Lonjakan Besar dalam Konsumsi Setelah Grammy dan Super Bowl… Apa Artinya Sebenarnya?

Penampilan televisi sangat penting bagi musisi, terutama jika menyangkut acara besar yang menampilkan musik seperti Grammy, Oscar, atau Super Bowl. Pada hari-hari setelah tayangan terkenal ini, selalu ada lonjakan konsumsi, dan angka masif ini hampir selalu menjadi berita utama.

Misalnya, setelah Grammy 2023, setelah memenangkan Song of the Year untuk "Just Like That", penjualan lagu Bonnie Raitt melejit lebih dari 12,000%, menurut Luminate (sebelumnya dikenal sebagai Nielsen). Juara Artis Baru Terbaik Samara Joy melihat albumnya Berlama-lamakonsumsi tumbuh hampir 1,000% setelah kemenangannya yang mengejutkan. Rihanna juga menikmati angka yang mirip pertunjukan paruh waktu pasca-Super Bowl.

Lonjakan ini bukanlah hal baru, dan terjadi setiap tahun, tetapi apakah benar-benar mengesankan, dan apa artinya setelah hari berikutnya bagi para musisi dan karier mereka?

Menurut Rob Jonas, CEO di Luminate, keuntungan yang didapat artis dari menghadiri acara ini bergantung pada keterlibatan mereka. “Kami memecahnya menjadi nominasi, penampilan, dan kemenangan,” jelasnya. “Ketiga hal itu penting untuk level yang berbeda, tetapi jelas performa dan kemenangan jauh lebih signifikan daripada nominasi.”

LEBIH DARI FORBESKeuntungan Rihanna Pasca-Super Bowl Sangat BesarBy Hugh McIntyre

Namun, hal terpenting yang terjadi setelah acara televisi bukan hanya lonjakan konsumsi, yang hanya dapat bertahan satu atau dua hari–ini yang disebut Jonas sebagai reset lantai. “Ketika lonjakan menghilang, ia menetap di tingkat konsumsi baru yang lebih tinggi daripada sebelumnya,” katanya. Ini berarti bahwa katalog artis mungkin melonjak, tetapi kemudian menetap di tingkat konsumsi baru yang lebih tinggi. “Reset lantai itu bisa 5%, 10%, 15% dalam beberapa kasus.”

Untuk tindakan yang kurang dikenal, penyetelan ulang lantai ini jauh lebih penting. Sementara Beyoncé membuat sejarah di Grammy pasti membantu katalognya melonjak dalam konsumsi, itu tidak mengesankan bagi para musisi yang baru saja memperkenalkan diri kepada dunia, seperti Joy. “Untuk artis baru seperti dia, itu akan menghasilkan keuntungan jangka panjang seputar kesadaran, konsumsi, penjualan, dan semua hal yang penting baginya sebagai seorang seniman,” jelas Jonas. Namun, penting untuk dicatat bahwa Beyoncé memiliki lebih banyak musik untuk dikonsumsi orang, yang secara alami menghasilkan lebih banyak konsumsi secara keseluruhan.

Tetapi memenangkan satu penghargaan atau memberikan pertunjukan yang memukau tidak cukup akhir-akhir ini, meskipun itu tentu sangat membantu. Seniman perlu secara cerdas membangun antisipasi dan gebrakan. “Anda tidak bisa hanya mengandalkan penampilan ini untuk mendorong umur panjang,” Jonas memperingatkan. “Itu harus menjadi pendekatan yang selalu aktif untuk mengingatkan konsumen baru ini tentang musik yang dia sediakan.”

Terakhir, apa yang terjadi selanjutnya sangat penting untuk kesuksesan seorang seniman. “Apakah ada tur yang akan datang? Apakah ada peluang sinkronisasi yang akan terjadi? Apakah ada album yang sudah keluar? Apa aktivitas selanjutnya yang mendorong kesadaran?” tanya Jonas. Satu momen hebat adalah apa yang diharapkan banyak orang, tetapi mereka dengan cepat menyadari itu hanya satu langkah menuju superstardom dan umur panjang karir.

LEBIH DARI FORBESDengan 'SOS,' SZA Menempatkan Diri Selevel Dengan Taylor Swift Dan AdeleBy Hugh McIntyre