Walmart Mengikuti Pasar Induk Hewan Peliharaan Dengan Kemitraan Dodo

WalmarWMT
t ingin memperluas jangkauannya di kategori hewan peliharaan dengan berkolaborasi dengan merek media yang berfokus pada hewan peliharaan, The Dodo.

Pengecer hari ini mengumumkan bahwa mereka menjual pakaian anjing, mainan, aksesori, dan produk lain yang dipilih oleh editor The Dodo, sebuah divisi dari Vox Media dan pembuat konten tentang hewan peliharaan dan hewan yang paling banyak dilihat secara global, dengan 115 juta pengikut di media sosial. media.

Walmart berharap koleksi tersebut, yang dijual di toko Walmart tertentu dan online di Walmart.com, akan meyakinkan lebih banyak generasi pemilik anjing terbaru untuk menganggap Walmart sebagai tujuan terpadu untuk barang-barang menyenangkan serta kebutuhan dasar seperti makanan. .

Saat ini kolaborasi hanya menghasilkan produk untuk anjing, tetapi garis kucing bisa menyusul.

Selain merchandise baru, Layanan Asuransi Walmart juga akan mulai menawarkan program asuransi hewan peliharaan The Dodo, Fetch by The Dodo.

Walmart sudah mengambil bagian yang cukup besar dari $ 124 miliar Orang Amerika menghabiskan untuk hewan peliharaan tahun lalu, tetapi kemitraan dengan The Dodo dapat meningkatkan akses ke pemilik hewan peliharaan milenium dan Gen Z.

Pengecer khusus hewan peliharaan seperti Petco, Pet Smart, dan Chewy semakin menjadikan "orang tua hewan peliharaan" - pemilik hewan peliharaan yang memanjakan anjing dan kucing mereka seperti anggota keluarga tercinta - fokus pemasaran target mereka. Dengan kolaborasi The Dodo, Walmart membuat permainan untuk orang tua hewan peliharaan yang sadar harga tetapi tetap ingin memanjakan hewan peliharaan mereka.

Sembilan puluh tujuh persen penonton The Dodo memiliki hewan peliharaan, dan 95% melihat hewan peliharaan sebagai anggota keluarga mereka, YuJung Kim. penerbit grup di The Dodo, kata.

Dengan kolaborasi ini, katanya, The Dodo ingin bermitra dengan pengecer “di mana berbelanja hewan peliharaan sama mulusnya dengan berbelanja untuk anggota keluarga lainnya.”

“Itulah mengapa bagi kami sangat mudah untuk berkolaborasi dengan Walmart,” kata YuJung Kim.

Walmart telah bermitra dengan merek hewan peliharaan lain sebelumnya, kolaborasi ini unik karena tingginya tingkat keterlibatan dalam pemilihan produk oleh anggota tim The Dodo dan Walmart yang terobsesi dengan hewan peliharaan, kata Melody Richard, wakil presiden, hewan peliharaan, Walmart AS.

“Ini benar-benar koleksi yang dibuat oleh pet parent, untuk pet parent,” kata Richard. Koleksinya dirancang tidak hanya dengan mempertimbangkan apa yang terbaik untuk hewan peliharaan, katanya, tetapi juga dengan fokus pada apa yang membuat hidup lebih mudah bagi orang tua hewan peliharaan, dengan produk seperti jas hujan anjing yang lebih mudah dipakai, atau makan malam. mangkuk yang memperlambat anjing yang menelan makanan mereka terlalu cepat.

Walmart juga menawarkan “Kotak Pecinta Hewan Peliharaan Walmart dengan Dodo” yang dapat dipesan satu kali, atau sebagai pesanan bulanan berulang, dengan variasi tema musiman yang berbeda setiap bulan.

Harga produk individu berkisar dari $5 hingga $20, dan kotak pecinta hewan peliharaan adalah $19.99.

Dengan kotak pecinta hewan peliharaan, Walmart dan The Dodo berusaha untuk menawarkan "sesuatu yang akan menjadi nilai terbaik di pasar," dengan mainan, suguhan dan kejutan lainnya, kata Richard.

“Yang harus bisa kami bawa ke pelanggan adalah keterjangkauan dan aksesibilitas,” katanya.

Koleksinya dijual di sekitar 1,600 toko Walmart – sekitar sepertiga dari jumlah toko Walmart AS.

Richard mengatakan memperluas ke produk untuk kucing kemungkinan akan menjadi langkah selanjutnya.

“Kami tahu kami memiliki banyak ibu dan ayah kucing yang mungkin mengatakan 'Bagaimana dengan kami?', katanya.

“Jika pelanggan merespons dengan cara yang kami yakini akan mereka tanggapi, kami benar-benar optimis tentang masa depan The Dodo dan Walmart,” kata Richard.