Toblerone untuk mengeluarkan Matterhorn dari kemasan karena hukum 'Swiss'

Kemasan cokelat Toblerone tidak lagi menampilkan gunung Matterhorn yang ikonik di Swiss, sebagai pemiliknya di AS Moonelez memindahkan beberapa produksi ke Slovakia akhir tahun ini.

Perusahaan juga akan menghapus referensi ke Toblerone sebagai "cokelat Swiss", alih-alih menyatakannya, "Didirikan di Swiss pada tahun 1908."

Itu karena undang-undang Swiss, yang berlaku sejak 2017, yang mewajibkan produk apa pun yang menggunakan "Swiss" untuk mengiklankan produk atau layanan untuk memenuhi serangkaian kriteria asal. Produk berbahan dasar susu harus dibuat secara eksklusif di dalam negeri.

Anggota parlemen mengatakan itu adalah cara untuk melindungi prestise yang terkait dengan produk buatan Swiss. Tanda "Swiss" dapat mencakup bendera, rujukan ke kota-kota seperti Jenewa, atau dalam hal ini gunung terkenal di Pegunungan Alpen yang dikenal dengan bentuk piramidanya yang rapi.

Mondelez mengonfirmasi bahwa mereka mengubah kemasannya karena undang-undang Swiss saat memindahkan beberapa produksi ke luar negeri.

Dikatakan bar yang didesain ulang menampilkan "logo gunung yang dimodernisasi dan ramping yang konsisten dengan estetika geometris dan segitiga," dan mempertahankan garis halus beruang di permukaan gunung. Bern, ibu kota administratif Swiss, menampilkan beruang di lambangnya.

Mondelez juga mengutak-atik font dan logo merek Toblerone dan menyertakan tanda tangan dari pendiri cokelat nougat, almond, dan madu yang khas, Theodor Tobler.

Mondelez mengatakan batangan Toblerone akan terus diproduksi di Swiss dan telah berinvestasi di pabrik Bern untuk meningkatkan produksi batangan 100g sebesar 90 juta per tahun.

Perubahan yang akan datang tahun ini, katanya dalam pernyataan yang diberikan kepada CNBC, akan membantu memenuhi peningkatan permintaan dan "memperkuat merek Toblerone untuk masa depan."