Kisah Bagaimana Rosalia Dan TikTok Bermitra Untuk Mendapatkan Nominasi Grammy yang Tidak Mungkin

Untuk kedua kalinya dalam karirnya, Rosalía adalah nominasi dua kali di Grammy. Tahun ini, durasi penuhnya mama sedang dalam proses untuk Best Latin Rock, Urban atau Album Alternatif–yang dia menangkan pada tahun 2020 El Mal Quere–dan dia juga siap untuk Film Musik Terbaik. Di kategori terakhir, dia bersaing memperebutkan trofi dengan proyeknya Motomami (Penampilan Langsung Rosalía TikTok)… dan ya, Anda membaca judul itu dengan benar.

Rosalía mendapatkan nominasi Grammy untuk film pertunjukan yang ditayangkan di TikTok, dengan film tersebut menjadi pemenang potensial yang tidak terduga di acara penghargaan terbesar dan paling bergengsi di industri musik. Anggukan itu cukup mengejutkan, karena konten yang dibuat khusus untuk media sosial biasanya tidak menerima pengakuan tinggi semacam ini, dan itu merupakan bidang yang aneh untuk platform khusus ini. TikTok telah menjadi pembangkit tenaga listrik di ruang sosial melalui video berdurasi sangat pendek, dan ini dia untuk Grammy dalam vertikal yang disebut Video Musik Bentuk Panjang Terbaik selama bertahun-tahun.

Jadi, bagaimana tepatnya ini terjadi?

“Benar-benar itu adalah visinya,” jelas Marisa Jeffries, Direktur Kemitraan Musik, AS di TikTok, selama panggilan telepon baru-baru ini setelah pengumuman nominasi. Rosalía rupanya datang ke tim di TikTok – profilnya mengklaim lebih dari 27 juta pengikut, dengan cara-dengan konsep. Dia sudah memiliki ide untuk visual tertentu untuk setiap lagu dari album terbarunya yang diakui secara kritis mama. Dia telah memikirkan film secara keseluruhan, mempertimbangkan pemotongan cepat di antara trek untuk menjaga runtime tetap rendah serta bagaimana membuatnya terasa lebih interaktif. Itu adalah langkah yang berani, tetapi tampaknya tidak butuh waktu lama untuk menjadi proyek lampu hijau.

LEBIH DARI FORBES11 Artis yang Mungkin Tidak Anda Sadari Baru Saja Dinominasikan Untuk GrammyBy Hugh McIntyre

Merencanakan apa yang akan terjadi Motomami (Penampilan Langsung Rosalía TikTok) secara resmi dimulai pada Desember 2021, dan selama beberapa bulan, penyanyi, timnya, staf di TikTok, dan perusahaan produksi Spanyol Kanada (dikenal karena bekerja dengan artis seperti Katy Perry, Travis Scott, dan Dua Lipa) semuanya bekerja melalui materi iklan. Pembuatan film berlangsung selama dua hari di Spanyol dan melibatkan setidaknya dua lusin penari. Seluruh film diambil pada 30-an iPhone (ya, hanya iPhone), yang hampir tidak pernah terdengar di lanskap produksi tinggi saat ini.

Motomami (Penampilan Langsung Rosalía TikTok) ditayangkan secara keseluruhan sebagai apa yang disebut TikTok LANGSUNGsaya
. Banyak artis terkenal telah mengambil bagian dalam penawaran tersebut, dari Justin Bieber hingga David Guetta, tetapi tidak ada yang menghasilkan hal seperti yang dikelola Rosalía, baik dalam lingkup kreatif maupun dalam hal pujian. Faktanya, sebagian besar musisi di platform memilih untuk berbicara langsung kepada penggemar atau mempromosikan satu lagu pada satu waktu, daripada berfokus pada seluruh karya.

Proyek ini adalah semacam pertaruhan, karena tidak hanya belum pernah dilakukan sebelumnya, tetapi juga hampir bertentangan dengan apa yang dikenal TikTok… dan mungkin itulah mengapa proyek ini sangat sukses. “Biasanya rentang perhatian orang di TikTok… ini sedikit lebih pendek,” aku Jeffires, sebelum menambahkan, “tetapi dengan pengalaman visual yang dia gunakan untuk pengguna, sepertinya Anda tidak bisa meletakkan telepon.” Jeffries benar–jutaan orang menonton untuk menonton, tetap menonton seluruh program, yang berlangsung hampir 30 menit.

LEBIH DARI FORBESPemenang Emmy Ben Winston Berbagi Kisah Di Balik Layar Konser Disney+ Bersejarah Elton JohnBy Hugh McIntyre

Jadi, apakah film musik lengkap Rosalía merupakan tanda bahwa perusahaan sedang menuju ke arah yang berbeda dengan kontennya? Mungkin bertujuan untuk beralih dari klip berdurasi satu menit ke proyek yang diproduksi secara lebih profesional? "Jenis pengalaman ini bukan untuk semua orang," desak Jeffires, menutup gagasan bahwa platform media sosial akan bergerak maju seperti ini. Dia menjelaskan bahwa aplikasi tersebut berkomitmen untuk memberikan fleksibilitas bagi pengguna untuk terlibat sesuai keinginan mereka. Sekarang, setelah mama, TikTok adalah tempat untuk video konyol berdurasi 30 detik, tetapi juga bagi mereka yang ingin menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk merencanakan pertunjukan yang lengkap. Ini adalah babak baru untuk platform, tetapi yang tidak menutup atau meninggalkan apa yang membuatnya begitu populer dengan lebih dari satu miliar penggunanya.

Secara kebetulan, Jeffries mengetahui tentang nominasi Grammy saat dia berada di Grammy Latin. Pada upacara tersebut beberapa hari kemudian, Rosalía akhirnya membawa pulang tiga dari delapan trofi yang dinominasikannya, termasuk Album Terbaik Tahun Ini untuk mama. Sedihnya, dia tidak mengklaim Best Long For Music Video, yang sedikit mengejutkan. Sejak berita itu tersiar, Jefferies telah menerima cukup banyak email dari orang-orang di industri musik, termasuk artis lain yang sekarang sedang menyelidiki apa lagi yang bisa mereka lakukan di TikTok. Dia berbagi bahwa dia dan timnya selalu tertarik untuk bekerja dengan tindakan di semua tingkat kesuksesan, selama mereka berpikiran maju. Dia juga berharap kemenangan ini menghasilkan lebih banyak peluang untuk menghadirkan TikTok ke dunia nyata, seperti yang telah dilakukan Rosalía, karena pertunjukan langsungnya saat ini sangat mirip dengan apa yang ditonton penggemar di ponsel mereka.

Di Grammy yang akan datang, Rosalía melawan superstar seperti Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, grup jazz, dan bahkan pemenang Emmy baru-baru ini Adele untuk Film Musik Terbaik. Meskipun dia menghadapi beberapa persaingan serius, ada banyak obrolan Motomami (Penampilan Langsung Rosalía TikTok) dan dampaknya terhadap industri. Pemenang akan diumumkan pada tanggal 5 Februari, dan dia jelas merupakan penantang untuk hadiah tersebut.

Nominasi ini sangat berarti bagi banyak orang yang berbeda–Rosalía, timnya, staf di Kanada (termasuk sesama sutradara yang dinominasikan Stillz dan Ferrán Echegaray), dan tentu saja semua orang di TikTok–tetapi bagi Jeffries, ini memiliki makna khusus karena alasan lain. daripada yang jelas. Dia melihat anggukan ini sebagai pengakuan atas "seorang wanita kuat yang berpegang teguh pada apa yang ingin dia capai." Dia menyebut kehormatan itu "sudah lama tertunda" dan, merenungkan keseluruhan proses, sekarang di kaca spion, dia menyimpulkan semuanya dengan sederhana: "Hanya saja… sungguh luar biasa untuk menjadi bagian darinya."

LEBIH DARI FORBESDi dalam Spotify Terbungkus: 'Setiap Orang Dapat Merayakan Siapa Mereka'By Hugh McIntyre