Perusahaan AS di daftar Yale menangguhkan bisnis Rusia

Profesor Yale yang menyusun daftar perusahaan barat besar yang masih beroperasi di Rusia memuji keputusan beberapa merek besar Amerika Selasa untuk menghentikan bisnis di negara itu karena perang pemerintahnya terhadap Ukraina.

"Saya merasa cukup baik tentang ini!" Jeffrey Sonnenfeld, profesor, mengatakan kepada CNBC dalam email setelah mendengar berita bahwa McDonald's, Starbucks dan Coca-Cola menghentikan operasi di Rusia.

PepsiCo segera mengikuti dengan pengumumannya sendiri bahwa mereka menangguhkan penjualan soda merek Pepsi-Cola, 7UP dan Mirinda di Rusia, sambil terus menjual beberapa produk penting.

Sebelumnya Selasa, The Washington Post telah menyebutkan tiga perusahaan pertama, dalam urutan pengumuman berikutnya, dalam berita utama untuk sebuah cerita tentang spreadsheet yang dikelola oleh Sonnenfeld dan tim risetnya di Yale Chief Executive Leadership Institute.

Surat kabar itu menyebut spreadsheet itu sebagai "daftar yang nakal-atau-baik". Saat ini daftar 290 perusahaan yang mengatakan mereka akan keluar dari Rusia, atau menangguhkan atau membatasi bisnis di sana. Ini juga mencantumkan perusahaan yang terus beroperasi di Rusia.

Sonnenfeld mengatakan dalam sebuah wawancara bahwa dalam beberapa hari terakhir dia berhubungan dengan eksekutif di beberapa dari empat perusahaan yang mengumumkan langkah mereka Selasa dalam menghadapi kemarahan atas serangan Rusia di Ukraina.

“Saya sangat mengagumi semua perusahaan ini,” kata Sonnenfeld, mengacu pada keputusan mereka.

“Daftar kami membuat perbedaan besar karena para CEO ingin melakukan hal yang benar,” katanya. "Mereka terus mengatakan kepada saya bahwa mereka mencari penegasan dari orang lain," dan bahwa dewan direksi mereka mengawasi tindakan perusahaan besar lainnya, kata Sonnenfeld.

"Mereka takut dengan 'sindrom poppy tinggi', seperti yang disebut orang Australia, dan mereka tidak ingin menderita pembalasan," kata Sonnenfeld.

Juru bicara Coca-Cola, McDonald's, Starbucks dan PepsiCo tidak segera mengomentari pernyataan Sonnenfeld.

McDonald's dan Starbucks menjawab dengan menunjuk pernyataan CEO masing-masing atas keputusan mereka Selasa.

CEO McDonald's Chris Kempczinski mengatakan bahwa sementara rantai restoran telah beroperasi selama lebih dari tiga dekade di Rusia, dan menjadi "bagian penting dari 850 komunitas tempat kami beroperasi ... Pada saat yang sama, nilai-nilai kami berarti kami tidak dapat mengabaikan penderitaan manusia yang tidak perlu. berlangsung di Ukraina.”

CEO Starbucks Kevin Johnson mengatakan mengutuk serangan "mengerikan" Rusia di Ukraina. “Melalui situasi yang dinamis ini, kami akan terus membuat keputusan yang sesuai dengan misi dan nilai-nilai kami dan berkomunikasi dengan transparansi,” katanya.

Sonnenfeld, dalam wawancaranya, mengatakan bahwa ketika satu demi satu perusahaan dalam beberapa hari terakhir mengatakan mereka meninggalkan Rusia atau menangguhkan bisnis, “itu memiliki efek bola salju.”

“Ini adalah beberapa yang terkuat mewakili nilai-nilai dasar Amerika,” katanya tentang empat perusahaan yang mengumumkan penangguhan bisnis mereka Selasa.

“Merek-merek ini memiliki warisan sejak perestroika pada tahun 1990 ketika Uni Soviet membuka diri ke Barat, dan mereka disambut dengan antusias oleh semua pihak,” katanya.

“Inilah sebabnya mengapa perusahaan-perusahaan ini, mengingat warisan itu, bingung tentang apa yang harus dilakukan,” mengingat invasi Ukraina, kata Sonnenfeld.

“Mereka tersesat dalam putaran waktu, karena mereka mencari solusi menang-menang di dunia di mana mereka tidak lagi menjadi jalan tengah,” katanya.

Sonnenfeld mengatakan bahwa dalam diskusinya dengan tiga perusahaan, para eksekutif mencoba untuk mengarahkan resolusi hukum dan operasional untuk masalah memiliki bisnis di Rusia sementara bangsa menghadapi kecaman di seluruh dunia dan sanksi ekonomi yang keras dari pemerintah besar Barat.

“Tidak satu pun dari mereka yang terganggu oleh pertimbangan keuangan,” katanya. “Mereka mencoba menemukan hal yang benar dalam situasi geopolitik dan budaya yang sangat kompleks dengan kesetiaan dan kasih sayang untuk tenaga kerja lokal yang besar.”

Sonnenfeld mengatakan dia menyusun spreadsheet-nya sebagai argumen moral untuk menghukum Rusia.

“Inti dari sanksi hukum [oleh pemerintah] ditambah dengan embargo ekonomi pengusaha sukarela adalah untuk menghentikan ekonomi Rusia,” katanya.

Profesor itu mengutip keberhasilan boikot perusahaan yang meluas di Afrika Selatan, bersamaan dengan tindakan pemerintah global, pada 1980-an dan 1990-an karena membantu mendorong negara itu untuk membubarkan sistem apartheidnya, di mana populasi minoritas kulit putih telah melembagakan kekuatan hukum, ekonomi, dan hukum. atas mayoritas kulit hitam.

Sonnenfeld meramalkan bahwa tindakan oleh perusahaan-perusahaan Barat "benar-benar akan berdampak" pada Rusia.

Dia berpendapat bahwa kekuasaan Presiden Rusia Vladimir Putin atas negara itu “berlabuh pada dua hal”: kesediaan untuk menggunakan kekerasan sebagai paksaan, dan “ilusi bahwa dia memiliki kontrol totaliter atas semua sektor.”

Tetapi hilangnya bisnis besar Barat di negara itu telah menghancurkan ilusi itu, kata profesor itu.

“Rubel sudah jatuh hampir 80%. Inflasi melonjak hingga hampir 30%. Jadi itulah 10 hari sejarah ekonomi yang tak tertandingi di dunia,” kata Sonnenfeld.

Sonnenfeld mencatat bahwa melarikan diri dari perusahaan-perusahaan besar dari bisnis Rusia, termasuk oleh raksasa minyak seperti Exxon, Shell dan BP, berarti bahwa "beberapa ratus miliar dolar dihapuskan" dalam properti fisik dan aset lainnya di Rusia, "terpisah dari ratusan miliar dolar. pendapatan yang hilang.”

"Ini masalah besar," katanya.

“Ini adalah keberanian moral yang luar biasa. Bahkan melebihi apa yang terjadi di Afrika Selatan,” katanya.

Dia mencatat, bagaimanapun, ada sekitar tiga lusin perusahaan Barat dalam daftarnya yang “keras kepala tinggal” di Rusia. Untuk saat ini, setidaknya.