Garis atas
Twitter dapat memperoleh jutaan pendapatan iklan triwulanan dari masuknya pengguna Twitter konservatif pada hari-hari setelah tawaran pengambilalihan Elon Musk, menurut data pengikut akun partisan utama, lebih dari mengimbangi potensi kerugian dari eksodus akun berhaluan kiri di tengah kekhawatiran atas pendekatan miliarder terhadap kebebasan berbicara dan penyensoran di platform.
Elon Musk sedang dalam proses mengakuisisi Twitter.
AFP melalui Getty Images
Fakta-fakta kunci
Dua hari setelah pengumuman akuisisi Musk atas Twitter pada hari Senin, akun konservatif terkemuka memperoleh rata-rata 17,229 pengikut sementara yang liberal terkemuka kehilangan 6,062 pengikut, menurut data dari alat analitik Social Blade yang dianalisis oleh Verge.
Pergeseran itu—dengan akun konservatif memperoleh sekitar tiga pengikut untuk setiap satu akun liberal yang hilang—tampaknya merupakan hasil dari “pembuatan dan penonaktifan akun” organik, daripada platform yang mengambil tindakan terhadap akun yang melanggar aturan, kata juru bicara Twitter. Forbes.
Masuknya pengguna yang mengikuti 50 akun konservatif teratas dapat menjaring Twitter sekitar $5.6 juta per kuartal dalam pendapatan iklan, dengan asumsi tidak ada tumpang tindih antara pengikut baru, Forbes perkiraan, berdasarkan keuangan Twitter melaporkan dari kuartal terakhir tahun 2021.
Jumlah pengguna baru yang mengikuti Gubernur Florida Ron DeSantis pada hari Selasa saja (141,556)—paling banyak dari 50 akun konservatif teratas—dapat menghasilkan pendapatan iklan dari Twitter sekitar $923,000 per kuartal, Forbes perkiraan, dengan keuntungan untuk Rep. Matt Gaetz (R-Fla.) dan Rep. Marjorie Taylor Greene (R-Ga.) hari itu masing-masing bernilai sekitar $163,000 dan $267,000.
Keuntungan yang diperoleh Twitter dari pengguna yang berbondong-bondong untuk mengikuti akun konservatif di platform setelah pengumuman Musk melebihi kerugian calon pengguna yang berhenti mengikuti akun liberal, yang Forbes perkiraan bisa kehilangan Twitter hampir $ 2 juta per kuartal berdasarkan kerugian hanya dari 50 akun teratas.
Dari 50 akun liberal teratas, Wakil Presiden Kamala Harris kehilangan pengikut terbanyak pada hari Selasa (22,453), yang berarti kerugian bagi Twitter sekitar $146,000 per kuartal.
Nomor Besar
$6.50. Itulah nilai setiap pengguna Twitter bagi perusahaan dalam pendapatan iklan per kuartal, menurut keuangan platform pengajuan dari kuartal keempat tahun 2021. Selama waktu itu, rata-rata ada 217 juta pengguna aktif harian di platform tersebut, kata Twitter, dan menghasilkan $1.41 miliar dari mereka dalam iklan. Iklan merupakan mayoritas—sekitar 90%—dari keseluruhan pendapatan Twitter dan total pendapatan per pengguna akan sedikit lebih tinggi.
Berita Peg
Musk memiliki ditawarkan untuk membeli Twitter seharga $44 miliar. Dewan perusahaan memiliki diterima tawaran dan sekarang akan disajikan kepada pemegang saham untuk pemungutan suara. Kesepakatan itu tidak ditutup, bagaimanapun, dan kedua belah pihak dapat pergi, subyek dengan biaya terminasi sebesar $1 miliar. Regulator juga dapat turun tangan untuk menghentikan kesepakatan, tetapi tampaknya tidak mungkin karena alasan antimonopoli karena Twitter tidak bergabung dengan pesaing.
Latar Belakang Kunci
Sejak berita akuisisi Musk pecah pada hari Senin, ada laporan pengguna liberal meninggalkan Twitter berbondong-bondong. NBC pertama kali melaporkan eksodus di antara akun liberal dan selebritas top, meskipun angka yang dikutip secara signifikan lebih tinggi daripada yang ditunjukkan data Social Blade (termasuk sekitar 300,000 untuk mantan Presiden Barack Obama dan 200,000 untuk penyanyi Katy Perry, yang akan bernilai sekitar $2 juta dan $1.3 juta per tahun). kuartal dalam pendapatan iklan, masing-masing). Kekhawatiran atas pendekatan Musk terhadap penyensoran di Twitter dan pandangan absolutnya yang memproklamirkan dirinya tentang kebebasan berbicara konon memotivasi eksodus. Ini juga berpotensi menjelaskan kenaikan pengikut untuk tokoh konservatif di Twitter yang dilaporkan mendapatkan pengikut, banyak di antaranya sebelumnya mengecam platform karena dianggap bias dan sensor dan dipuji Kritik Musk jelas merupakan komitmen untuk melindungi "Gratis pidato. "
Yang Tidak Kami Ketahui
Siapa yang mendorong perubahan jumlah pengikut. Sementara susunan pengguna yang mengikuti akun liberal dan konservatif terkemuka telah berubah, ini mungkin tidak didorong oleh pergeseran jumlah pengguna konservatif atau liberal di platform dan faktor lain mungkin dapat menjelaskan perubahan tersebut. Perubahan manajerial dan kebijakan tidak mungkin dilakukan dan kesepakatan belum ditutup. Twitter mengatakan belum mengambil tindakan signifikan terhadap akun spam yang dapat menjelaskan perubahan tersebut. Namun, data dari firma analisis aplikasi Sensor Tower menunjukkan minat yang lebih luas pada aplikasi media sosial yang populer di kalangan sayap kanan. melompat ke posisi teratas di App Store Apple pada hari Selasa.
Yang Harus Diperhatikan
Perubahan demografis yang berkelanjutan di Twitter. Data dalam cerita ini hanya mencakup perubahan jumlah orang yang mengikuti akun liberal dan konservatif teratas pada hari Senin dan Selasa sejak kesepakatan diumumkan. Perubahan ini secara luas berlanjut sepanjang minggu.
Selanjutnya Membaca
Apa yang dikatakan karyawan Twitter tentang Elon Musk (Anggaran)
Twitter mengatakan penonaktifan massal setelah berita Musk adalah 'organik' (Berita NBC)
Akun Twitter konservatif mendapat peningkatan pengikut setelah akuisisi Musk, data menunjukkan (Anggaran)
Kesepakatan Twitter Elon Musk senilai $44 Miliar: Apa yang Sebenarnya Terjadi Selanjutnya? (Forbes)
Sumber: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/04/28/twitter-may-already-be-cashing-in-on-conservative-users-lured-by-musk/