Dunia atau game Final NBA yang menembus 100 teratas.

Olahraga berhak disebut sebagai sisa terakhir dari dominasi televisi linier yang pernah ada. Berdasarkan olahraga, siaran hiburan bernaskah yang paling banyak ditonton tahun ini adalah pemutaran perdana Yellowstone's musim kelima yang ditayangkan di beberapa ParamountUNTUK
Jaringan global. Program ini rata-rata hanya 12.5 juta pemirsa. Program hiburan dengan rating tertinggi sepanjang tahun 2022 adalah FBI di CBS yang rata-rata hanya 7.2 juta penonton.

Musim Reguler Pemirsa Rata-Rata

Game NFL (dalam jutaan)

2022 16.7

2021 17.1

2020 15.4

2019 16.5

2018 15.8

2017 15.0

2016 16.5

2015 18.7

2014 17.6

Sumber: Nielsen

Meskipun terus mendominasi peringkat, jumlah penonton NFL menurun untuk musim reguler 2022. Di semua sumber tontonan, jumlah penonton rata-rata 16.7 juta, dibandingkan dengan 17.1 juta pada tahun 2021. Alasan utama untuk sedikit penurunan adalah AmazonAMZN
Liputan eksklusif Prime tentang Kamis Night Football menggantikan tri-cast Fox, NFL Network dan Amazon Prime musim lalu.

Amazon Perdana: Di musim reguler pertama liputan NFL, Nielsen melaporkan Amazon dengan rata-rata 9.6 juta pemirsa yang mencakup tontonan over-the-air dan out-of-home. (Pengukuran pemirsa pihak pertama Amazon melaporkan 11.3 juta pemirsa.) Permainan Amazon mendapat peringkat terendah Kamis malam sejak 2013 ketika Jaringan NFL menayangkan TNF secara eksklusif. Musim lalu pertandingan Kamis rata-rata 16.4 juta pemirsa. Namun, Kamis Night Football adalah program yang paling banyak ditonton di semua televisi selama 13 dari 15 pertandingan Kamis.

Amazon mencatat bahwa pertandingan Kamis malam mereka memiliki usia rata-rata 47 tahun, tujuh tahun lebih muda dari pertandingan NFL di televisi linier. Selain itu, Amazon melaporkan bahwa 49% pemirsanya adalah orang berusia 18-49 tahun, dibandingkan dengan 35% untuk game NFL di televisi linier dan 22% untuk semua televisi prime time linier. Nielsen melaporkan liputan sepak bola Amazon Prime memiliki pendapatan rata-rata rumah tangga $98,500, lebih tinggi dari televisi linier seharga $82,800.

NBC: NBC Sunday Night Football berada di jalur untuk menjadi program prime time dengan rating tertinggi di televisi selama 12 tahun berturut-turut yang belum pernah terjadi sebelumnya. Untuk tahun 2022, paket game NFL Sunday Night NBC memiliki rata-rata Total Audience Delivery (TAD) sebanyak 19.9 juta penonton, meningkat 3% dari tahun 2021 (19.3 juta). Itu adalah penonton tertinggi mereka sejak 2019. Untuk musim ini, NBC memiliki sembilan pertandingan yang rata-rata ditonton lebih dari 20 juta penonton, dibandingkan dengan lima di tahun 2021. Pertandingan terakhir tahun ini (Detroit vs. Green Bay) memiliki rata-rata 23.6 juta penonton, musim NBC yang paling banyak ditonton. final sejak 2016. Game dengan rating tertinggi NBC musim ini adalah pada malam Thanksgiving (New England vs. Minnesota) dengan 24.8 juta penonton. Untuk akhir pekan pembukaan Sunday Night Football rata-rata 23.2 juta penonton (Tampa vs. Dallas).

Dalam 2022, Sunday Night Football menetapkan rekor penonton di media digital (Peacock, NBCSports.com, aplikasi NBC Sports, dan properti NFL Digital) dengan rata-rata menit penonton 1.17 juta. AMA meningkat 36% dari tahun 2021 (843,000) dan menandai pertama kalinya penonton digital Sunday Night Football melampaui satu juta penonton.

CBS: Game NFL di CBS memiliki rata-rata 18.5 juta penonton untuk musim 2022, penayangan penonton tertinggi dalam tujuh tahun. Sepuluh pertandingan nasional dengan waktu mulai pukul 4:25 (ET), rata-rata 23.5 juta penonton. Siaran dengan rating tertinggi di CBS adalah pertandingan awal Hari Thanksgiving (Buffalo vs. Detroit) yang rata-rata ditonton 31.6 juta penonton. Kontes tersebut adalah pertandingan awal Hari Thanksgiving yang paling banyak ditonton setidaknya sejak tahun 1988. Sorotan peringkat lainnya adalah selama minggu terakhir musim (New England vs. Buffalo) yang rata-rata ditonton 22.7 juta penonton, meningkat 35% dari pertandingan yang sesuai tahun 2021 dan siaran minggu lalu yang paling banyak ditonton sejak 2011.

Rubah: Untuk pertandingan musim reguler 2022 di Fox, jaringan tersebut memiliki rata-rata 19.4 juta pemirsa, meningkat 4% dari tahun sebelumnya. "America's Game of the Week", pertandingan pukul 4:25 (ET) rata-rata 24.1 juta pemirsa menjadikannya program yang paling banyak ditonton di televisi selama 14^th Tahun berturut-turut

Pertandingan yang paling banyak ditonton di musim reguler (dan sepanjang waktu) adalah pertandingan pukul 4:25 (ET) di Thanksgiving (New York Giants vs. Dallas), dengan rata-rata 42.1 juta penonton. Pengiriman penonton melampaui 41.5 juta yang dihasilkan dalam pertandingan Senin malam Desember 1990 di ABC antara Giants dan San Francisco. Sebagai perbandingan, pertandingan Thanksgiving sore musim lalu antara Las Vegas dan Dallas rata-rata ditonton 40.8 juta penonton. Pertandingan Hari Thanksgiving memulai ekstravaganza olahraga akhir pekan di Fox, dengan AS bermain melawan Inggris di sepak bola Piala Dunia keesokan harinya dan rival sepak bola perguruan tinggi dan Ohio State yang tak terkalahkan bermain melawan Michigan yang tak terkalahkan pada hari Sabtu.

Tiga game Thanksgiving adalah game musim reguler dengan rating tertinggi di CBS, Fox, dan NBC dan rata-rata 33.5 juta pemirsa. Musim depan, Amazon Prime akan menayangkan pertandingan NFL di "Black Friday".

ESPN/ABC: Yang paling banyak ditonton Monday Night Football pertandingan Cincinnati vs. Buffalo disebut sebagai pertarungan tenda antara dua pesaing Super Bowl. Permainan akhirnya menjadi sesuatu yang sama sekali berbeda. Di pertengahan kuarter pertama Daman Hamlin dari Buffalo pingsan dan mengalami serangan jantung dengan jantungnya berhenti dua kali setelah melakukan tekel. Dengan Hamlin dilarikan ke rumah sakit daerah, permainan segera ditunda dan kemudian dibatalkan. Dengan insiden tersebut menjadi berita utama nasional, liputan ESPN berakhir pada pukul 10:09 malam (ET) dengan rata-rata penonton 23.8 juta penonton. paling banyak ditonton Monday Night Football "permainan" sejak ESPN mulai menyiarkan permainan tersebut pada tahun 2006.

Untuk musim Monday Night Football rata-rata 13.8 juta penonton, turun 3% dari tahun 2021. (Peringkat mengecualikan pertandingan Buffalo-Cincinnati.) Sorotan peringkat adalah pembuka musim; Denver vs. Seattle dengan rata-rata 19.8 juta penonton.

Hari Natal: Dengan NFL melanjutkan dominasi Thanksgiving dan dengan Natal jatuh pada hari Minggu, liga menyiarkan tiga pertandingan. Pertandingan tersebut dipertandingkan secara langsung dengan lima pertandingan NBA ditayangkan di ABC/ESPN. Ternyata tidak ada kontes, game NFL memiliki rata-rata 21.9 juta penonton dibandingkan dengan 4.3 juta untuk game NBA.

Alasan untuk melihat rekaman: Selain pengaruh pemasaran NFL, peringkat kuat yang berkelanjutan dapat dikaitkan dengan beberapa alasan lain. Dua tahun lalu, Nielsen mulai menambahkan pemirsa di luar rumah ke pemirsa rata-rata mereka. Akibatnya, pemirsa OOH telah dimasukkan ke semua siaran dengan NFL (dan siaran langsung olahraga lainnya) yang paling diuntungkan. Misalnya, di antara rekor tertinggi 42.1 juta penonton rata-rata untuk game Thanksgiving Day di Fox, 39% (16.6 juta) menonton pertandingan dari luar rumah mereka.

Juga, ketersediaan taruhan yang dilegalkan terus berkembang. Sebelum dimulainya musim 2022, American Gaming Association memperkirakan rekor 46.6 juta orang dewasa AS (18%) berencana untuk bertaruh pada game NFL, meningkat 3% dari tahun 2021. Alasan lainnya adalah popularitas dan pertumbuhan sepakbola fantasi yang berkelanjutan ( bentuk lain dari taruhan). Sebelum dimulainya musim 2022, ESPN, yang menyelenggarakan pertandingan sepak bola fantasi terpopuler, memiliki rekor 11 juta orang yang berpartisipasi dan 17.6 juta tim fantasi pada tahun 2022.

Alasan lain untuk membuat pemirsa tetap menonton (terutama jika Anda bertaruh atau dalam liga fantasi) adalah jumlah pertandingan dengan skor tipis. Axios dilaporkan selama musim 2022 rekor 122 dari 271 (45%) pertandingan yang dimainkan diputuskan dengan enam poin atau kurang. Tertinggi sebelumnya terjadi pada 2016 ketika 107 dari 256 game (41.8%).

Terakhir, munculnya media digital sebagai sumber tontonan yang menarik audiens yang lebih muda dan kaya. Game musim reguler sekarang tersedia di mitra streaming televisi seperti Peacock NBC dan Paramount+ CBS. Selain itu, meskipun Amazon Prime gagal memenuhi jaminan pemirsanya untuk TNF, liputannya diterima dengan baik oleh pemirsa. Tahun depan, NFL akan terus memperluas jejak digitalnya saat paket Tiket Musiman dari game di luar pasar berpindah ke YouTube dari DirecTV dalam perjanjian tujuh tahun dengan $2 miliar per tahun.