Toko Adidas Baru Toronto Sedang Menyiapkan Panggung Untuk Ritel Eksperiensial Di Kanada

Ritel pengalaman menjadi ada di mana-mana di seluruh Amerika Serikat, terutama untuk merek atletik. Pada tahun lalu, Champs Sports, Dick's Sporting Goods, dan Wilson's telah dibuat toko pengalaman. Namun, Kanada, sebagai pasar yang jauh lebih kecil, cenderung tertinggal dalam hal ritel baru dan sedang tren.

Adidas bertujuan untuk mengisi kekosongan itu dengan lokasi baru seluas 13,000 kaki persegi di Toronto Eaton Centre. Di luar berbagai pilihan produk gaya hidup dan olahraga Adidas, hotel ini memiliki lounge, ruang aktivasi komunitas, toko Toronto dengan produk unik yang terinspirasi oleh kota, dan berbagai titik kontak digital bagi pelanggan untuk mempelajari lebih lanjut tentang merek dan hubungannya dengan Toronto.

Orang Kanada ingin berinteraksi dan merasakan merek, bukan hanya bertransaksi dengan mereka.

Menurut Laporan Ritel Ayden 2022 menurut KPMG, 67% orang Kanada lebih suka berbelanja di toko fisik, dibandingkan dengan rata-rata global sebesar 59%. Laporan tersebut juga menggarisbawahi bahwa menurut konsumen toko harus menarik untuk dikunjungi dan menawarkan lebih dari sekadar barang dan jasa. Toko baru Adidas bertujuan untuk memenuhi permintaan itu. “Kami berharap untuk melihat lebih banyak jenis toko seperti ini yang mulai dibuka di seluruh Kanada,” kata Alim Dhanji, Presiden Adidas Kanada, menambahkan bahwa “untuk Adidas, model ritel pengalaman memberikan kesempatan kepada konsumen untuk menjelajahi berbagai produk kami dengan bebas. dengan cara yang tidak hanya ditawarkan secara online atau di dalam toko.”

Selain fitur di dalam tokonya, toko ini akan menyelenggarakan berbagai acara dengan pertunjukan musik dan penampilan tamu serta mengadakan acara pop-up sepanjang tahun. “Untuk merayakan pembukaan toko kami, kami akan menyelenggarakan serangkaian kelas olahraga di dalam toko yang dipimpin oleh instruktur yang disukai Toronto, pop-up kustomisasi sepatu, dan aktivasi Piala Dunia menjelang turnamen mendatang bulan ini,” berbagi Lesley Hawkins, VP of Retail di Adidas Canada. Perusahaan akan mengomunikasikan detail lebih lanjut tentang acara ini selama beberapa minggu mendatang.

Permintaan tampaknya melebihi pasokan ritel pengalaman di Kanada.

Toronto, khususnya, adalah pasar yang unik. Meskipun Area Toronto Raya memiliki hampir tujuh juta orang, hanya ada beberapa area perbelanjaan ritel penting, yang sebagian besar memiliki pengalaman toko ritel tradisional. Dan setiap konsep pengalaman yang ada terutama diproduksi oleh merek Kanada. Misalnya pada tahun 2019, Kanada Goose meluncurkan pengalaman tanpa inventaris di Sherway Gardens yang mencakup berbagai ruangan dingin dengan salju palsu untuk menguji produk di iklim yang sesuai. Lululemon juga memiliki toko interaktif di Queen Street West yang terdiri dari kedai kopi, ruang kerja bersama, dan berbagai kelas kebugaran.

Di luar itu, ada Pasar Stack, yang seperti Boxpark London, dibangun dari 120 kontainer pengiriman di atas tanah seluas 100,000 kaki persegi dan merupakan perpaduan antara toko, makanan, dan acara komunitas. Dengan cepat menjadi hot spot untuk Torontonians mencari tempat nongkrong akhir pekan baru atau usaha belanja. Keberhasilan Stackt dan beberapa konsep pengalaman bermerek menunjukkan bahwa toko Adidas kemungkinan besar akan sukses di pasar.

Konon, bertentangan dengan konsep pengalaman lainnya, Adidas berfokus pada perancangan dan pemrograman toko dengan ciri khas kota. “Toronto adalah pusat multikultural yang penuh semangat di begitu banyak bidang – seni, olahraga, mode, desain. Adidas dengan bangga telah menjadi bagian dari kota selama bertahun-tahun, membangun koneksi dalam komunitasnya dan bekerja dengan desainer, seniman, dan atlet lokal untuk berkolaborasi dalam proyek. Kami ingin ruang baru terasa lebih personal untuk kota dan kebanggaan kami berada di sini, ”kata Hawkins.

Meskipun merek tersebut belum mengatakan di mana akan membuka toko selanjutnya, mereka berencana untuk memperluas jejak fisiknya selama empat tahun ke depan. Kanada telah menjadi target pasar banyak merek sejak pandemi, dengan Reformasi, Allbirds, dan Halo Yoga semua lokasi pembukaan di wilayah Toronto selama setahun terakhir. Namun peluang untuk pengalaman ritel tetap besar. Jadi, mungkin toko baru Adidas akan memicu gelombang konsep ritel yang menarik dan memikat di pasar Kanada.