Tren & Strategi Membentuk Roadmap Ritel Mewah Tahun 2023

Jika 2022 adalah tahun hype web3, 2023 akan menjadi tahun di mana segalanya menjadi nyata.

Demikian kata Pierre-Nicolas Hurstel, CEO platform solusi web3 Arianee yang kemitraan mereknya meliputi Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler, dan lainnya bersama mitra teknologi IBM dan Kotak Pasir.

Hurstel percaya bahwa merek sekarang berkonsentrasi pada penggunaan yang lebih konkret yang terkait erat dengan produk fisik, bukan hanya aset digital yang ada semata-mata untuk metaverse.

“Teknologi akan diterapkan secara lebih strategis dengan merek melihat program yang dapat memecahkan masalah nyata,” tegasnya. “Itu diukur dengan dampak bisnis dan bukan hanya dengan ukuran tajuk utama di media.”

Contoh kasusnya adalah paspor produk digital on-chain untuk barang-barang mewah — khususnya jam tangan — yang katanya mendapatkan kembali perhatian sekarang setelah hype mereda. Sementara Arianee sudah mendukung sertifikat keaslian seperti itu untuk Breitling dan IWC Schaffhausen, Arianee telah menandatangani kontrak dengan tiga rumah jam tangan global lainnya untuk tahun 2023 ditambah beberapa label fesyen mewah besar dan merek anggur dan minuman keras.

Menurut Hurstel, keterlibatan pelanggan berbasis token — sekali lagi terkait dengan kepemilikan produk fisik — mewakili strategi kunci lain yang membentuk tahun 2023.

Dalam berbagi email Anda dengan merek Anda berbagi data pihak pertama, saat Anda mengikuti merek itu di media sosial Anda menjadi data pihak ketiga tetapi memiliki token melibatkan data pihak nol, katanya. "Di situlah letak masa depan pertunangan."

“Anda tidak ingin berada di ribuan database tempat platform memonetisasi data Anda dengan imbalan akses ke layanan gratis. Anda ingin memegang kendali.”

“Mungkin kontennya mirip dengan tempat lain (program CRM web2 yang sudah kami kenal) tetapi model keterlibatannya berubah secara radikal.”

Hingga saat ini, sekitar satu juta NFT telah dicetak melalui protokol Arianee (80% di antaranya adalah paspor produk digital). Jumlahnya diatur untuk tumbuh secara eksponensial tahun ini menjadi antara lima dan 10 juta.

Proyek berbasis CRM Arianee, sejauh ini, termasuk aktivasi NFT untuk Moncler terkait dengan jaket merek Maya dan menampilkan karya seni yang dirancang oleh Antoni Tudisco ditambah koleksi 10,000 token sosial gratis untuk L'Oréal dimiliki YSL Beauty memberikan akses ke inisiatif merek yang sedang berlangsung.

Adapun hype tahun 2022, itu memiliki tujuan penting. “Hal yang baik tentang tahun lalu adalah orang-orang memahami bahwa sistem pemasaran atau keterlibatan baru telah tersedia,” dia menyimpulkan, “namun sekarang ini tentang mengintegrasikan alat baru ini ke dalam model bisnis saat ini sehingga memiliki dampak yang nyata.”

LEBIH DARI FORBESTiffany, CryptoPunks, Kera Bosan, Adidas & Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang 2022 Di Web3By Stephanie HirschmillerLEBIH DARI FORBESRumah Soho Web3 Diluncurkan Di Paris Dan Semua Orang DiundangBy Stephanie HirschmillerLEBIH DARI FORBESMengapa Merek Mewah Seperti Farfetch Bermitra Dengan LedgerBy Stephanie Hirschmiller