Tiket Way of Water adalah untuk 3D

As Disney dan "Avatar: The Way of Water" karya James Cameron menaiki tangga box office - pada hari Senin, itu hanya malu untuk menjadi film terlaris ketiga sepanjang masa - analis bioskop melihat tren penting dalam tiket penjualan.

Sementara penonton bioskop tertarik pada pengalaman sinema premium setelah pandemi, “The Way of Water” dengan mudah melampaui kompetisi. Dirilis pada pertengahan Desember, film ini telah menarik lebih banyak pelanggan ke pertunjukan dengan harga lebih tinggi dalam perjalanannya lebih dari $ 2 miliar secara global. Hanya akhir pekan terakhir ini yang menyerah pada no. 1 tempat di box office akhir pekan domestik.

Ketika orang pergi ke bioskop, mereka memiliki beberapa pilihan cara menonton film. Format film mencakup tayangan 2D tradisional, pertunjukan 3D, dan film 70 milimeter, kata Steve Buck dari firma data film EntTelligence. Format auditorium bersifat digital, sering disebut standar, dan kemudian premium, yang mencakup layar seperti IMAX, Dolby Cinema dan ScreenX.

Sepanjang penayangannya, "The Way of Water" telah menghasilkan hampir 30% penjualan tiket domestiknya dari pertunjukan format premium, rata-rata $17.80 per tiket, menurut data dari EntTelligence. Sebagai perbandingan, semua film lain yang dirilis pada tahun 2022 — tidak termasuk “The Way of Water” — memperoleh kurang dari 14% penjualan tiket dari penayangan premium, dengan rata-rata $15.76 per tiket.

Memperkuat nomor box office untuk film tersebut adalah dorongan dari Disney dan Cameron untuk pertunjukan 3D. Format ini, yang dapat ditemukan di teater standar dan auditorium premium, juga memiliki label harga yang lebih tinggi. Sejak dirilis, sekuel "Avatar" telah terjual lebih dari 56% tiketnya untuk pertunjukan 3D. Tiket ini rata-rata berharga $16.30 per buah, sementara tiket 2D tradisional dijual seharga sekitar $12.12 per buah.

Pada tahun 2022, pertunjukan 3D menyumbang 7.7% dari seluruh penjualan tiket. Menghapus “The Way of Water”, tiket ini hanya 3.7% dari total penjualan.

"Avatar" asli tahun 2009, yang merupakan film terlaris sepanjang masa, juga sukses dengan tiket 3D dan premium. Menurut Varietas, 80% hasil tangkapannya berasal dari format dan auditorium tersebut.

“Inti dari daya tarik film ini terkait erat dengan cara menontonnya oleh penonton dan mungkin lebih dari serial film lainnya dalam sejarah yang memasukkan 3D ke dalam DNA sinematiknya,” kata Paul Dergarabedian, analis media senior di Comscore . 

Yang pasti, "The Way of Water" belum mencapai box office bersejarahnya hanya karena biaya tambahan untuk pemutaran format 3D dan premium. Sementara beberapa mempertanyakan relevansi budaya waralaba setelah lebih dari satu dekade antara film, sekuelnya telah memikat penonton bioskop di seluruh spektrum demografis.

Film ini condong ke arah penonton laki-laki berusia antara 18 dan 34 tahun, tetapi "The Way of Water" juga telah menarik sejumlah besar penonton bioskop yang lebih tua, yang hingga saat ini enggan untuk kembali ke bioskop.

“Ketika saya melihat 'Avatar,' yang baru, saya harus melihatnya dalam 3D,” kata Jorge Rodriguez, lulusan sekolah film berusia 23 tahun yang tinggal di Miami. Rodriguez menonton antara dua dan empat film dalam sebulan, jarang memilih pemutaran premium kecuali jika film menuntutnya, seperti halnya "The Way of Water".

Sementara "The Way of Water" telah menghasilkan minat yang signifikan untuk pemutaran 3D, analis box office tidak mengharapkan format tersebut akan mengalami gelombang ketenaran yang sama seperti yang terlihat pada tahun 2009 ketika film pertama dirilis. Ada jendela kecil setelah rilis "Avatar" di mana studio memasarkan 3D secara besar-besaran dan penonton berbondong-bondong keluar untuk fitur tersebut. Namun, minat itu telah berkurang dalam dekade terakhir.

Format premium, di sisi lain, diharapkan terus menarik penonton bioskop. Operator bioskop banyak berinvestasi dalam peningkatan tempat duduk, proyektor, dan sistem suara. Banyak yang melepas proyektor digital tradisional dan memasang unit laser, dengan alasan penghematan biaya dari waktu ke waktu dan kualitas gambar yang lebih baik untuk penonton bioskop.

Seorang operator mengatakan kepada CNBC bahwa bola lampu digital tradisional perlu diganti setelah sekitar 2,000 jam dan menghasilkan begitu banyak panas, sehingga teater harus membayar lebih untuk mengkondisikan ruangan tempat proyektor ini ditempatkan. Komponen laser bertahan selama 20,000 jam, artinya dapat bertahan bertahun-tahun tanpa diganti. Meskipun ada biaya di muka yang lebih tinggi bagi bioskop untuk memasang proyektor baru ini, proyektor ini memberikan gambar yang lebih tajam dan pemeliharaan yang lebih sedikit dari waktu ke waktu.

Setelah pandemi, penonton bioskop menjadi lebih cerdas tentang film mana yang akan mereka tinggalkan untuk menonton di bioskop dan bagaimana mereka ingin menonton film tersebut. Dalam meningkatkan dasar untuk pengalaman ini, pemilik bioskop berharap dapat lebih sering memikat konsumen dan membujuk mereka untuk meningkatkan ke pemutaran premium.

Hal ini paling baru terlihat dari AMC yang pada hari Senin mengumumkan a skala harga tiket baru berdasarkan lokasi kursi di auditoriumnya. Dijuluki Sightline, program baru ini memungkinkan pelanggan membayar lebih sedikit, atau lebih, untuk tiket film berdasarkan tempat duduk yang mereka pilih.

Rodriguez yang rajin menonton film mengatakan dia sangat sadar harga ketika harus membeli tiket, seringkali hanya memilih untuk membayar pertunjukan premium untuk film laris besar atau film horor.

“Saya suka kursi yang nyaman, tapi kebanyakan saya memilih suaranya,” katanya. “Saya sangat menyukai suara di bioskop dibandingkan di rumah.”