SERGEI SUPINSKY/AFP/Getty Images
Mantan aktor komik menyesuaikan bahasanya tergantung pada apakah dia berbicara kepada pendengar di rumah atau di luar negeri.
By Brandon Kochkodin, Staf Forbes
Upresiden kranian Volodymyr Zelensky mengenal pendengarnya dan menyesuaikan pidatonya.
A Forbes Ukraina analisis menunjukkan bahwa Zelensky, saat menyapa audiens Ukraina, menggunakan bahasa yang menekankan tujuan militer dan berupaya menggalang dukungan internal untuk perang melawan Rusia. Zelensky memilih kata-kata seperti "penjajah", "pertahanan", "aksi", "musuh", "kemenangan", dan "bantuan" untuk menyampaikan desakan ruang ganti mirip Knute Rockne untuk menginspirasi timnya agar kembali ke lapangan.
Untuk audiens internasional, beberapa kata yang sama sering digunakan, seperti "kehidupan" dan "kebebasan". Namun, pesan Zelensky bergeser ke kata-kata seperti "perdamaian", "agresi", "benar", "rudal", "senjata", dan "kesempatan". Kata-kata ini membangkitkan perlunya dukungan asing dalam mempertahankan kedaulatan Ukraina.
Dari awal serangan tak beralasan Rusia ke Ukraina pada 24 Februari 2022 hingga 14 Februari 2023, Zelensky membuat 563 pidato publik, menurut Forbes Ukraina analisis. "Pidato Zelensky memiliki ciri yang agak unik," kata Olga Onukh, profesor ilmu politik di Universitas Manchester dan penulis "The Zelensky Effect", kepada outlet berita. “Presiden akan sama-sama berhasil menjangkau audiens yang sangat berbeda – Ukraina, parlemen Inggris, mahasiswa Jepang.”
Fleksibilitas linguistik Zelensky menunjukkan bagaimana dia berjalan di atas tali antara audiens domestik dan internasional yang memiliki harapan yang sangat berbeda untuk konflik tersebut, sambil menavigasi lanskap geopolitik yang kompleks di wilayah tersebut.
10 Kata Yang Paling Sering Digunakan Oleh Volodymyr Zelensky
“Pesan yang dikirim ke khalayak domestik hampir selalu merujuk pada pasukan Rusia sebagai 'penjajah' atau 'musuh',” kata Yuri Zhukov, seorang profesor ilmu politik dan profesor peneliti di Pusat Studi Politik di Universitas Michigan. Forbes. “Musuh tidak perlu disebutkan namanya, semua orang tahu siapa dia. Pidato kepresidenan untuk khalayak domestik juga memiliki fungsi memobilisasi pada saat perang, dan istilah-istilah seperti 'pertahanan', 'aksi', dan 'kemenangan' jelas dimaksudkan untuk mengartikulasikan tujuan upaya militer dan mengerahkan penduduk di belakangnya.”
Pidato Zelensky kepada orang-orang di luar negeri “sebagian besar meminta bantuan, yang membuat tujuan upaya militer sedikit berbeda: mencapai 'perdamaian' atau menghentikan 'agresi', bukan 'kemenangan,'” kata Zhukov Forbes.
Zhukov mengatakan Zelensky menggunakan istilah "perdamaian" dan "kemenangan" secara berbeda tergantung pada siapa yang dia tuju. “Dalam wacana politik domestik Ukraina, 'kemenangan' jelas didefinisikan sebagai pembebasan semua wilayah pendudukan Ukraina, sedangkan arti 'damai' lebih ambigu,” kata Zhukov Forbes. “Jika kita mendefinisikan 'perdamaian' hanya sebagai kurangnya kekerasan, maka ini adalah sesuatu yang secara teoritis bisa ada bahkan tanpa kemenangan Ukraina. Jadi, seorang politisi Ukraina yang menyerukan 'perdamaian' harus sangat berhati-hati dalam menggunakan istilah ini, agar tidak terlihat dovish atau kalah dalam menghadapi ancaman eksistensial.”
Untuk penonton internasional, situasinya berbalik, kata Zhukov. “Para pemimpin Eropa belum secara jelas mendefinisikan untuk diri mereka sendiri seperti apa 'kemenangan' Ukraina itu, dan beberapa pemimpin seperti [presiden Prancis Emmanuel] Macron telah secara terbuka menyuarakan keprihatinan bahwa kekalahan Rusia yang memalukan dapat mengganggu stabilitas. Tapi jauh lebih mudah bagi semua pihak untuk setuju bahwa 'perdamaian' adalah sesuatu yang mereka inginkan, jadi ini adalah istilah yang tidak terlalu memecah belah untuk digunakan Zelensky saat menggalang dukungan asing.”
LEBIH DARI FORBES
Sumber: https://www.forbes.com/sites/brandonkochkodin/2023/03/12/zelensky-word-cloud-ukraines-president-shapes-his-message-to-appeal-to-different-audiences/