Membongkar Kampanye Ulang Tahun Epik ke-70 Moncler

Merek fesyen, terutama pemain mewah, berdagang tidak hanya dalam kain dan serat, tetapi juga dalam mimpi yang mereka harap akan memicu hasrat konsumen dan diterjemahkan menjadi ca-ching di bungkus uang. Bahkan dengan standar kemewahan — ingat peragaan busana Fendi tahun 2020 di Tembok Besar China — kampanye Moncler berada di atas. Perusahaan menolak untuk membocorkan berapa biayanya.

Moncler, pembuat pakaian luar Italia menandai hari jadinya yang ke-70 dengan kampanye tersebut. Ulang tahunnya memberikan pembenaran untuk perayaan besar - seolah-olah sebuah merek membutuhkan alasan untuk bermitra dengan artis, aktor, dan pembuat film atau mengadakan pesta besar - Moncler memiliki banyak alasan untuk membuat koreografi kampanye merek Hari Jadi ke-70 yang berkesan.

Moncler pada Oktober dan November meluncurkan kolaborasi 7 x 70 dengan tujuh desainer, menandai akhir dari 70^th Kampanye ulang tahun, yang dimulai pada bulan September dengan pengambilalihan besar-besaran Milan Duomo. Itu adalah prestasi yang luar biasa, dengan jangkauan global yang kuat di setiap titik kontak.

Dampak perayaan di seluruh dunia mencapai 180 juta orang; termasuk 696,000 klik; 18.8 juta penayangan video, dan 9,000 papan reklame, halte bus, dan postingan liar. Pemosisian dan amplifikasi pers mencakup dominasi cetak dan 123 penempatan iklan warisan online dan 70 berita pers di seluruh dunia.

Lalu ada microsite, yang mengumpulkan 925,000 kunjungan, sementara Moncler.com melihat 24.9 juta selama 70 hari kampanye. Ada juga pengambilalihan digital dan sosial, yang melihat jangkauan organik dan berbayar sebesar 48 juta dan keterlibatan 261,000.

Sepuluh kota dipilih sebagai kota dampak, termasuk Milan, London, New York, Paris, Seoul, Chengdu, dan Jepang, yang tercatat mencapai 142 juta di seluruh dunia. Dengan perkiraan total jangkauan 5.5 juta di China, Moncler menampilkan pengambilalihan bagian luar Menara Chengdu, pertunjukan lampu media Hangzhou, dan helipad di Shanghai.

Moncler menolak untuk mengungkapkan ukuran bisnisnya di Asia. "Kami tidak mengungkapkan informasi bisnis," kata merek tersebut. “Kami dapat mengatakan bahwa kami memiliki persepsi merek yang sangat kuat di Asia, mendorong keterlibatan konsumen yang baik di semua pasar utama Asia.”

Kampanye, yang berlangsung selama 70 hari, merayakan momen luar biasa dari perjalanan 70 tahun Moncler dengan gambar diam dan bergerak, yang menurut merek tersebut "kaya akan keaslian, kepribadian, dan momen progresif". Namun Moncler tidak ingin hanya memikirkan masa lalu, ia juga ingin berbicara tentang masa kini dan masa depan merek tersebut.

“Konon, di antara banyak proyek selama 70 hari perayaan kampanye, [ada] kesempatan untuk memanfaatkan jaket Moncler yang paling ikonik, Maya, tetapi untuk momen khusus ini, itu didesain ulang oleh mereka yang telah menjadi bagian dari sejarah merek, ”kata Moncler.

Moncler Maya didesain ulang oleh Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens, dan Francesco Ragazzi dari Palm Angels, dengan konten yang dibuat oleh ikon global, Platon, yang memotret tujuh kolaborator dalam mode pertamanya. kampanye.

“Selain itu, sebagai penutup dari perayaan yang luar biasa ini, baru minggu lalu, kami memperkenalkan koleksi final Hari Jadi ke-70, yang dirancang oleh Chitose Abe dari Sacai dan koleksi yang dibuat untuk memulai 70 tahun Moncler berikutnya,” kata merek tersebut.

“Selama periode 70 hari kami menjangkau lebih dari 15 miliar orang di seluruh Dunia, dan dalam waktu itu, acara Duomo, iklan TV Moncler pertama yang dinarasikan oleh Alicia Keys, dan berbagai acara kota di seluruh dunia adalah pendorong besar dari jangkauan dan keterlibatan luar biasa yang kami lihat dengan merek tersebut,” kata Moncler. “Itu semua didukung oleh peluncuran produk dan media sosial dan tradisional.”

Fase 2 media kota Milan menampilkan 406 situs dengan jangkauan 30 juta pasang mata.

Malam tanggal 24 September, Moncler merayakan 70 tahunnya di Piazza Duomo di Milan, mengambil alih Pekan Mode dengan pertunjukan koreografi terbesar dalam sejarah Moncler, untuk menghadirkan Brand of Extraordinary, lini kampanye baru.

"Ini 70^th Kampanye hari jadi adalah tentang berbagi perjalanan merek dengan semua orang, sambil menunjukkan siapa kami dan ke mana kami akan pergi,” kata Moncler. “Ini adalah cara yang emosional untuk menggambarkan perjalanan merek, perjalanan yang tidak selalu linier, tetapi selalu melihat apa yang akan terjadi selanjutnya dan bagaimana membuat sesuatu menjadi unik dan spesial.”

Pertunjukan di Duomo menarik 18,000 penonton, dan terdiri dari 1952 pemain; 700 penari dikoreografikan oleh Sadeck Waff; 200 musisi, dan 1050 gambar kolaborasi [desainer].

Film pertunjukan tersebut disutradarai oleh Etienne Russo dengan perputaran 24 hingga 48 jam dan Livecam di dua layar besar di Duomo. Sedangkan media acara meliputi Out of Home Milano Takeover Statement Impact dan Out of Home (OOH) di Duomo, QR code mengarahkan pengguna ke situs mikro. OOH termasuk media seperti papan reklame dan media pengalaman.

Jangan berpikir sejenak bahwa TikTok tidak akan menjadi bagian dari ekstravaganza ini, terutama mengingat bisnis Moncler yang kuat di Asia. “Sebagai bagian dari 70 kami^th Acara ulang tahun di Duomo di Milano, kami ingin memastikan bahwa kami dapat memperluas efek koreografi yang luar biasa ke komunitas di seluruh dunia, ”kata merek tersebut.

“Inilah mengapa kami merancang tantangan untuk Tik Tok/Douyin Mall dengan Sadek Waff, [koreografer pertunjukan]. Ini tidak hanya mampu mendorong hasil yang kuat secara keseluruhan, tetapi juga hasil yang kuat di pasar Asia kami,” kata Moncler.

Misi bermerek TikTok dan tantangan Douyin mencapai 71.5 juta orang; TikTok mendapat 45.5 juta tampilan dan Douyin, 45.5 juta. Tampilan video mencapai 462 juta; dengan 121 juta untuk TikTok dan 341 juta untuk Douyin; Video UGC yang dibuat mencapai 108,800 dengan TikTok mendapatkan 6,800 dan Douyin, 102,000; keterlibatan, 8.6 juta, 199,000 TikTok, 8.4 juta Douyin.

Film yang dinarasikan oleh Alicia Keys “merupakan tengara yang sangat istimewa di usia 70-an^th Kampanye ulang tahun, ”kata Moncler. “Bagi kami, sangat penting untuk menemukan cara untuk berbagi perjalanan dan nilai-nilai merek dengan generasi pecinta Moncler saat ini dan baru. Kami sangat beruntung melibatkan Alicia Keys dalam proyek ini, dan dia tidak hanya dapat menceritakan tetapi juga terhubung secara emosional dengan pemirsa di seluruh dunia.

Film ini menandai iklan TV pertama untuk Moncler, di atas suntingan komprehensif 2 menit, melewati masa lalu, sekarang, dan masa depan merek tersebut.

“Kami tidak mengungkapkan angka spesifiknya, namun kami dapat mengonfirmasi bahwa kampanye dan perayaan ini mampu menciptakan dampak yang kuat di semua dimensi merek,” kata Moncler.