Pemirsa Kurang Bersemangat Tentang Iklan Super Bowl 2023

Tahun ini menampilkan grup lain yang mengesankan iklan Super Bowl dirancang untuk membuat orang berbicara, dari John Travolta yang menciptakan kembali beberapa gerakan tariannya dari Grease hingga Bryan Cranston dan Aaron Paul mengulangi peran memasak sabu dari Breaking Bad.

Tetapi pemirsa mungkin tidak terlalu bersemangat tahun ini tentang hal itu Super Bowl iklan. Sebuah survei dari Zeta Global, sebuah perusahaan teknologi pemasaran berbasis cloud berbasis data, menemukan bahwa hanya 18% orang yang

bersemangat untuk menonton Super Bowl LVII untuk iklan.

Itu turun dari tahun-tahun sebelumnya, kapan survei lain telah ditemukan bahwa kira-kira 40% hingga 50% menonton pertandingan untuk iklan—dan angka itu bahkan meningkat lebih tinggi lagi di kalangan wanita, hingga 60% di antaranya mengatakan di masa lalu bahwa mereka menonton Super Bowl untuk iklan.

Jadi mengapa tahun ini berubah, terutama ketika hype pregame dan kualitas iklan tampak sama dengan tahun-tahun sebelumnya?

“Super Bowl adalah pengalaman imersif dengan elemen berbeda yang bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen (permainan, iklan, pertunjukan paruh waktu, dan makanan), terutama saat pertemuan langsung kembali hadir,” kata David. Seorang Steinberg, CEO dan salah satu pendiri Zeta. “Orang-orang masih ingin melihat iklan (18% responden), tetapi gangguan menggarisbawahi perlunya merek untuk memasarkan secara lebih efisien dengan penargetan pemirsa bernilai tinggi di semua saluran untuk mengatasi kebisingan.”

Misalnya, orang mengutip hal-hal lain dalam survei yang membuat mereka lebih bersemangat untuk game tersebut. Kelompok terbesar, 22%, mengatakan mereka bersemangat untuk permainan itu sendiri, yang mungkin mencerminkan status mereka sebagai penggemar super NFL — mereka mengatakan bahwa mereka juga telah menonton setidaknya 16 pertandingan musim ini.

16% lainnya mengatakan mereka berencana menonton pertandingan untuk melihat penyanyi paruh waktu Rihanna, yang akan menjadi headline acara untuk pertama kalinya. Pertunjukan turun minum tahun lalu dengan Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige, dan lainnya menarik lebih dari 29 juta rumah tangga, sehingga sesuai dengan harapan.

Dan, seperti yang Anda harapkan untuk game apa pun yang menarik penggemar non-sepak bola dalam jumlah besar, 14% mengatakan bahwa mereka hanya tertarik pada makanan ringan. Itu juga mendukung gagasan bahwa orang-orang sangat menyukai pertemuan langsung.

Itu lebih jarang terjadi pada tahun 2021, ketika vaksin Covid-19 baru saja dirilis, dan banyak tindakan pencegahan jarak sosial diterapkan. Bahkan tahun lalu saat ini, lonjakan infeksi regional menghambat beberapa rencana untuk perayaan secara langsung.

Selain itu, perubahan cara distribusi iklan Super Bowl juga dapat memengaruhi tingkat kegembiraan pemirsa. Begitu banyak perusahaan sekarang merilis iklan mereka secara online sebelum pertandingan, atau mereka memberikan pratinjau ekstensif, sehingga sangat sedikit yang tersisa untuk mengejutkan pemirsa selama pertandingan.

Mungkin saja kegembiraan yang berkurang bisa bertahan di masa depan. “Tidak mudah memprediksi apa yang akan membuat penonton tertarik pada Super Bowl tahun depan sampai kita melihat hasil tahun ini,” kata Steinberg. “Tetapi satu hal yang tidak akan berubah—dan akan terus menjadi tantangan bagi pemasar—adalah bagaimana merek akan bersaing untuk mendapatkan bola mata dan bertindak berdasarkan niat konsumen. Pemasar yang dapat menjadi yang terdepan dengan kecerdasan yang lebih dalam, menciptakan pengalaman omnichannel yang lebih baik, dan memiliki materi iklan pemasaran yang lebih menarik akan memenangkan permainan.