Walmart Sedang Menguji Toko Kecil 'Lucu' Di Tempat Liburan Yang Jauh Dari Kotak Besar

Katakanlah Anda sedang berlibur dan lupa tabir surya. Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah melakukan perjalanan melalui supercenter yang luas seperti Walmart, yang memakan waktu setara dengan tiga lapangan sepak bola, hanya untuk terjebak berdiri dalam antrean di belakang setengah lusin orang dengan gerobak yang ditumpuk sampai penuh.

Musim panas ini, pengecer terbesar di negara itu mulai menguji toko kecil di tujuan liburan populer seperti Danau Big Bear, California, dan Pegunungan Catskill di New York. Ini adalah bagian dari kemitraan dengan startup bernama Getaway, yang menyewakan rumah mungil di alam.

Toko baru, yang akan disebut General Store oleh Walmart, akan menawarkan kepada pembeli barang-barang yang mungkin lupa untuk dikemas atau disadari mereka inginkan saat berlibur — lip balm, tabir surya, perlengkapan mendaki, selimut, wajan besi, dan kamera kuno. . Mereka juga akan menampilkan barang-barang dari usaha kecil lokal.

"Ini mungkin toko kami yang paling terpencil," kata Casey Schlaybaugh, wakil presiden pemasaran merek di Walmart AS. "Mereka berada di hutan dan sangat lucu."

Walmart merencanakan lima toko seperti itu pada akhir tahun, dengan pembukaan lokasi pertama di Texas Hill Country, di luar Austin dan San Antonio, pada bulan Agustus. Toko itu akan menampilkan Minyak Zaitun Texas Hill Country dan Lilin Utara Lambat. Lokasi tambahan direncanakan untuk Big Bear, Catskills, Ozarks dan Connecticut pada bulan September dan Oktober.

Idenya adalah bahwa para tamu tidak perlu menghabiskan waktu liburan yang berharga dengan berlari ke kota untuk membeli persediaan. “Kami mencoba untuk memastikan bahwa kami memberikan waktu kembali kepada orang-orang, dan memungkinkan mereka untuk melindungi waktu mereka,” kata Jon Staff, pendiri dan CEO Getaway, yang memiliki 28 lokasi dalam waktu dua jam dari kota-kota besar. “Para tamu akan mendapatkan lebih banyak dari apa yang mereka butuhkan tanpa harus meninggalkan properti.”

Toko-toko baru adalah bagian dari minat Walmart yang lebih besar untuk berbuat lebih banyak di bidang perhotelan, menurut Schlaybaugh. Dia memimpin tim baru yang bertanggung jawab untuk menandatangani kemitraan dengan merek lain. Meskipun dia menolak untuk memberikan informasi tentang bentuk apa yang mungkin terjadi di masa depan, tidak sulit untuk membayangkan Walmart membuka toko mikro di hotel dan resor. Ini tentu saja merupakan rute yang menguntungkan bagi Starbucks.

Ini juga merupakan permainan pemasaran. Misalnya, Getaway akan mengirimkan email kepada tamunya (kebanyakan Milenial) sebelum perjalanan mereka dengan rekomendasi pengepakan dan tautan ke situs web Walmart. Setibanya di sana, mereka akan mendapatkan kit S'mores dari Walmart. Tawaran untuk bergabung dengan Walmart+, program keanggotaan perusahaan, juga akan menunggu, bersama dengan suara api unggun dan jangkrik yang berderak.