VidCon, Dan Para Remajanya yang Berteriak, Kembali ke Anaheim Setelah Tiga Tahun

Selama hampir satu dekade, salah satu migrasi tahunan terbesar ke Orange County, California, bukanlah sekawanan burung layang-layang ke San Juan Capistrano tetapi kawanan remaja dan remaja yang memuja influencer ke Anaheim di dekatnya, untuk VidCon, pertemuan OG pembuat konten online, platform dan perusahaan di belakang mereka, dan merek yang mencoba menjangkau penggemar mereka.

Minggu ini, VidCon kembali ke rumah leluhurnya, tiga tahun setelah Gathering of the Tweens terakhir di Anaheim Convention Center, di seberang jalan dari Disneyland. Ini menjanjikan waktu yang menyenangkan, jika ada yang berubah secara signifikan dari masa lalu, kata Pam Kaufman, President of Consumer Products and Experiences di Paramount.UNTUK
Global, yang membeli VidCon pada 2018.

Mungkin perubahan yang paling menonjol pada tahun 2022 adalah sponsor utama. YouTube memegang posisi utama itu selama bertahun-tahun, meningkat setelah melihat penggemar setia pembuat konten di platform videonya yang muncul untuk VidCon pertama pada tahun 2010, yang diadakan di ballroom basement hotel Century City.

Tahun ini, dalam pergantian penjaga media sosial, sponsor utama itu adalah TikTok pemula, yang meledak selama penguncian ke lebih dari 1 miliar pengguna di seluruh dunia. Seperti YouTube di tahun-tahun sebelumnya, TikTok akan menjadi headline presentasi utama industri bersama dengan selusin panel lainnya.

“Fakta bahwa Tik Tok akan hadir adalah perubahan yang sangat besar,” kata SVP Marketing & Komunikasi VidCon Sarah Tortoreti, yang bersama SVP Operations Colin Hickey adalah co-lead organisasi tersebut. “Ini memberi kita jenis energi baru. Lebih dari setengah pemain unggulan adalah pemain baru tahun ini.”

Perubahan sponsor utama kemungkinan besar tidak akan mempengaruhi kebisingan latar belakang yang secara teratur menandai proses, sering kali mendekati tingkat desibel yang mematikan mikrofon dari Beatles era Stadion Shea ketika penggemar muda melihat seorang influencer favorit di halaman pusat konvensi yang luas.

Seperti tahun-tahun sebelumnya, VidCon benar-benar akan menjadi tiga pertunjukan dalam satu. Kamis akan menampilkan trek industri satu hari dengan platform teratas, eksekutif merek dan distributor, terselip dengan aman di lantai atas di atas kekacauan sesekali.

Mulai Rabu malam sampai Minggu, dua "pertunjukan" lainnya akan menargetkan bagian lain dari industri: trek pencipta, dipisahkan secara fisik dari penggemar untuk memungkinkan influencer berbicara dengan rekan-rekan tentang bagaimana mereka melakukan apa yang mereka lakukan; dan arena komunitas lantai dasar dan ruang pameran untuk sekitar 30,000 penggemar muda yang antusias dan anggota keluarga mereka yang menderita.

“Ini tidak lagi dianggap sebagai bisnis tambahan, itulah sebabnya VidCon adalah bagian dari Produk dan Pengalaman Konsumen,” kata Kaufman, yang juga mengawasi taman hiburan, hotel, permainan, acara panggung langsung, dan tur. “Ini tentang menampung semua monetisasi konten kami dalam satu ruang. Kami melihat melalui wawasan konsumen bahwa anak usia 8 tahun lebih mempercayai influencer daripada selebriti, presiden, guru. Itu sebabnya VidCon sangat menarik. Kami ingin melihat siapa yang akan pergi.”

Di antara 350 pencipta unggulan tahun ini ada banyak nama besar, seperti MrBeast, pencipta kelahiran Kansas yang menggunakan video aksinya yang sangat populer untuk mengumpulkan uang untuk amal, megabintang TikTok Charli D'Amelio, dan saudara pendiri VidCon, Hank dan John Hijau.

Pendukung perusahaan mencakup berbagai bagian AmazonAMZN
, Pinterest, YouTube, Paramount Global divisi Nickelodeon dan Paramount+, Spotify, Discord, dan BlackMagic Design, dengan para eksekutif dari sebagian besar dari mereka berbicara di beberapa bagian konferensi.

Pembicara lainnya termasuk COO Liz Jenkins dari perusahaan produksi yang baru saja diakuisisi oleh Reese Witherspoon Hello Sunshine, Presiden MSNBC Rashida Jones, VP Pemasaran Digital Lionsgate Falon Fatemi, Wakil Presiden Pemasaran Digital Global Universal Pictures Nicole Schlegel, Cinta + Hip Hop bintang Rasheeda Frost, pendiri Pocket.Watch Chris Williams, dan eksekutif media sosial teratas untuk Nestle', Chipotle dan Duolingo.

Dan penampilan orang-orang terkenal seperti RobloxRBLX
Chief Product Officer Manuel Bronstein adalah bagian dari peningkatan penekanan konferensi pada video game, esports, dan sektor Web3/metaverse yang sedang berkembang, kata Tortoreti.

Epic Games, perusahaan di baliknya Fortnite dan perangkat lunak grafis Unreal Engine 3-D, akan memiliki stan yang menyoroti akuisisi baru-baru ini, hit era penguncian Guys Jatuh (The Fortnite bus telah membuat penampilan lantai pameran sebelumnya).

Kemunculan kembali Anaheim dari VidCon terjadi setelah beberapa tahun yang sulit untuk semua pameran dagang, meskipun sektor ini telah "mencakar kembali" beberapa bagian yang hilang selama penguncian pandemi dan acara khusus online, menurut PWC'sPWC
baru saja dirilis Hiburan AS dan pandangan media. Pendapatan di seluruh segmen anjlok lebih dari 75 persen pada tahun 2020, tetapi bangkit kembali hampir 71 persen pada tahun 2021.

Pemulihan sedang berlangsung, tetapi PWC masih memperkirakan segmen tersebut tidak akan sepenuhnya pulih ke tingkat pendapatan sebelum pandemi hingga setelah 2026, tahun terakhir dari jendela perkiraan laporan baru.

“Risiko pembatasan lebih lanjut yang mulai berlaku saat varian baru muncul tetap menjadi perhatian yang berkelanjutan, tetapi seiring berjalannya waktu, pameran dagang diperkirakan akan keluar dari pandemi sebagai segmen B2B yang tumbuh paling cepat di AS selama lima tahun ke depan,” kata laporan itu.

Pergeseran terbesar akan menjadi hibridisasi lanjutan dari acara tatap muka, dengan potensi mereka untuk pengalaman unik dan berharga, di samping aliran online yang menyediakan jangkauan global dan data mendalam tentang peserta.

Memang, selama Musim Panas Lockdown tahun 2020, mungkin tidak ada organisasi yang berinvestasi lebih banyak dalam pengalaman online daripada VidCon, menggantikan pertemuan tatap muka dengan 12 minggu pembicaraan industri online, penampilan pembuat konten, seminar petunjuk dan banyak lagi, rata-rata 15 acara online seminggu , kata Tortoreti. Pemirsa dari 145 negara menonton setidaknya satu acara musim panas itu.

“Kami sangat ambisius musim panas itu, lalu kami mengganti nama,” kata Tortoreti.

Jadwal online yang sangat berbahaya, menggunakan berbagai platform teknologi dengan staf yang belajar mengoperasikannya dengan cepat, dimoderasi pada musim gugur 2020. Meskipun demikian, VidCon Now tetap menjadi bagian reguler dari penawaran organisasi, dengan segmen video VidTalks harian di LinkedIn dan YouTube, email reguler dan buletin LinkedIn yang menampilkan perkembangan industri, dan dua hingga tiga sesi online lainnya per minggu, kata Tortoreti.

Ketika pandemi surut dan mengalir, organisasi tersebut juga telah mengadakan tiga pertemuan internasional di Melbourne, Australia, dan dua lagi di London sejak pertemuan induk terakhir di Anaheim. VidCons internasional lainnya telah diumumkan untuk Mexico City dan Madrid akhir tahun ini, dengan lebih banyak lagi yang akan datang tahun depan, kata Kaufman.

VidCon Anaheim juga akan menampilkan komponen online, dengan aliran "mayoritas" penampilan kreator di Community Stage, serta penampilan di panggung utama dan panggung arena lainnya. Keuntungannya: tidak hanya distribusi pengalaman VidCon yang lebih besar kepada penggemar yang jauh yang tidak dapat datang ke Anaheim, tetapi juga, mendistribusikan teriakan.