Tidak ada waktu seperti saat ini untuk TikTok. Terlepas dari ancaman anggota parlemen AS untuk melarang aplikasi media sosial milik China, TikTok mengesampingkan masalah peraturan dan berubah menjadi raksasa global, mengambil alih saham FANG. Alfabet(GOOGL) Google, Facebook-induk Platform Meta (META) Dan Amazon.com (AMZN), sebaik Apple (AAPL).
X
TikTok, unit perusahaan teknologi Cina ByteDance yang berakar pada video viral pendek, menemukan bahwa merek media sosialnya dapat membuka prospek dalam streaming musik, e-commerce, konten berita, game, dan lainnya. Sementara itu, pendapatan iklannya sedang booming, mengancam saingan yang jauh lebih besar di Alphabet, Meta, dan Jepret (SNAP).
Dan saham FANG ini sedang panas. Google bertujuan untuk menggagalkan TikTok dengan YouTube Shorts, namun menghasilkan keuntungan dengan platform video pendeknya sendiri terbukti menantang. Facebook dan Instagram Meta sedang mencoba untuk beralih ke platform video pendek yang dikenal sebagai Reels, tetapi ternyata berhasil berjuang untuk mendapatkan traksi.
Banyak investor yang memiliki saham FANG seperti stok googl or Stok META , bersama stok SNAP, berharap anggota parlemen mengayunkan palu godam ke TikTok yang belum dipublikasikan. Direktur FBI Chris Wray pada bulan November mengemukakan kekhawatiran keamanan nasional atas akses ke data pengguna AS oleh induk ByteDance dan pemerintah China.
Tetapi larangan langsung pada unduhan aplikasi tidak mungkin, kata James Lewis, yang memimpin program teknologi strategis di Pusat Kajian Strategis dan Internasional yang berbasis di Washington, DC. Pertama, jutaan pengguna muda TikTok dapat menghukum anggota parlemen pada pemilu 2024.
“Masalahnya di sini adalah TikTok sangat populer sehingga anggota parlemen tidak ingin mengasingkan pemilih,” kata Lewis kepada Investor's Business Daily. “Perisai terbaik TikTok adalah popularitasnya. Akan ada pushback instan pada larangan apa pun.”
Larangan TikTok Atau Kesepakatan Biden?
Nyatanya, pemerintahan Biden bertujuan untuk itu membuat kesepakatan dengan TikTok dan ByteDance untuk mengatasi masalah keamanan nasional. Salah satu rintangan untuk mencapai kesepakatan adalah struktur kepemilikan TikTok dengan ByteDance.
Dengan Kongres yang terbagi, jangan mengandalkan kesepakatan bipartisan untuk langsung melarang TikTok.
“Partai Republik tidak suka TikTok. Mereka melihatnya sebagai hal yang berguna untuk menghajar pemerintahan Biden, ”kata Lewis. "Tapi pada akhirnya mereka hanya akan membuat keributan."
Privasi data hanyalah salah satu perhatian. Komite Penanaman Modal Asing di Amerika Serikat juga meninjau apakah China menggunakan algoritme TikTok untuk memengaruhi atau membentuk opini publik.
Perintah Eksekutif Trump Diblokir
Algoritme perangkat lunak TikTok yang merekomendasikan video pendek kepada pengguna aplikasi berdasarkan perilaku dan preferensi mereka telah menjadi kunci keberhasilannya. Algoritma digunakan kecerdasan buatan alat.
Administrasi Trump pada tahun 2020 mengeluarkan perintah eksekutif untuk melarang TikTok atau memaksa ByteDance untuk melepaskannya ke perusahaan AS. Tetapi pengadilan federal membatalkan perintah tersebut.
TikTok pada bulan Juni mengatakan 100% lalu lintas pengguna AS disimpan Peramal (ORCL) server di Amerika. Namun, masih ada pertanyaan terkait akses China ke data tersebut. Oracle telah mengembangkannya komputasi awan bisnis.
Administrasi Biden dilaporkan telah memberi perusahaan waktu hingga awal 2023 untuk mengusulkan solusi atas masalah keamanan data.
Namun, analis Mizuho Securities James Lee meragukan larangan langsung pada unduhan aplikasi TikTok akan datang.
“Kami yakin pemerintahan Biden sedang mencari hubungan yang stabil dengan China dan kerja sama di bidang kepentingan geopolitik bersama, termasuk Rusia/Ukraina, Korea Utara, dan iklim,” kata Lee dalam catatan baru-baru ini kepada klien. “Dengan mengingat hal itu, kami yakin Presiden Biden tidak diberi insentif untuk mengejar pelarangan TikTok. Sebaliknya, (dia) bisa mencari jalan tengah, memasang pagar pembatas untuk membuat hidup TikTok lebih sulit tanpa larangan total.”
Dan Lee tidak mengharapkan peraturan yang lebih keras untuk memberikan kelegaan bagi para pesaing internetnya.
“Kami tidak berharap hasil tinjauan peraturan TikTok menjadi katalisator jangka pendek untuk nama iklan online AS seperti Meta, Alphabet, Snap, dan Pinterest,” tambahnya.
Raksasa TikTok
Kemungkinan tindakan keras peraturan AS tidak menghalangi ambisi TikTok yang berkembang.
Banyak digunakan sebagai aplikasi untuk membuat dan berbagi video pendek, perusahaan ini berubah menjadi platform media sosial mirip gurita, dengan tentakel dalam streaming musik, e-commerce, dan game. Ini mengambil pesaing baru seperti Apple, Amazon, salah satu saham FANG lainnya, dan Spotify (TITIK).
Selama bertahun-tahun, perusahaan menggambarkan dirinya sebagai platform hiburan, bukan hanya jaringan media sosial. Strategi itu masuk akal, kata para analis, terutama ketika pengawasan peraturan tumbuh.
Parent ByteDance membeli platform video sinkronisasi bibir yang berbasis di AS Musical.ly pada tahun 2017. Saat pandemi virus corona merebak, "lagu TikTok" menjadi fenomena saat remaja membuat video viral.
Sekarang ByteDance dilaporkan bernegosiasi dengan label musik besar untuk hak streaming.
“TikTok sangat cocok untuk streaming musik mengingat bagaimana platform tersebut berkembang,” kata analis Insider Intelligence Jasmine Enberg kepada IBD. “Pengguna yang lebih muda mengenali lagu dari TikTok. Dari situlah mereka mengenal mereka, versus dari radio.
TikTok Shop Berekspansi Ke AS
Perusahaan juga bertujuan untuk memperluas produk streaming langsungnya ke lebih banyak pasar dengan lebih banyak fitur.
Pada bulan Oktober, TikTok menaikkan persyaratan usia untuk berbagi video langsung menjadi 18 tahun dan memperkenalkan streaming khusus dewasa.
E-commerce adalah ambisi TikTok lainnya. Di beberapa bagian Asia, fitur Toko TikTok memungkinkan pengguna membeli produk melalui tautan di layar aplikasi selama siaran langsung.
TikTok menguji belanja langsung di Inggris, tetapi hasil awalnya mengecewakan, menurut laporan. Namun, perusahaan masih dalam tahap awal membawa Toko TikTok ke AS, bekerja dengan mitra.
“TikTok memang memiliki keunggulan besar ini — basis penggunanya yang sangat besar, setia, dan terlibat,” analis EvercoreISI Mark Mahaney mengatakan kepada IBD. “Wajar untuk mencoba dan memperluas basis pengguna 1 miliar itu ke area baru. Tapi seberapa sukses mereka nantinya, saya tidak tahu.”
Dia menambahkan, “Hal tentang industri musik adalah basis pasokan (konten) sangat terkonsentrasi dan ini adalah bisnis dengan margin kotor rendah. Dengan e-commerce, TikTok bisa keluar dari jalurnya. Ini sangat berbeda dari kompetensi intinya.”
Pertumbuhan Pendapatan Iklan
Sementara itu, pendapatan iklan TikTok sedang meroket. Pendapatan iklan global akan melonjak menjadi $23.58 miliar pada tahun 2024, lebih dari enam kali lipat dari $3.88 miliar yang tercatat pada tahun 2021, perkiraan Insider Intelligence.
Prakiraannya yang diperbarui mencakup perkiraan TikTok sendiri. Di tengah perlambatan global dalam periklanan digital, baru-baru ini menurunkan perkiraan iklannya sendiri untuk tahun 2022 menjadi $10 miliar dari setidaknya $12 miliar.
TikTok telah mengambil pengiklan merek besar seperti Chipotle, McDonald's, Starbucks, dan Wendy's.
Pertumbuhan iklan digital TikTok, bersama dengan Amazon, merupakan pukulan ganda bagi Google dan saham FANG lainnya. Pertumbuhan iklan Amazon berasal dari e-commerce.
Menurut survei konsumen Cowen yang dirilis pada bulan Oktober, TikTok mendapatkan daya tarik dalam belanja online.
“Instagram tetap menjadi platform dengan insiden pembelian tertinggi dari merek yang baru ditemukan sebesar 44%, naik dari 38% pada tahun 2020, dan diikuti oleh TikTok,” kata laporan Cowen. “Kedua platform bekerja dengan sangat baik di antara pengguna berusia 18 hingga 24 tahun dan kelompok 25 hingga 34 tahun.”
Unduhan Aplikasi TikTok
Secara global, lebih dari 980 juta orang mengunduh aplikasi TikTok pada tahun 2020, naik 36% dari tahun sebelumnya, kata firma riset Sensor Towers. Kemudian hukum angka besar melanda. Pada tahun 2021, unduhan turun 25% menjadi 740 juta.
“Kami melihat penurunan pada tahun 2021 lebih sebagai normalisasi,” kata analis Sensor Tower Stephanie Chan melalui email. “Meskipun adopsi TikTok turun 25% dari tahun ke tahun di tahun 2021, ini dibandingkan dengan lonjakan pemasangannya di tahun 2020. Pemasangannya di tahun 2021 naik 3% dibandingkan tahun 2019.”
Pengguna TikTok rata-rata menghabiskan sekitar 96 menit sehari untuk menonton video pendek, menurut Sensor Tower.
Perusahaan tersebut telah menjadi musuh besar bagi perusahaan media sosial AS sejak pandemi Covid dimulai. TikTok telah meraih Pengguna muda Facebook.
Instagram Facebook meluncurkan video pendek Reels pada September 2021. Masalah jangka pendek Meta adalah waktu yang dihabiskan untuk Reel akan mengkanibal pendapatan iklan dari properti Facebook lainnya, kata analis. Saham META telah turun 67% pada tahun 2022 dan perusahaan telah mengumumkan besar PHK pekerja.
Saham Snap anjlok pendapatan kuartal ketiga meleset.
YouTube Shorts Muncul Sebagai Saingan
Pertumbuhan TikTok juga berdampak pada Google. Pendapatan iklan kuartal September YouTube turun 2% dari tahun ke tahun menjadi $7.1 miliar.
Google bertujuan untuk memperlambat TikTok dengan YouTube Shorts, platform video pendeknya sendiri. Menurut Google, video YouTube Shorts ditonton oleh lebih dari 1.5 miliar pengguna yang masuk setiap bulan, dengan lebih dari 30 miliar penayangan setiap hari. Google terus bereksperimen dengan cara menghasilkan uang dari YouTube Shorts.
YouTube telah memperkenalkan model bagi hasil iklan baru untuk pembuat video berdurasi singkat. Kreator bisa mendapatkan sebanyak 45% dari pendapatan iklan. Agar memenuhi syarat, kreator harus mencapai 10 juta penayangan Shorts selama 90 hari.
Juga, YouTube sedang menguji fitur belanja di platform video pendek. Di Insider Intelligence, Enberg mengatakan YouTube Shorts bisa menjadi pesaing yang layak untuk TikTok.
Dia mengatakan YouTube adalah satu-satunya platform tempat pembuat video dapat memonetisasi konten dalam format pendek, panjang, dan langsung.
“YouTube telah menempatkan Shorts dan kreator sebagai inti dari rencana pertumbuhannya,” ujarnya. “Ini berpotensi menjadi pesaing kuat TikTok, dengan bagi hasil iklan. Apa yang membuat Shorts unik adalah karena terkait dengan YouTube, platform berformat panjang. Dan kreator memiliki alat untuk mengonversi konten berdurasi panjang menjadi video pendek.”
Pertempuran antara TikTok dan YouTube Shorts bukan hanya tentang kreator muda dan "influencer". Lebih banyak bisnis kecil menggunakan TikTok. Agen real estat, misalnya, menggunakan video pendek untuk menampilkan properti yang akan dijual.
Perusahaan besar juga meningkatkan pemasaran. Warner Bros Discovery (WBD) telah menambahkan lebih dari 1.6 juta pengikut untuk akun Looney Tunes di TikTok.
Rencana IPO Disimpan
Bahkan jika ByteDance dan TikTok menyelesaikan masalah keamanan AS yang ditimbulkan oleh aplikasi video milik China, tidak jelas apakah penawaran umum perdana akan dilakukan. Untuk satu hal, 2022 telah menjadi tahun yang suram IPO teknologi secara global.
Meskipun pendapatan tumbuh cepat, TikTok tetap tidak menguntungkan di tengah investasi besar. Kerugian operasional perusahaan pada tahun 2021 mencapai $7.15 miliar, naik dari $2.14 miliar pada tahun 2020.
“Mencapai kesepakatan dengan Administrasi Biden akan menghilangkan hambatan besar untuk mendaftar. Namun, ada rintangan besar lainnya, termasuk tekanan peraturan di Beijing serta kondisi pasar yang umumnya buruk,” kata Matt Kennedy, ahli strategi senior di Renaissance Capital, yang melacak IPO.
Di bawah Presiden Xi Jinping, Pemerintah China telah menindak perusahaan teknologi.
Dia menambahkan: “Ada juga pertanyaan di mana dan apa yang akan mereka daftarkan. Di titik yang berbeda, ada pembicaraan untuk mendaftarkan ByteDance di Hong Kong, hanya mendaftarkan aset China perusahaan di China atau mungkin hanya mendaftarkan TikTok di AS”
Ikuti Reinhardt Krause di Twitter @bayu_joo untuk pembaruan tentang nirkabel 5G, kecerdasan buatan, keamanan siber, dan komputasi awan.
Anda mungkin juga menyukai:
IBD Digital: Buka Daftar Saham Premium, Alat, dan Analisis IBD Hari Ini
Pelajari Cara Mengatur Waktu Pasar Dengan Strategi Pasar ETF IBD
Cara Menggunakan Rata-Rata Pergerakan 10 Minggu Untuk Membeli Dan Menjual
Dapatkan Buletin IBD Gratis: Persiapan Pasar | Laporan Teknologi | Bagaimana Berinvestasi
Sumber: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo