Twitter Dan E! Luncurkan Acara Digital-Native Untuk Penggemar TV

Bulan lalu, E! bermitra dengan Twitter untuk meluncurkan Saat Anda Streaming, acara digital pertama yang menampilkan rilis televisi terbesar minggu ini tepat di platform Twitter.

Bukan kami! tentu saja nama rumah tangga yang dikenal membawa budaya pop terbaru langsung ke layar kami. Tetapi mungkin tidak langsung menjadi intuitif mengapa penggulung yang selalu panik di Twitter ingin berhenti cukup lama, bahkan terkadang 40 menit setiap kali, untuk menonton keseluruhan E! disiarkan langsung di umpan sosial mereka.

Tetapi keputusan untuk melanjutkan acara seperti ini datang, pertama dan terutama, dari pemahaman bagaimana pengguna di platform sudah memilih untuk terlibat dengan topik televisi.

“Kami secara kolektif memahami apa yang sedang terjadi, yaitu ketika acara TV papan atas tayang perdana, orang-orang berduyun-duyun ke Twitter untuk membicarakannya,” kata Mike Niesz, Manajer Mitra Hiburan Senior di Twitter. “Ini segera. [Ini] masif. Ini teori dan prediksi penggemar. Jadi, apa yang ingin kami capai bersama benar-benar menyalurkan fandom tersebut dan memberikan bentuk bagi penggemar untuk menyelam lebih dalam.”

Seseorang hanya perlu masuk ke platform beberapa saat setelah rilis streaming yang sangat dinanti untuk mengarungi banjir aktivitas. Kapan Game Squid mendominasi zeitgeist budaya tahun lalu, pengguna media sosial memperkuat fenomena tersebut dengan membuat drama hit paling banyak tweet tampilkan pada tahun 2021. Kemudian, sekitar 30 juta tweet di sekitarnya Euphoria mendapatkan kehormatan sebagai paling banyak tweet pertunjukan dekade ini. Dan tentu saja rilisan televisi terbaru dari Marvel Studios telah menikmati waktu mendominasi feed Twitter jutaan orang.

Melihat peluang yang nyata ini, Niesz dan tim beralih ke kemitraan lama mereka dengan NBCUniversal untuk mengeksplorasi cara-cara di mana mereka dapat memanfaatkan kedua merek untuk membangun rumah yang unik bagi penggemar televisi di Twitter. Secara alami, kebutuhan akan keahlian dalam budaya pop mengarah langsung ke para ahli NBCUniversal di E!.

“Kami selalu membawa percakapan langsung ke tempat yang dicari konsumen,” kata Tammy Filler, Wakil Presiden Eksekutif dan Pemimpin Redaksi di E! Berita. “Serial ini memungkinkan fandom kami menyelam lebih dalam ke program yang paling dicari minggu ini.”

Dan jauh dari hanya beberapa posting video pasif, Saat Anda Streaming menggunakan saluran yang lebih interaktif secara teratur. Dengan polling, balasan, dan mode lain untuk memasukkan masukan pengguna ke dalam siaran, pemirsa dapat merasa seperti mereka adalah bagian dari diskusi daripada hanya menontonnya.

Dan, sejauh ini, strategi itu tampaknya berjalan dengan baik. Dengan empat episode yang sudah ditayangkan, acara tersebut telah menghasilkan lebih dari satu juta penayangan per siaran. Dan dari sana pertunangan hanya berlanjut bagi mereka yang memilih untuk menonton.

Acara ini juga telah memilih momen yang tepat untuk memulai, dengan begitu banyak rilisan budaya pop yang datang ke penggemar secara berurutan hanya dalam beberapa bulan ini. Pembawa acara Danielle Robay telah memandu audiens barunya melalui diskusi mendetail tentang Hal yang aneh, Obi-Wan Kenobi, Nona Marvel, dan banyak lagi. Dan tentu saja, setiap episode menghadirkan para tamu, bakat, dan sesama penggemar yang menarik ke layar untuk berbagi pemikiran mereka.

Mike Niesz juga menjelaskan peluncuran acara ini, dan lainnya seperti ini di Twitter, sebagai penawaran produk baru yang unik untuk banyak mitra iklan yang ingin menarik perhatian pengguna Twitter. Dengan acara yang bertujuan untuk melibatkan basis penggemar yang begitu bersemangat, iklan pra-putar dan iklan dalam umpan lainnya di dekat konten merupakan cara bagi merek untuk menempatkan diri mereka di pusat perhatian dengan cara baru. Namun, kita akan melihat bagaimana penempatan ini dibandingkan dengan penawaran Twitter lainnya.

Saat Anda Streaming saat ini memiliki tiga episode lagi yang dijadwalkan untuk tahun ini, dengan fokus pada acara yang sudah populer seperti Keluarga Kardashian, Hanya Pembunuhan di Gedung, dan lagi Obi-Wan Kenobi. Keterlibatan tampaknya kuat untuk saat ini, tetapi masih harus dilihat seberapa baik kinerja ini bertahan. Namun, tampaknya usaha semacam ini sudah cukup berhasil untuk menginspirasi percakapan seputar apa yang akan terjadi selanjutnya.

“Kami benar-benar sengaja mendengarkan apa yang disampaikan oleh wawasan kepada kami…daripada mengambil pendekatan satu ukuran untuk semua,” kata Niesz ketika ditanya tentang pemrograman di masa mendatang. “Kami akan mengevaluasi, dan mencari ide, dan selalu bertukar pikiran dengan mitra kami. Tetapi kami ingin benar-benar disengaja dengan bagaimana kami membangun ini. ”

Lima episode pertama dari Saat Anda Streaming sekarang tersedia di E! Berita' halaman Twitter. Acara ini dipandu oleh Danielle Robay dan menampilkan deretan tamu yang selalu berubah untuk melanjutkan percakapan.

Untuk informasi lebih lanjut tentang media digital dan rilis mendatang, ikuti halaman saya di Forbes. Anda juga dapat menemukan saya di Twitter, Instagram, Youtube, dan Tiktok.