Twitter Luncurkan Blue Check $8 Sebulan Setelah Janji Musk

Garis atas

Twitter menindaklanjuti janji CEO Elon Musk hanya beberapa hari sebelumnya untuk meluncurkan fitur baru ke model berlangganan Twitter Blue pada hari Sabtu, meluncurkan biaya $7.99 per bulan untuk menerima tanda centang biru untuk fitur baru saat Musk berusaha menemukan cara untuk menghasilkan lebih banyak pendapatan—tetapi itu adalah rilis yang bergelombang, dengan manajer Twitter mengakui bahwa mereka masih "bekerja dan menguji secara real-time."

Fakta-fakta kunci

Tanda centang biru, yang sebelumnya disediakan untuk akun terverifikasi yang terutama dipegang oleh selebriti, politisi, perusahaan, dan outlet berita, kini hadir dengan "setengah iklan" dan "yang jauh lebih baik," menurut Twitter pernyataan dirilis Sabtu.

Pengguna Twitter dengan tanda centang biru $8 sebulan juga akan dapat memposting video yang lebih panjang dan konten mereka diprioritaskan dalam balasan, sebutan, dan pencarian.

Peluncuran dilakukan empat hari setelah Musk mengumumkan rencananya, tweeting platform "sistem tuan & tani saat ini untuk siapa yang memiliki atau tidak memiliki tanda centang biru adalah omong kosong ** t."

Sekitar 300,000 dari 237.8 juta pengguna Twitter yang dilaporkan memiliki verifikasi centang biru, menurut Bloomberg—dan akun-akun itu perlu membayar biaya bulanan $8 untuk mempertahankan status centang biru mereka, dengan banyak mengatakan mereka tidak mungkin membayarnya.

Critic Kepala

Namun setelah pengumuman, beberapa Pengguna mengeluh fitur-fitur baru belum terwujud, menunjukkan bahwa prosesnya belum sepenuhnya siap untuk diluncurkan. Satu keluhan memicu tanggapan dari Esther Crawford, direktur manajemen produk Twitter, yang menulis, “Anda melihat kami bekerja dan menguji secara real-time. . . tetapi versi baru dan semua fitur yang menyertainya belum diluncurkan … semuanya akan segera hadir!”

Yang Tidak Kami Ketahui

Apakah Musk akan menaikkan harga langganan Twitter Blue. Twitter mengatakan akan dikenakan biaya $7.99 per bulan "jika Anda mendaftar sekarang," yang berpotensi mengindikasikan akan ada kenaikan harga di masa mendatang untuk fitur tersebut. Lebih awal laporan menyarankan Musk dapat membebankan biaya sebanyak $20 per bulan, meskipun dia kembali menggunakan angka itu ketika penulis horor Stephen King tweeted padanya, mengatakan Twitter "harus membayar saya." Musk menjawab, “Kita harus membayar tagihan entah bagaimana! Twitter tidak dapat sepenuhnya bergantung pada pengiklan. Bagaimana dengan $8?”

Nomor Besar

$13 miliar. Itulah beberapa bank besar, termasuk Bank of America, Barclays Plc dan Morgan Stanley, adalah kabarnya memberikan Musk dalam pembiayaan untuk akuisisi $ 44 miliar, yang ia selesaikan akhir bulan lalu. Forbes, bagaimanapun, memperkirakan dibutuhkan 10.4 juta pengguna yang membayar Twitter Blue setiap tahun untuk menutupi hutang. Analis Wedbush Dan Ives memperkirakan biaya $8 dapat menghasilkan sekitar 4-5% (antara $230 juta dan $290 juta) dari apa yang dihasilkan perusahaan dalam pendapatan iklan, “jika adopsi kuat,” Forbes dilaporkan. Ketika ditanya apakah itu bisa menghasilkan $ 1 miliar, Ives menjawab, "tidak."

Latar Belakang Kunci

Twitter meluncurkan program berlangganan Twitter Blue tahun lalu sebagai layanan terpisah dari model verifikasinya, mengenakan biaya $4.99 sebulan dan memberi pengguna kemampuan untuk membatalkan tweet, sambil memberi mereka bilah navigasi yang dapat disesuaikan dan dukungan pelanggan yang diprioritaskan. Model verifikasinya, sementara itu, telah disimpan ke akun yang dianggap "asli, terkenal, dan aktif." Platform tersebut menangguhkan program verifikasi pada tahun 2017 setelah berada di bawah pengawasan atas beberapa akun yang melanggar kebijakan perusahaan meskipun menerima tanda centang biru. Twitter dicabut suspensinya pada program Juli lalu.

Garis singgung

Berbicara di Konferensi Investasi Baron Jumat, Musk diakui dia berusaha untuk mengingkari tawarannya senilai $44 miliar sejak dia pertama kali mengumumkannya pada bulan April, mengakui bahwa perusahaan tersebut mengalami "tantangan pendapatan dan tantangan biaya yang cukup serius," sebelum akuisisi, dan menghadapi tantangan baru saat pengiklan menghentikan iklan. Pengiklan telah mulai menarik iklan dari situs selama seminggu terakhir, dengan nama besar perusahaan termasuk Audi, GM, Pfizer, General Mills, United Airlines dan Volkswagen semua mengumumkan mereka menjeda iklan mereka, ketika kekhawatiran tumbuh bahwa Musk dapat membuka pintu bagi pidato kebencian dan teori konspirasi untuk berkembang biak dengan melonggarkan moderasi Twitter. Sekelompok organisasi mendesak 20 pengiklan teratas Twitter akan "menghentikan semua iklan" jika Musk mencabut kebijakan moderasinya. Presiden NAACP Derrick Johnson juga pinta dengan pengiklan untuk menangguhkan iklan, dengan alasan "tidak bermoral, berbahaya, dan sangat merusak demokrasi kita" bagi perusahaan untuk mendanai situs yang "mendorong ujaran kebencian, penolakan pemilu, dan teori konspirasi." Musk telah berusaha selama berminggu-minggu untuk membujuk pengiklan untuk tidak meninggalkan situs, berjanji untuk Surat terbuka minggu lalu untuk tidak membiarkan platform turun ke "lanskap neraka gratis untuk semua" tanpa konsekuensi. Pada hari Jumat, Musk memposting tweet menyalahkan "kelompok aktivis" untuk menekan pengiklan untuk menarik iklan, dengan alasan mereka "mencoba untuk menghancurkan kebebasan berbicara di Amerika," dan bahwa dia tidak melakukan apa pun untuk mengubah kebijakan moderasi perusahaan.

Selanjutnya Membaca

Twitter Akan Menjual Tanda Centang Biru yang Diinginkan Dengan Harga $8 Sebulan, Kata Musk—Tetapi Manfaatnya Masih Belum Jelas (Forbes)

Elon Musk Memiliki Tagihan Twitter yang Harus Dibayar, Tetapi Membayar Untuk Tanda Centang Biru Tidak Akan Cukup (Forbes)

'Tidak Ada yang Berhasil': Musk Menyesali Hilangnya Pengiklan Twitter dan Mengakui Mencoba untuk Mundur dari Kesepakatan (Forbes)

Twitter Menghapus Tweet Kanye Setelah Dia Menjatuhkan N-Word — Dan Musk Mengklaim Aturan Platform Tidak Berubah (Forbes)