Membongkar Kampanye Metaverse Clinique, Bagaimana Pendekatan Kecantikan Terhadap Web 3 Lebih Dari Sekedar Kulit Dalam

Untuk kampanye terbarunya, 'Metaverse Like Us', merek kecantikan milik Grup Estée Lauder, Clinique, telah menggandeng tiga artis — Tess Daly, Sheika Daley, dan Emira D'Spain — untuk membuat tampilan rias wajah NFT yang akan diberikan kepada pemegang PFP dari komunitas avatar Non Fungible People.

Non Fungible People adalah kumpulan 8888 NFT PFP hiper realistis yang mewakili wanita dan orang non-biner. 60% menggambarkan orang kulit berwarna dan 20% menunjukkan mereka yang menghadapi tantangan seperti masalah mobilitas, kehilangan pendengaran, Down Syndrome dan kondisi kulit Vitiligo.

_{Jadi apa sebenarnya tampilan riasan NFT?}

Ini adalah lapisan digital tambahan yang 'dibakar' ke — dalam istilah awam, ditumpangkan di atas — NFT yang ada, sehingga memberinya ciri tambahan yang menjadi bagian dari identitas digital resminya.

Dressing PFP sudah menjadi tren dimana merek fashion seperti Gucci bermitra dengan Klub Kapal Pesiar Kera Bosan waralaba. Namun, sementara Non Fungible People sebelumnya telah berkolaborasi dengan pakaian olahraga Champion dan jam tangan Louis Moinet — yang terakhir melalui kompetisi yang dirancang oleh platform mode mewah Exclusible — ini adalah yang pertama untuk riasan.

“Kami ingin melakukan sesuatu yang belum pernah dilakukan sebelumnya,” ujar Jessica Rizzuto, SVP E-Commerce di perusahaan induk Non Fungible People, Daz 3D.

Minggu ini 5,904 tampilan riasan NFT akan diluncurkan sebagai token buta untuk pilihan acak pemegang Non Fungible People. Kemudian pada bulan Juli, Agustus dan September, 1,968 yang dibuat oleh masing-masing artis tertentu akan terungkap setiap bulan. Setiap seniman menciptakan dua penampilan — versi sehari-hari dan versi yang lebih fantastis, yang terakhir lebih jarang. Angka 1968 adalah anggukan untuk tahun berdirinya Clinique.

Penerima akan memiliki opsi untuk menjual tampilan mereka di pasar sekunder, menyimpannya atau membakarnya ke PFP mereka sendiri.

Pada merek di metaverse

“Kami adalah merek yang selalu berfokus pada pemecahan masalah,” kata Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics di Clinique. “Clinique telah dibangun untuk mengatasi semua jenis kulit sehingga ide inklusivitas dan keragaman ini melekat pada bagaimana kami menciptakan produk kami.” Mentalitas inilah yang mereka terjemahkan Clinique ke dalam ruang metaverse.

Menurut penelitian yang dilakukan oleh Clinique, merujuk pada tahun 2021 laporan oleh ArtTactic, hanya 20% pengguna dan pembuat metaverse adalah wanita, dan NFT yang menggambarkan avatar kulit berwarna dan cacat dihargai jauh di bawah avatar putih.

Kampanye 'Metaverse Like Us' tidak hanya menarik perhatian pada kurangnya keragaman di ruang Web 3.0 tetapi juga mencoba untuk memperbaiki keseimbangan dengan cara yang konkret — menambah kelangkaan dan keinginan dari franchise Non Fungible People melalui ciri-ciri tambahan dengan maksud untuk meningkatkan nilai moneternya juga.

Ketika datang ke metaverse, kecantikan tidak secara otomatis meminjamkan dirinya ke Web 3.0. Itu harus bekerja lebih keras dan berpikir di luar kotak tetapi Clinique telah melakukannya dengan benar dengan proyek yang benar-benar inovatif dan sesuai dengan identitas merek.

Grup Estée Lauder memiliki bentuk dalam hal metaverse. Estée Lauder sendiri adalah satu-satunya merek kecantikan yang diwakili di Pekan Mode Metaverse di Decentraland dan menggunakan beberapa pemikiran lateral yang nyata untuk mempertaruhkan klaimnya di dalam ruang. Itu menciptakan filter berkilau untuk avatar untuk merujuk kekuatan pahlawannya Night Repair Serum untuk menciptakan pagi yang cerah setelah kulit.

Bergerak di dalam metaverse

Bukan hanya etos di balik Non Fungible People yang membuat proyek ini menarik. Karena NFT adalah file 3D, mereka memiliki utilitas di luar gambar profil sederhana (PFP): portabilitas lintas metaverse untuk satu.

“Tidak seperti NFT lain yang hanya berupa gambar, NFT Non Fungible People juga dapat digunakan sebagai avatar yang dapat bepergian bersama Anda ke berbagai ruang metaverse atau game yang didukung oleh Unity atau Mesin tidak nyata,” kata Rizzuto.

Berbicara melalui GoogleGOOG
Bertemu, dia menambahkan bahwa dia juga dapat menggunakan NFT-nya dalam pengaturan konferensi video. “Saya bisa menempatkan NFP saya sendiri di wajah saya di ARAR
sehingga mulut akan bergerak dan mata akan berkedip saat saya berbicara.”

Kembali pada kenyataan

Kembali ke dunia nyata, pelanggan dapat berbelanja produk yang menginspirasi tampilan NFT yang diterapkan secara digital dan setiap bulan, mulai Juli, Clinique akan menjalankan aktivitas sosial tambahan yang terkait dengan setiap artis. Baris pertama adalah Tess Daly yang memiliki lengan palsu sehingga kampanye yang sesuai akan memiliki fokus disabilitas fisik.

'Metaverse Like Us' adalah proyek NFT kedua Clinique. Yang pertama, pada Oktober 2021, menghargai loyalitas pelanggan dan mendorong keterlibatan. Ini memberi kesempatan kepada anggota program Smart Rewards untuk mengikuti kompetisi cerita pendek. Ketiga pemenang menerima karya seni NFT ditambah pilihan produk Clinique setiap tahun untuk dekade berikutnya.

Untuk kedua proyek tersebut, Clinique bekerja dengan ahli strategi web 3.0 Cathy Hackl, seorang wanita kulit berwarna yang juga merupakan juara bagi wanita di dunia teknologi.

Clinique.com/metaverselikeus