Pemenang Mengejutkan Dari Pertarungan Merek Super Bowl LVII

Tadi malam Kansas City Chiefs mengungguli Philadelphia Eagles 38-35 di salah satu pertandingan kejuaraan paling seru dan penuh aksi yang pernah ada. Sementara merek membayar rekor $ 7 juta per tempat 30 detik untuk menarik perhatian audiens diperkirakan akan melampaui rekor tahun lalu 114 juta pemirsa langsung. Hari ini saat kita menelusuri daftar pemenang dan pecundang semua orang, satu hal yang jelas: apakah Anda lebih suka kendaraan listrik atau bertenaga gas, pasar massal atau bir kerajinan, taruhan olahraga online atau pasar saham, merek terbesar yang menangkap imajinasi kita tadi malam adalah merek pribadi: khususnya, merek pribadi dari tokoh budaya yang ramah dan akrab yang mendominasi layar di antara down.

Tempat komersial Super Bowl, dan periklanan pada umumnya, selalu mengandalkan "dukungan selebriti" yang telah dicoba dan benar sebagai strategi kreatif, tetapi jarang terlihat menjadi ciri khas, gerakan yang dilakukan hampir semua orang seperti yang terjadi terakhir kali. malam. Beberapa momen paling berkesan dari aksi di antara permainan datang dari talenta top Hollywood yang menampilkan kembali karakter mereka yang paling terkenal untuk membangkitkan nostalgia di berbagai generasi penggemar, mengingatkan kita lebih sedikit tentang produk yang mereka jual daripada hari-hari kejayaan mereka sendiri.

Penekanan pada ikon-ikon era Clinton menunjukkan kemesraan merek-merek yang berkelanjutan dengan kaum Milenial, yang sekarang berada di tahun-tahun pengeluaran utama mereka. Alicia Silverstone mengulangi perannya yang tak terlupakan sebagai Cher Horowitz dari tahun 1995-an Clueless sementara "Baiklah" Supergrass yang sesuai dengan periode meledak di latar belakang, iklan… maaf, apa itu? Oh ya, Rakuten.

Will Ferrell, meskipun sedikit terlihat belakangan ini dibandingkan dengan puncaknya di tahun 90-an-00-an, mengingatkan dunia bahwa dia dulu, sekarang, dan akan selalu menjadi Muppet Alpha Chaos, mengoceh dengan ramah melalui dunia NetflixNFLX
properti seperti Hal-Hal Asing, Bridgerton dan Game Squid untuk sesuatu-sesuatu tentang kendaraan bertenaga baterai GM.

Raja dari semua media P-Diddy muncul untuk mengingatkan dunia bahwa dia membuat tulang belulangnya di tahun 90-an dan dianggap sebagai produser super yang mampu mengubah tindakan marjinal menjadi bintang besar, saat dia mengayuh melalui serangkaian audisi keajaiban satu pukulan untuk membuat jingle Uber One baru.

Bintang rock era 90-an Dave Grohl memberi kami iklan yang bagus untuk kecerdikan teman-teman kami di Utara, memeriksa daftar pencapaian Kanada, termasuk wiski mereka. Aneh bahwa seorang Kanada yang bonafid tidak tersedia, tetapi saya kira Gordon Lightfoot dan Neil Young agak terlalu lama.

Era TV prestise dari remaja akhir-awal sudah matang untuk kebangkitan awal, karena para penggemar disuguhi penampilan Bryan Cranston dan Aaron Paul dalam peran mereka yang menentukan karir dari Walter White dan Jesse Pinkman dari Hancur berantakan.

Jon Hamm, dari Mad Men ketenaran, juga muncul bersama mantan costar Alison Brie (dengan Peter Davidson menambahkan energi uniknya) ke iklan Hellmann yang murahan. Saya merasa sedih kita akan melihat orang-orang ini muncul kembali seperti jarum jam sepanjang tahun 2040-an, mengingatkan kita semua saat-saat indah yang kita alami menikmati wiski dan sabu di masa lalu.

Tapi itu tidak semua tentang masa lalu baru-baru ini. Generasi X dengan ingatan yang memudar dari tahun 70-an dan 80-an masih ada di papan, sekarang membulat menjadi sarang kosong dan sangat membutuhkan pengingat akan ikon kesayangan mereka sendiri, bahkan yang memiliki lebih dari sentuhan abu-abu.

Sylvester Stallone muncul atas nama Paramount untuk secara tidak sengaja mengamati tahun 1993 ituCliffhanger, meski diremehkan secara tidak adil, nyaris tidak menggores permukaan yang monumental berbatu-batu. Acara olahraga malam itu juga menggarisbawahi relevansi dari iklan ini, karena yang terbaik dari Philly menempuh jarak dalam pertarungan yang sulit tetapi pada akhirnya kalah ketika jatuh ke kartu juri.

Dalam nostalgia double-dip yang mengesankan, John Travolta dan krunya mencapai nada tinggi malam itu, secara harfiah, dalam pengulangan nomor "Tell Me More" dari set-in-the-1978s tahun 50 gemuk atas nama layanan rumah 5G T-Mobile di sini dan sekarang.

Bahkan trailer film ikut beraksi, dengan octogenarian Harrison Ford menunjukkan Anda tidak pernah terlalu tua untuk melompat keluar dari pesawat jika Anda Indiana Jones, dan Michael Keaton membawa merinding ke penggemar Batman era 80-an dengan satu, kenangan baris di teaser untuk yang baru flash film.

Dalam hampir setiap kasus, kekuatan merek sang bintang sendiri jauh lebih cemerlang daripada merek sponsor. Dan pengulangan tema ini berulang kali, melintasi iklan demi iklan, menggarisbawahi betapa sulitnya untuk membangkitkan hubungan emosional di era yang terlalu jenuh saat ini tanpa uluran tangan dari wajah yang sudah dikenal.