Topgolf Meluncurkan Kampanye Merek Global Pertama Saat Penawaran 'Off-Course Golf' Mencapai Level Rekor

Topgolf telah meluncurkan kampanye merek terbesarnya — pada dasarnya undangan nasional untuk "Come Play Around" di tempat hiburan golfnya — pada saat bentuk golf di luar lapangan mengalami rekor tingkat keterlibatan.

Geoff Cottrill, Chief Brand Officer Topgolf, mengatakan ini adalah pertama kalinya perusahaan mengadakan kampanye yang merayakan perpaduan unik antara golf dan apa yang dia sebut "bukan golf".

“Ini benar-benar undangan besar, apakah Anda seorang pegolf, seseorang yang sesekali bermain, atau seseorang yang belum pernah bermain atau memegang klub golf sebelumnya,” kata Cottrill. “Kami ingin orang-orang itu datang dan merasakan permainan untuk pertama kalinya. Harapan kami adalah ketika Anda melakukannya, Anda akan pergi dengan senyum di wajah Anda dan itu adalah langkah awal yang baik untuk bermain golf. Harapan kami adalah ketika Anda melakukannya, Anda akan pergi dengan senyum di wajah Anda dan itu adalah langkah awal yang baik untuk bermain golf.”

Karena golf rumput hijau tradisional terus menikmati kebangkitan yang didorong oleh pandemi, National Golf Foundation baru-baru ini mengungkapkan bahwa bentuk golf non-tradisional di luar lapangan (seperti Topgolf, simulator dalam ruangan, dan driving range) tahun ini memiliki rekor jumlah peserta yang melampaui permainan di lapangan Untuk pertama kalinya.

Kenaikan ini sebagian besar disebabkan oleh proliferasi lokasi di luar jalur. Topgolf, yang dikenal dengan driving range berteknologi tinggi yang menggabungkan penawaran musik, makanan dan minuman, dan hiburan lainnya dalam suasana yang sangat sosial, memiliki lebih dari 70 lokasi AS dengan lebih banyak lagi, termasuk pembukaan di Boise, Idaho, dan Louisville, Kentucky, sebelum akhir tahun. Topgolf juga memiliki fasilitas di enam negara di luar AS dan akan membuka lokasi UK keempatnya di Glasgow, Skotlandia, pada bulan Desember.

“Kami senang untuk terus datang ke pasar baru, membangun tempat baru, dan memperkenalkan orang baru ke permainan golf dengan cara Topgolf,” kata Cottrill. “Kami merayakan golf dan merayakan “bukan golf” — Anda dapat menikmati sore atau malam hari di Topgolf bersama teman, keluarga, atau rekan kerja Anda dan bersenang-senanglah.”

Dalam memproduksi serangkaian materi iklan yang akan didistribusikan dan dilihat secara luas di televisi, video online, media sosial, tampilan digital, dan lokasi lainnya, Topgolf mengumpulkan tamu di salah satu dari empat tempat mereka di California dan memfilmkan semua orang bersenang-senang selama beberapa tahun. hari dengan apa yang Cottrill catat sebagai "arah yang sangat sedikit". Tempat-tempat tersebut termasuk beberapa akting cemerlang dari tokoh terkenal, dari Hall of Famer dan duta merek Callaway Annika Sorenstam hingga artis musik ScHoolboyQ dan influencer media sosial golf seperti Tisha Alyn, Snappy Gilmore, dan “Coach Rusty” Rustand.

“Kami membeli makanan, menyalakan musik, memainkannya, dan merekam semuanya selama dua malam di El Segundo,” kata Cottrill. “Apa yang kami dapatkan adalah perayaan yang sangat menyenangkan tentang apa itu Topgolf dan kami harap kami menunjukkan bahwa bukan hal yang menakutkan untuk datang dan bermain golf untuk pertama kalinya.

"Ini semua datang pada waktu yang sangat baik," tambahnya. “Di dunia yang lebih sibuk dan mungkin lebih menegangkan daripada sebelumnya, ini adalah pengingat sederhana untuk bersantai, bermain-main, dan bersenang-senang. Itulah peran kami dalam permainan golf.”