Lini Produk Selancar Cakar Putih Baru Adalah Yang Pertama Untuk Salah Satu Pemimpin Industri Seltzer Keras

Mengawasi musim panas mendatang White Claw hari ini mengumumkan peluncuran lini produk baru yang dirancang untuk membangun kesuksesan yang telah mereka lihat selama beberapa tahun terakhir. White Claw Surf sedang diluncurkan secara nasional dalam format paket dua belas campuran yang didukung oleh kampanye iklan yang luas untuk memperkenalkan ekstensi baris dengan cepat kepada peminum. Ini adalah upaya pertama perusahaan sebagai lini premium.

Sebagai salah satu pionir dan pemimpin dalam kategori hard seltzer yang terus berkembang dan populer, merek ini bertaruh bahwa konsumen mencari produk yang menawarkan lebih banyak rasa sambil tetap memenuhi batas pada 5% ABV dan hanya 100 kalori. Garis Surf akan menjadi entitas yang berdiri sendiri di dalam portofolio merek mereka dan mengikuti peluncuran sukses tahun lalu dari garis Iced Tea dan Surge mereka.

Jika jajaran Surf berjalan dengan baik seperti yang diharapkan, itu akan memberi merek empat lini produk yang berbeda untuk melanjutkan dominasinya di kotak dingin di toko minuman keras dan grosir. Ini akan menjadi penawaran premium pertama merek tersebut, menyusul serentetan peluncuran produk kelas atas baru-baru ini. Amass, Jetway, dan Spendthrift Spiked hanyalah beberapa yang telah melihat kesuksesan. Perusahaan ini bullish pada potensinya.

“Kami senang memperkenalkan White Claw Surf, sesuatu yang sama sekali baru dan berbeda, inovasi terobosan dalam kategori seltzer,” kata John Shea, Chief Marketing Officer, White Claw, AS “Sebagai merek yang dibangun oleh penggemar yang terlibat, White Claw luar biasa kisah pertumbuhan belum pernah terjadi sebelumnya. Sebagai hard seltzer terlaris di negara ini, kami telah memiliki inovasi teratas di industri ini selama beberapa tahun terakhir dan mengantisipasi penambahan Surf ke daftar itu.”

Empat rasa yang disertakan dalam peluncuran produk (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash, dan Citrus Yuzu Smash) dirancang untuk meniru minuman yang akan disamakan konsumen dengan pantai dan untuk dipadukan dengan tema Surf. Kemasannya semakin menonjolkan pesan itu dengan logo papan selancar yang terpasang di setiap label dan warna-warna pastel yang lebih lembut yang lazim.

Untuk menghadirkan produk baru kepada konsumen, terutama Milenial yang sangat penting, merek meluncurkan kampanye terintegrasi yang dibangun di sekitar pesan “Surf Like No Other.” Memanfaatkan tiga peselancar profesional, Blair Conklin, Ivy Miller, dan Hunter Jones, mereka akan meluncurkan digital, cetak, dan televisi yang menunjukkan tiga orang berselancar di lokasi yang menarik dan beragam di seluruh AS, mulai dari lereng yang tertutup salju hingga bukit pasir. 'Tur Selancar' mereka akan dibagikan di kedua merek dan platform media sosial individu. Puncaknya adalah di festival South by Southwest di Austin, Texas, di mana para peselancar akan muncul.

Selama empat tahun terakhir, White Claw secara konsisten berada di peringkat teratas grafik penjualan dalam kategori hard seltzer, dengan setiap paket varietas baru yang mereka rilis melesat ke puncak. Keberhasilan dari peluncuran tersebut sering menjadi produk mandiri mereka sendiri yang tersedia dalam enam atau dua belas paket. Meskipun tidak ada rencana untuk merilis salah satu rasa dalam jajaran Surf baru secara individual, Shea mengatakan bahwa merek tersebut akan mendengarkan konsumennya dan membuat keputusan yang sesuai. Harapan tinggi untuk peluncuran nasional.

“Kami pikir White Claw Surf akan menjadi peluncuran produk baru nomor satu tahun ini dalam kategori hard seltzer, membangun kesuksesan kami yang lain,” kata Shea. “Konsumen mencari sesuatu yang lebih mudah sesi dan beraroma dalam seltzer mereka, dan ini menawarkannya.”