Hubungan Antara Selebriti Dan Alkoholik

Dimulai satu dekade lalu, asal usul platform media sosial melahirkan lingkungan pemasaran baru yang luar biasa, terutama untuk merek baru, kecil, atau berkembang. Perusahaan dan pemberi pengaruh dapat dengan mudah membuat postingan yang sedang tren secara viral dan menemukan pertumbuhan organik di lingkungan ini, yang dikategorikan berdasarkan jumlah pengguna yang tinggi dan jumlah merek yang relatif rendah. Saat ini, membangun kehadiran online yang kuat telah menjadi strategi utama bagi setiap perusahaan; arena permainan tidak lagi setingkat, dan, seperti bentuk lain dari media tradisional dan jalan untuk pemasaran, ia mendukung merek-merek mapan dengan sumber daya yang dicurahkan untuk iklan.

Merek kecil, bagaimanapun, kurang otot atau modal untuk bersaing di pasar media terbuka, sering dipaksa untuk memproduksi hype media sosial dan bergantung pada co-sign selebriti - terlepas dari kualitas produk mereka.

Namun demikian, ada satu pengecualian untuk pemasaran media sosial, masih ada satu metode yang terbukti benar bagi pengusaha dan perusahaan untuk membangun antusiasme terhadap produk mereka, dengan cara kuno. Artinya, hanya dengan menawarkan produk yang unggul dan dapat dicapai.

Dari aktor seperti Dwayne Johnson dan George Clooney hingga Drake dan Conor McGregor, selebritas belakangan ini telah membuat saham dalam bisnis roh untuk berbagai tingkat keberhasilan.

Dengan dukungan dan kewirausahaan menjadi dua sarana yang solid untuk tokoh masyarakat untuk mendiversifikasi aliran pendapatan mereka, roh menjadi no-brainer dalam hal upaya ekstra dari keahlian mereka. Beberapa merek paling sukses bahkan tidak terlalu mengandalkan rasa dan kualitas, melainkan pada dukungan dan pemasaran berpengaruh yang kuat. Akibatnya, memiliki tokoh selebriti yang kuat membuat perbedaan besar.

Sebagian besar masyarakat umum tidak mengetahui perbedaan antara kualitas roh. Mengetahui bahwa Michael Jordan memilikinya, atau LeBron James atau Sarah Jessica Parker kemudian membuat perbedaan sebagai milik mereka basis penggemar sangat besar sehingga pasti ada persilangan yang nyata antara mereka dan peminum semangat mereka.

Setelah perusahaan tequila George Clooney menjual seharga $1 miliar pada tahun 2017, masuk akal jika akan ada langkah pertama dari orang lain yang berusaha keras untuk masuk ke industri ini.

Dalam artikel untuk Jurnal Pria, Conor McGregor merinci mengapa dia memulai di industri ini melalui mereknya, Proper No. Twelve Whiskey, dan keberhasilannya.

“Kami menghabiskan banyak waktu untuk mendidik diri kami sendiri tentang bisnis roh dan bermitra dengan yang terbaik dari yang terbaik untuk melaksanakan rencana tersebut. Ini bukan tugas yang mudah tetapi kami bekerja sangat keras karena saya sangat menikmatinya dan terlibat dalam bisnis ini setiap hari ketika saya tidak berlatih atau bersama keluarga saya. Saya tidak terbiasa menjadi "David" melawan "Goliat". Ini adalah tantangan yang saya nikmati dan meskipun ada perusahaan yang sangat besar yang mencoba menghancurkan saya setiap hari, mereka telah dan akan belajar bahwa mereka tidak dapat mengatasi hasrat dan keinginan yang begitu dalam untuk menang dan menang besar. Dalam bisnis ini, saya suka menjadi underdog.”

Mulai tahun 2018, merek tersebut mengalami penurunan, mendominasi pasar wiski pada penjualan awal, “Kami menjual habis di Irlandia dan Amerika dalam hitungan hari, dan akibatnya, kami kehabisan stok selama hampir dua bulan. Kami tidak dapat mengecewakan konsumen, jadi kami mengirimkan hampir 30,000 kasus ke Amerika selama bulan Desember dan kemudian terjual habis lagi. Sungguh perasaan yang luar biasa melihat dukungan dari orang-orang di seluruh dunia. Sungguh ajaib bagi saya dan tim saya dan ini baru permulaan.

Berbicara dengan Rick Sicari, salah satu pendiri dan CEO ALB Vodka, ada perasaan bahwa meskipun dukungan sangat bagus di industri minuman keras, kualitaslah yang akan mendorong Anda ke atas.

Penyulingan dimulai pada tahun 2011 dan dimulai sebagai operasi dua orang. Pencipta di balik vodka, John Curtin dan Rick Sicari, keduanya tahu bahwa satu-satunya cara untuk bersaing di pasar yang ramai adalah dengan mengabaikan konsep dan pengejaran hype, hanya berfokus pada kualitas dan keahlian.

Menggunakan pengetahuan dan pengalaman roh mereka yang luas, mereka mencoba iterasi dan metode yang tak terhitung jumlahnya sampai mereka menemukan formula kemenangan. Setelah berbulan-bulan bereksperimen dan mencoba-coba, mereka memilih basis jagung bebas gluten dan mengembangkan rejimen penyaringan arang yang obsesif dan melelahkan.

“Saya dan mitra saya John Curtin sama-sama memulai di industri jasa; kami tahu betapa pentingnya memiliki produk yang andal dan dibuat dengan baik yang disukai pelanggan. Setelah beberapa tahun kami memproduksi wiski dan rum pemenang penghargaan, kami memutuskan sudah waktunya untuk merambah ke vodka. Itu adalah semangat yang tampak sederhana, dan kami ingin memastikan bahwa kami melakukannya dengan benar.” Dia berkata.

Sicari mencatat bahwa mereka memanfaatkan semua pengetahuan dan pengetahuan yang telah mereka kumpulkan selama berjam-jam di penyulingan dan mengerjakan vodka sampai sempurna untuk mereka.

Dia melanjutkan, “Untuk ALB Vodka kami secara khusus berfokus pada kualitas dan kerajinan daripada hype dan pemasaran, sebagai hasilnya, kami telah menemukan rumah di banyak restoran dan bar paling ikonik di NYC. Saya pikir kita pada akhirnya akan memiliki umur yang lebih panjang daripada merek yang didukung selebriti. Orang akan selalu mencari kualitas. Saat mereka bertanya kepada server atau bartender mereka – siapa yang akan mencicipi pilihannya – mereka akan merekomendasikan kualitas daripada hype.”

Meskipun Sicari memahami hype di balik dukungan selebriti, dia mencatat bahwa sering kali itu bisa menjadi produk biasa-biasa saja yang meletakkan semua telurnya di keranjang pemasaran.

“Kami percaya pada bahan-bahan berkualitas, pendekatan buatan tangan, pertumbuhan organik, dan harga yang wajar,” katanya. “Sebagai merek kecil, kami terus-menerus ditantang oleh perusahaan dengan lebih banyak otot dan kantong lebih dalam. Kami tidak dapat meluncurkan kampanye iklan besar-besaran atau membanjiri toko dengan tempat penjualan. Kami harus menjual sendiri ke akun dan fokus pada standar produksi yang tinggi.”

Tanpa banyak kebisingan atau gembar-gembor, ALB Vodka telah menangkap sebagian besar pangsa pasar vodka untuk restoran NYC dalam waktu singkat, sambil membukukan tingkat pemesanan ulang 99%. Di tengah desas-desus di NYC, permintaan dari restoran, hotel, dan klub malam di seluruh dunia kabarnya juga telah dimulai.

Dia menyimpulkan, “Masalah yang dihadapi industri Vodka saat ini secara khusus adalah kejenuhan pasar dari perusahaan baru dengan kehadiran media sosial yang meluas dan kampanye berbasis selebritas yang menopang produk biasa-biasa saja. Perusahaan besar menyaksikan penyulingan lokal merayap di pangsa pasar mereka, dan mereka tidak menyukainya. Mereka meluncurkan merek astroturf untuk bersaing, jadi kami harus sangat vokal dan transparan tentang siapa kami dan apa yang kami lakukan agar kami tidak tersesat dalam kebisingan.”

Beberapa selebritas telah melangkah lebih jauh ke dalam bisnis alkohol daripada yang lain dengan seniman bela diri campuran Conor McGregor yang disebutkan di atas dan pub miliknya di Dublin, The Black Forge Inn.

Dwayne Johnson sadar bahwa menjadi selebritas menambah tekanan ekstra untuk berhasil di bidang alkohol juga melalui mereknya Teremana Añejo.

Dalam wawancara Rolling Stone dia berkata, “Meskipun ini adalah pertama kalinya saya terjun ke industri minuman keras, saya sangat menyadari bahwa ini adalah pasar yang sangat kompetitif dengan banyak merek tequila di luar sana yang disukai dan dinikmati orang. Tequila selalu menjadi bagian besar dari keluarga saya jadi ada merek di luar sana yang saya nikmati, dan saya masih menyukainya, meski tidak sebanyak Teremana. Juga sangat penting bagi saya untuk masuk ke industri roh dengan topi di tangan, dan dengan hormat mendekati seluruh proses dengan hormat. Datang dengan sikap dan energi mengetahui bahwa ini adalah hari pertama saya bekerja karena menyadari bahwa saya harus belajar banyak.

Melanjutkan kesuksesan merek, dia berpendapat, “Saya pikir orang merespons karena rasanya. Orang-orang juga merespons karena titik harga, dan titik harga sangat penting saat kami membahas hal ini dan saat kami melihat pasar, menurut saya 4-5 tahun yang lalu, ketika kami menyatukan usaha Teremana Tequila ini. Kami melihat papan putih dan melihat ruang putih; Saya ingin membuat "Tequila Rakyat".

Beberapa orang lain menggunakan usaha itu sebagai sarana untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan bagi diri mereka sendiri. Seringkali perbedaannya tampak jelas. Terlepas dari itu, tampaknya dukungan selebriti dapat membawa Anda ke pesta dansa, tetapi kualitasnya akan membuat Anda menjadi Ratu Prom.