Walmart Meningkatkan Influencer Media Sosial

Kebijakan sementara NCAA yang mulai berlaku 1 Juli 2021 memungkinkan atlet perguruan tinggi untuk menerima kompensasi atas penggunaan nama, gambar, dan rupa mereka, yang juga disebut sebagai "NIL" mereka. Kegiatan menghasilkan uang ini tetap harus mematuhi undang-undang negara tempat perguruan tinggi tersebut berada.

Asosiasi sebelumnya telah melarang atlet menerima pembayaran di luar beasiswa dan tunjangan mereka. Praktik ini seharusnya melindungi “amaturisme”, gagasan bahwa atlet perguruan tinggi tidak boleh dibayar, karena mereka bukan profesional.

Sebelum NCAA berubah pikiran, Mahkamah Agung telah memutuskan bahwa Asosiasi tidak dapat membatasi pengeluaran terkait pendidikan untuk atlet. Pengadilan tidak yakin dengan pendirian Asosiasi untuk menjaga agar para atlet tidak dibayar. Sekarang para atlet dapat menerima pembayaran untuk NIL mereka, perusahaan dengan cepat berbondong-bondong untuk mendaftarkan mereka untuk mempromosikan produk mereka, sebagian besar di media sosial.

Menurut Reuters, WalmartWMT
sedang meningkatkan influencer media sosial mereka untuk membantu pengecer dan 100,000 penjual pihak ketiganya mempromosikan barang dan jasa mereka secara online menurut pengajuan merek dagang 27 Juli 2022.

Walmart baru-baru ini mengajukan merek dagang untuk "Walmart Creator" dan "Walmart Creator Collective" yang akan memberikan konsultasi media sosial untuk "promosi barang dan jasa orang lain melalui influencer." Ini akan menjadi dukungan kompetitif baru bagi perusahaan, dan faktor kompetitif utama melawan AmazonAMZN
, yang dikatakan memiliki salah satu organisasi pengaruh media sosial paling kuat.

Saat ini Walmart bekerja dengan influencer media sosial untuk mempromosikan bahan makanan dan pakaian, serta program loyalitasnya untuk Walmart+. Influencer sering memiliki sekelompok besar pengikut di Instagram, You Tube, TicTok, dan Pinterest. Influencer mendapatkan komisi ketika pelanggan menggunakan tautan mereka untuk melakukan pembelian.

Influencer media sosial harus membuat perjanjian dengan perusahaan yang mereka promosikan untuk mendapatkan bayaran atas usaha mereka. Biasanya, ini adalah langkah pertama dalam sebuah transaksi, menurut Matt Gilbert, CEO Partnerize, sebuah kemitraan bisnis perangkat lunak. Dia menjelaskan kepada saya bahwa influencer media sosial biasanya merupakan langkah awal dalam mempromosikan suatu barang untuk sebuah perusahaan. Influencer adalah pembuka dari upaya penjualan. Ketika pembeli menyelesaikan pembelian. Pada saat itu, pembelanja mengidentifikasi influencer dengan mengisi kotak promosi. Ini lebih dekat. Kemudian influencer media sosial akan mendapatkan komisi mereka

Sejak 2017 Amazon telah secara aktif mengembangkan tim influencer media sosial besar-besaran. Mereka memiliki kemampuan untuk membuat halaman online mereka sendiri untuk produk tertentu yang mereka rekomendasikan dari Amazon.com atau pasarnya. Amazon memiliki program influencer media sosial terkuat. Kekuatan program influencer media sosial Amazon telah menjadi insentif bagi Walmart untuk memperluas upaya mereka.

Sebagai tambahan. Walmart memungkinkan penjual pihak ketiga untuk membeli iklan dari Walmart Connect, bisnis periklanan digital pengecer. Pada tahun 2021 Walmart mengumpulkan pendapatan $2 Miliar untuk bisnis periklanannya.

Pada tahun 2022, pemasaran influencer akan tumbuh menjadi industri senilai $ 16.4 miliar menurut Influencer Marketing Hub, sebuah media yang dikutip oleh Reuters. Ini termasuk upaya oleh influencer media sosial, promosi perusahaan dan upaya digital lainnya.

Kebanyakan influencer, seperti yang ditunjukkan di atas, disukai orang-orang seperti Kardashian, Simone Biles, dan atlet atau bintang hiburan. Mereka dapat mengumpulkan kekayaan karena mereka disukai dan karena mereka mewakili barang dagangan berkualitas.

Terlepas dari citra positif yang dibuat sebagian besar influencer media sosial, The Desire Company menyarankan kepada saya bahwa mungkin ada ketidakpercayaan karena perbedaan usia gender antara pembeli dan pemberi pengaruh. Kemudian ada pelanggan yang mengatakan bahwa mereka membeli produk yang ditawarkan oleh influencer dan menemukan versi produk yang lebih berkualitas setelah mereka melakukan pembelian, Sepertiga mengatakan mereka tidak pernah menggunakan produk tersebut dan 25% mengatakan produk tersebut rusak atau rusak setelah mereka menerima dia. Beberapa responden menyatakan bahwa mereka mengirim kembali pembelian mereka.

NOTA BENE: Komentar Desire Company semuanya benar, pelanggan mengembalikan barang dagangan dan mungkin menemukan produk dengan kualitas lebih baik setelah pembelian mereka. Namun, inti dari artikel ini adalah untuk menyoroti upaya yang dilakukan pengecer besar untuk menarik pembeli ke situs mereka. Ritel selalu sangat kompetitif. Lebih banyak belanja telah dilakukan secara online sejak pandemi dimulai dan munculnya lebih banyak penggunaan influencer media sosial adalah perkembangan alami. Glamor terhapus.