CAMDEN, NJ – DECEMBER 14: Penyanyi Katy Perry tampil live di Q102 Jingle Ball 14 Desember 2008 ... [+]
WireImage
Sepanjang tahun ini, lagu-lagu Natal tidak bisa dihindari. Mereka mendominasi hampir semua bentuk media, termasuk gelombang radio dan lainnya Papan iklan grafik. Saat ini, "All I Want for Christmas Is You" Mariah Carey stabil di No. 1 di Hot 100 selama sepuluh minggu berturut-turut, dan hampir seluruh top 10 diisi oleh smash musiman. Sebagian besar trek liburan yang menemukan jalan kembali ke peringkat kompetitif adalah lagu klasik, karena rilis yang lebih baru sering kali tidak bersinar seterang standarnya. Meskipun mungkin sulit untuk merilis sampul modern dan lagu Natal baru, Amazon
Tahun ini saja, tiga lagu berbeda yang direkam khusus untuk program Originals Amazon Music telah berhasil mencapai Hot 100, dan mereka secara bersamaan masuk tangga lagu bersama. Lagu-lagu oleh Lizzo (“Someday at Christmas”), Kane Brown (“Blue Christmas”) dan Lauren Spencer-Smith (“Last Christmas”) telah menghabiskan beberapa minggu di peringkat tersebut, membuktikan diri mereka sebagai salah satu lagu paling populer di Amerika. selama periode yang sangat sibuk untuk pemotongan yang menyenangkan.
Seakan mengirim beberapa lagu ke Hot 100 tidak cukup untuk memenuhi syarat program sebagai sukses, beberapa lagu Amazon Music Original juga berhasil ditempatkan di beberapa tempat berbeda. Papan iklan grafik radio. Untuk King & Country's "Do You Hear What I Hear?" saat ini berada di 10 besar sementara “Someday at Christmas” dari Lizzo mencapai posisi tertinggi baru di No. 23 dalam daftar Dewasa Kontemporer.
Bagi yang belum tahu, mengirimkan lagu ke chart radio bukanlah hal yang mudah. Dimungkinkan untuk mencapai Hot 100 hanya karena penjualan dan streaming yang kuat, tetapi memutar cukup banyak di radio untuk muncul di Papan iklan peringkat biasanya membutuhkan promosi yang intens. Sumber daya jelas dihabiskan untuk mempromosikan beberapa lagu Amazon Music Original ini ke pemrogram dan DJ di seluruh negeri, dan kesuksesan mereka menempatkan mereka tidak hanya di tangga lagu radio ini, tetapi juga membantu mereka tetap di Hot 100, mengubah mereka dari satu momen potensial. -keajaiban untuk hit musiman yang tepat. Kadang-kadang, artis juga akan berusaha keras untuk terus mempromosikan lagu-lagu Natal Asli Amazon Music mereka selama konser atau bahkan mungkin di penampilan TV, membangunnya lebih jauh.
Semua yang disebutkan di atas hanya menyoroti kesuksesan perusahaan dengan program Amazon Music Originals musim ini, meskipun ternyata Natal telah menjadi bagian besar dari serial ini sejak lama. Menurut Stephen Brower, Global Co-Lead, Artist Relations di Amazon Music, upaya Amazon Music Originals diluncurkan dengan musik Natal pada tahun 2014, memadukan yang baru dan yang lama ke dalam daftar putar tunggal… tetapi baru pada tahun 2018 semuanya benar-benar meledak .
Tahun itu, "Cozy Little Christmas" dari Katy Perry berfungsi sebagai titik perubahan untuk program Amazon Music Originals. Lagu itu relatif besar pada saat itu (akhirnya memuncak di No. 53 di Hot 100 dan disertifikasi platinum pada awal 2022), dan sekarang telah menjadi sesuatu yang sangat langka. “Katy benar-benar mendukung,” Brower berkomentar tentang kesuksesan single tersebut, menambahkan, “Dia sangat bersemangat tentang hal itu… Sejak Katy, saya akan mengatakan bahwa lagu asli Natal telah benar-benar menjadi sesuatu yang tidak hanya kami nantikan untuk dikerjakan, tapi saya pikir pelanggan kami menantikan dan berharap.
Setelah Perry membuktikan apa yang bisa dilakukan dengan Amazon Music Original, banyak superstar lain telah mendaftar dan meminjamkan bakat mereka ke serial ini, termasuk nama-nama seperti John Legend, Carrie Underwood, dan bahkan Taylor Swift, dan setiap tahun membawa petak tangga lagu baru- toppers ke keributan.
Sementara Natal tiba setahun sekali, tim di Amazon Music sedang mempersiapkan peluncuran tahunannya setiap saat dalam apa yang disebut Brower sebagai "percakapan sepanjang tahun". Kadang-kadang seniman ingin membuat sesuatu yang benar-benar baru, seperti dalam kasus Perry dan "Nyaman", yang diakui Brower hampir selalu "secara sonik memiliki benda yang bernostalgia tetapi juga kontemporer".
Dalam kasus lain, sampul diputuskan – tetapi selalu yang bekerja dengan artis yang akan merekam ulang lagu tersebut. Ini bisa sesederhana seorang musisi menyukai potongan tertentu dan memutuskan untuk membuatnya ulang, yang sering terjadi, seperti dengan lagu Lizzo "Someday at Christmas" (aslinya rekaman Stevie Wonder) atau rilis khusus Camila Cabello tahun 2021 "I'll Be Home untuk Natal." Menurut Brower, “[Cabello] sangat ingin menghadirkan produksi mariachi ini, dan itu asli untuknya. Itu adalah sesuatu yang benar-benar ada ruang untuk ditemukan oleh para penggemarnya bersama dengan versi standar yang ikonik dari lagu itu.”
Pada kesempatan lain, ada pengait tepat waktu yang memungkinkan seorang bintang menata ulang favorit. “'Blue Christmas' adalah contoh bagus lainnya,” Brower menambahkan, menampilkan cover klasik Elvis tahun 2022 milik musisi country Kane Brown. “Dengan semua yang terjadi dengan Elvis tahun ini–dengan film dan 'Vegas' Doja Cat–kami merasa benar-benar ada momen untuk versi kontemporer.”
Sementara proses memutuskan siapa yang berkontribusi mungkin lebih rumit daripada yang dia buat, Brower mengatakan semuanya organik, menjelaskannya secara sederhana: “Kami ingin memastikan bahwa kami bekerja dengan artis yang kami kenal disukai pelanggan dan kami tahu bahwa kami akan dapat mempromosikan dengan materi iklan yang disukai semua orang.”
Lagu-lagu Natal yang merupakan bagian dari Amazon Music Originals telah menjadi sesuatu yang dinanti-nantikan oleh jutaan pengguna perusahaan, tetapi yang mengesankan, program ini menjangkau lebih dari sekadar mereka yang sudah mengklaim berlangganan. Pada titik ini, banyak lagu yang termasuk dalam seri tahunan berkembang lebih dari satu platform saja. Mereka menjangkau massa di radio dan mengumpulkan puluhan juta tampilan di YouTube, dan setelah periode eksklusivitas berakhir – Amazon tidak akan mengomentari apa itu secara khusus, meskipun beberapa pemotongan dari tahun lalu sekarang tersedia secara luas – mereka tetap harus -mendengarkan penggemar di mana-mana.
Program ini dapat dianggap sebagai pembeda untuk Amazon Music di ruang streaming yang padat. Sebagian besar pemain top di industri ini memiliki perpustakaan yang hampir identik dan menawarkan produk mereka dengan harga yang sangat mirip, jadi apa pun yang membuat seseorang menonjol dari yang lain dapat dan harus dianggap berharga. Meskipun perusahaan tidak suka menggembar-gemborkan Amazon Music Originals secara khusus sebagai pembeda pemasaran – ketika ditanya tentang kemungkinan ini, Brower berkomentar, “Kami sangat fokus pada pelanggan kami dan bukan pada pasar secara umum,” – jelas bahwa konglomerat tersebut memanfaatkan lebih banyak musim liburan daripada para pesaingnya.
Sekarang program Amazon Music Originals – baik selama musim Natal dan sepanjang sisa tahun ini – telah membantu artis yang sedang naik daun mencetak hit charting dan memberi superstar cara lain untuk terhubung dengan penggemar mereka, banyak artis tertarik untuk ambil bagian. . “Seniman tahu bahwa ini adalah peluang besar,” kata Brower, dan dia benar. Dia juga mengakui bahwa setelah kesuksesan luar biasa yang dinikmati serial ini tahun ini, dia memperkirakan beberapa panggilan masuk dari manajer yang ingin bersenang-senang di lain waktu, dan pengerjaan lagu 2023 pasti akan segera dimulai (jika belum). belum).
Sumber: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- pemain/