Tubular Labs Menunjuk Veteran Digital Greg Coleman Sebagai CEO

Salah satu narasi terbesar dari tampilan iklan Upfront TV baru-baru ini adalah semakin pentingnya raksasa media sosial YouTube dan TikTok bahkan untuk merek terbesar dan paling tradisional yang mencari cara yang lebih efektif untuk menjangkau pemirsa muda yang sulit ditangkap.

Pada penampilan pertama YouTube di Upfronts, para eksekutifnya mengklaim bahwa ini menarik lebih dari 50% waktu tonton untuk pasar TV Terhubung yang sedang booming. Beberapa hari sebelumnya, perusahaan melaporkan lonjakan pendapatan iklan sebesar 14% untuk kuartal ini. Sebuah survei yang baru saja dirilis dari 2,000 pengguna sosial-video oleh Channel Factory menemukan bahwa 56% responden mengatakan bahwa mereka beralih ke video YouTube untuk bersantai, dan 62% mengandalkan YouTube daripada layanan lain.

TikTok juga memiliki nada yang kuat. Ini menarik lebih dari dua kali waktu tonton Netflix
NFLX
, seperti yang dicatat oleh profesor pemasaran dan komentator NYU Scott Galloway dalam a analisis baru-baru ini. Bahkan Co-CEO Netflix Reed Hastings telah mengakui dalam surat investor dan pendapatan menyebut pangsa perhatian besar yang menarik raksasa video sosial dibandingkan dengan pesaing langsung perusahaannya.

Tidak mengherankan bahwa uang iklan mengikuti bola mata, dengan TikTok juga mendorong hampir dua kali lipat pendapatan Netflix, berkat karya besar lebih banyak pembuat yang videonya dapat menarik ceruk pemirsa yang sangat spesifik atau jutaan orang.

Apa yang dibutuhkan merek, bagaimanapun, adalah jaminan pihak ketiga bahwa kesepakatan iklan yang semakin mereka lakukan di raksasa video sosial benar-benar menjangkau pemirsa yang tepat dengan cara yang mereka inginkan.

Peluang yang diciptakan oleh pergeseran perhatian dan waktu iklan itulah yang menarik eksekutif media digital perintis Greg Coleman untuk melompat minggu ini ke peran CEO dengan perusahaan metrik video sosial Lab Tubular, yang melacak penayangan dan keterlibatan pemirsa di semua konten di YouTube, Facebook dan Instagram Meta, Twitter, dan, segera, TikTok.

“TV tradisional tidak lagi mendefinisikan budaya. Sekarang, cerita dan percakapan paling penting lahir dan berkembang di dalam video sosial,” kata Coleman, mantan presiden HuffingtonPost dan Buzzfeed yang juga memegang peran eksekutif puncak di Criteo, AOL Time Warner, Yahoo, dan Readers Digest selama tiga dekade.

“Preferensi audiens telah bergeser dan Tubular diposisikan secara unik untuk menganalisis konsumsi video secara global untuk memberikan standar pengukuran, memberi pengiklan kepercayaan diri untuk meningkatkan investasi dalam video sosial.” kata Coleman.

Salah satu metrik utama adalah tayangan, kata kunci yang relatif baru bagi banyak penjual TV, tetapi penting karena pengiklan mencari pemirsa yang sangat bertarget yang dikumpulkan di berbagai platform, jaringan, dan penyedia. Sebagian besar presentasi di Muka oleh perusahaan media tradisional berfokus pada kemampuan mereka untuk memberikan irisan demografis yang terdiri dari berbagai warisan dan outlet online mereka, seperti yang dicatat oleh Variety.

Metrik baru lainnya yang penting termasuk waktu tonton dan konversi penjualan, yang merupakan kemampuan untuk menghubungkan penayangan online dengan penjualan aktual, terutama di situs e-niaga seperti Amazon
AMZN
(sekarang platform periklanan digital No. 3, dengan pendapatan $31 miliar dari sektor itu pada tahun 2021).

Sejak meninggalkan Buzzfeed pada tahun 2018, Coleman telah menjadi wiraswasta di perusahaan modal ventura Ler Hippeau dan asisten profesor dalam pemasaran digital di Stern School of Business Universitas New York (dia juga pernah mengajar di Universitas Georgetown). Sekarang, dia melihat peluang besar dalam menciptakan generasi berikutnya dari pengukuran untuk media.

Coleman menggantikan Scott Ernst, yang dikreditkan perusahaan dengan reorganisasi operasi, menyelaraskan kembali penawaran produk Tubular dan memperluas fokusnya untuk merangkul merek dan agensi yang mencoba memanfaatkan khalayak luas di media sosial. Tubular adalah salah satu dari sedikit penyedia metrik dengan akses ke semua miliaran video di YouTube dan raksasa video sosial lainnya.

Coleman mengambil alih transisi penting dalam industri video sosial karena merek terus mengalihkan dolar dari streaming dan outlet video sosial dari media lama.

Penampilan YouTube di Muka adalah momen penting untuk apa yang secara tradisional menjadi pertemuan jaringan TV kabel yang didukung iklan dan siaran. Tetapi gagasan tentang "TV" berubah dengan cepat. Raksasa media sosial itu berpendapat dalam presentasinya bahwa ia memiliki ikatan mendalam yang unik dengan ratusan juta pengguna regulernya. Untuk terhubung dengan pengguna tersebut, pengiklan akan menginginkan validator pihak ketiga yang andal untuk melacak influencer, merek, kampanye, dan video individual.

Alasan lama untuk membeli iklan – seperti popularitas acara individu di jaringan tertentu pada malam tertentu – tampaknya tidak menjadi masalah selama di Muka. Sebaliknya, kemampuan untuk mengidentifikasi, menjangkau, dan menggabungkan akan sangat penting untuk kesuksesan merek.