Pemilik Toys R Us, WHP Bertaruh Pada Ritel Lagi Dengan Taruhan Ekspres $260 juta

Pengecer pakaian fashion Expressexp
dan firma manajemen merek global WHP Global, perusahaan mengumumkan, mengadakan "kemitraan strategis yang saling transformatif".

Proklamasi yang agak muluk selanjutnya mengatakan bahwa rencananya adalah untuk "memajukan platform omni-channel yang diharapkan dapat mendorong pertumbuhan jangka panjang yang dipercepat melalui akuisisi dan pengoperasian portofolio merek."

Express dan WHP juga akan membentuk usaha patungan kekayaan intelektual yang dimaksudkan untuk meningkatkan merek Express melalui lisensi kategori domestik baru dan peluang ekspansi internasional.

Jadi apa sebenarnya artinya itu?

Benetah manajemen berbicara, ada yang terlihat seperti langkah = perubahan yang semakin penting untuk Express, yang perlu menonjolkan namanya.

WHP – yang juga bertaruh besar menghidupkan kembali Toys R Us sebagai peritel online dan fisik – telah menginvestasikan $260 juta di Express, yang memberikan perusahaan tersebut 7.4% saham di peritel pakaian berusia 42 tahun tersebut.

Dan berita itu datang pada saat yang genting bagi Express, yang melaporkan kerugian kuartal ketiga sebesar $30 juta minggu lalu, turun dari laba $16.3 juta tahun lalu. Penjualan turun 8% tahun ke tahun untuk periode tersebut menjadi $434.1 juta, dengan perusahaan juga turun 8%.

Ekspresikan Pandangan Untuk Kesadaran Merek

Kesulitan datang setelah perusahaan bertaruh pada pakaian formal, yang telah pulih perlahan, dan karena menderita anonimitas relatif dari merek tersebut.

“Strategi kami untuk meningkatkan merek kami melalui ritel unit rata-rata yang lebih tinggi dan mengurangi promosi, yang telah mendorong pertumbuhan yang stabil selama lima kuartal terakhir, bertentangan dengan pengurangan pengeluaran konsumen dalam kategori diskresioner dan peningkatan selera untuk diskon besar-besaran,” CEO Express Tim Baxter mengakui dari hasil. “Pada saat yang sama, kami memiliki beberapa kesalahan dalam bisnis wanita kami yang selanjutnya memengaruhi kinerja kami.”

Baxter mengakui bahwa pengakuan merek harus lebih kuat: “Saya telah berkali-kali mengatakan bahwa kami mengubah Express dari yang dikenal sebagai toko di mal menjadi merek dengan tujuan, didukung oleh komunitas gaya. Dan itu tetap berlaku untuk merek Express ke depannya.”

Memang sebagai pusat perbelanjaan, Express memiliki 550 toko batu bata dan mortir di AS dan Puerto Rico, tetapi ambisinya lebih besar dan serakah.

“Strategi Expressway Forward kami telah menghidupkan kembali merek kami dan membangun kembali fondasi perusahaan kami, membuka jalan untuk babak selanjutnya yang berani dalam transformasi kami,” kata Baxter. “Kemitraan kami dengan WHP akan mendorong skala dan profitabilitas merek Express yang lebih besar melalui lisensi kategori dan keahlian internasional mereka serta memperkuat neraca kami. Kami berharap dapat mempercepat pertumbuhan kami dengan mengakuisisi beberapa merek dalam kemitraan dengan WHP dan mengoperasikannya di platform kami.”

Kemitraan akan dilakukan dengan Express membentuk usaha patungan kekayaan intelektual dengan WHP, yang akan memperoleh kekayaan intelektual tertentu dari Expess. Bersamaan dengan itu, Express akan bertransformasi menjadi perusahaan platform omni-channel, yang dikelola dan dijalankan oleh kepemimpinannya saat ini setelah penutupan transaksi. Semua aspek lain dari bisnis Express yang ada tidak akan berubah.

WHP Menggunakan PIPA Untuk Pasak

Berdasarkan ketentuan transaksi, WHP juga akan melakukan investasi PIPE ekuitas umum untuk mengakuisisi 5.4 juta saham Express yang baru diterbitkan dengan harga $4.60 per saham, mewakili perkiraan kepemilikan pro forma sebesar 7.4%.

Usaha patungan kekayaan intelektual menyiratkan nilai total kekayaan intelektual merek Express sekitar $400 juta dan akan dimiliki 60% oleh WHP dan 40% dimiliki oleh perusahaan platform Express. WHP akan menginvestasikan $235 juta untuk sahamnya dan Express akan mengkontribusikan aset kekayaan intelektual tertentu sebagai imbalan atas pembayaran tunai.

Portofolio delapan merek WHP meliputi Toys R Us, Babies R Us, pembuat pakaian dan aksesori Anne Klein, Lotto, merek pakaian aktif, dan Joe's Jeans, merek denim pria dan wanita.

Transaksi diharapkan akan ditutup pada kuartal fiskal keempat Express tahun 2022, tunduk pada persetujuan pemberi pinjaman, persetujuan peraturan, dan ketentuan penutupan.

Tim dan dewan manajemen Express Inc. yang ada akan berlanjut, dengan Baxter menjabat sebagai direktur dan CEO dan Mylle Mangum menjabat sebagai ketua dewan direksi Express, Inc., yang akan diperluas hingga mencakup ketua dan CEO WHP Yehuda Shmidman.