Pemenang Sejati Dalam Perseteruan Chris Rock-Will Smith? Netflix

Butuh waktu satu tahun bagi Chris Rock untuk menanganinya tamparan terlihat 'keliling dunia selama Oscar tahun lalu, ketika aktor Will Smith menyerbu panggung untuk menampar komedian tersebut setelah yang terakhir bercanda tentang istri Smith, Jada Pinkett Smith.

Tapi tanggapan Rock kurang dalam ketepatan waktu, itu lebih dari sekadar kebrutalan — kali ini menggunakan kata-kata, bukan tinju. Dan Netflix adalah penerima manfaat terbesar.

Spesial Netflix dari Rock Kemarahan Selektif, di mana dia membahas tamparan dan keluarga Smith, memulai debutnya pada Sabtu malam dan langsung menjadi topik trending teratas di Google, menghasilkan lebih dari 200,000 pencarian, dan Twitter, tempat Rock dan Smith tetap menjadi trending pada hari Minggu.

Mungkin yang lebih penting dalam gambaran besarnya, itu memberi Netflix kemenangan besar dalam perang streaming, yang berkembang ke fase lain pasca-pandemi karena orang-orang menampi langganan streaming mereka dan buzz lebih penting tingkat langganan menjadi lebih fluktuatif.

Pakar industri mengatakan Netflix melompat ke Rock spesial pada waktu yang tepat, dan mereka mengantisipasi peningkatan konten langsung yang relevan secara sosial dari streamer serta para pesaingnya.

“Kami berharap untuk melihat pemrograman lebih hidup di semua streamer, termasuk Netflix—olahraga, acara langsung, musik, festival, dll. Ini mendorong diferensiasi, menjangkau khalayak luas, dan memberikan IP [kekayaan intelektual] yang berharga untuk perpustakaan mereka,” kata Linda Ong, CEO dan pendiri CULTIQUE, penasehat budaya strategis. “Selain itu, pemrograman langsung sangat ramah pengiklan, konstituen utama saat Netflix membangun penawaran AVOD [video on demand yang didukung iklan] mereka.

“Ironisnya, semua ini mencerminkan model siaran OG. yang berarti bahwa anak poster inovasi industri benar-benar kembali ke masa lalu untuk mendorong melihat janji temu.”

Selama acara spesial, yang ditayangkan langsung tetapi tetap tersedia untuk diputar di perpustakaan Netflix, Rock menuduh Smith "kemarahan selektif" ketika menyangkut istrinya, mengutip desas-desus tentang pernikahan Smith dan perselingkuhan yang telah beredar selama bertahun-tahun. "Dia menyakitinya lebih dari dia menyakitiku, oke?" kata Batu.

Online, orang-orang membedah rutinitas Rock, yang dibangun untuk mengatasi tamparan Smith dan berakhir begitu dia mengatakan bagiannya. Persis seperti yang mungkin dibayangkan Netflix ketika mengumumkan acara khusus musim gugur yang lalu.

“Dari sudut pandang budaya, desas-desus itu sendiri tak ternilai harganya—mulai dari waktunya (seminggu sebelum Oscar, sekitar peringatan satu tahun tamparan) hingga bakat yang berpengalaman dalam kontroversi (set Chris Rock pasti akan menyinggung orang, seperti dibuktikan dengan pratinjau luar kota), hingga "acara khusus" Netflix, dengan konten sebelum dan sesudah pertunjukan. Berharap untuk melihat banyak obrolan lama setelah pertunjukan langsung ditayangkan, ”kata Ong. "Selain itu, Chris Rock sebagian besar telah merendahkan sejak Oscar tahun lalu, jadi ada permintaan yang terpendam untuk mendengarkan pendapatnya."

Dia mengatakan Netflix seharusnya senang dengan hasilnya meskipun acara spesial itu sendiri tidak memecahkan rekor pemirsa. Ini lebih tentang persepsi relevansi dan buzz, yang dapat membantu streamer menonjol di lingkungan yang padat ini di mana pemain lapis kedua menyukai Paramount+ semakin berkembang.

“Dari perspektif bisnis, Netflix kemungkinan berharap untuk menarik pelanggan baru atau mempertahankan pelanggan yang berisiko mengalami pergolakan di pasar streaming yang kompetitif,” katanya. “Jumlah penonton langsung mungkin kurang penting bagi mereka, tapi setidaknya, mereka akan menyombongkan cume yang sehat, termasuk afterplay.”