Walmart tidak akan mengadakan acara saingan untuk Hari Perdana Amazon

Walmart tidak akan mengadakan acara sendiri untuk menyaingi Amazon Prime Day tahun ini, menurut juru bicara perusahaan.

Raksasa kotak besar, seperti pengecer lainnya, biasanya mengadakan acara penjualannya sendiri yang tumpang tindih. Namun tahun ini, banyak barang dagangannya sudah dijual.

Tanda “Clearance” kuning cerah telah menjadi perlengkapan di banyak toko dalam beberapa minggu terakhir, dan situs webnya menggembar-gemborkan ribuan Rollback, istilah khas untuk potongan harga 90 hari dari diskon, pada sepeda, penggorengan udara, dan banyak lagi.

“Anda pergi ke toko sekarang, ini hampir seperti Hari Perdana di beberapa kategori ini,” kata Rupesh Parikh, analis senior Oppenheimer & Co.

Diskon besar-besaran Walmart menggambarkan langkah-langkah yang diambil pengecer untuk menjual melalui kelebihan barang dagangan yang menumpuk di bagian belakang toko dan gudang — bahkan jika itu merugikan keuntungan. Walmart, target dan Celah adalah salah satu perusahaan yang menghadapi tingkat persediaan yang lebih tinggi dari biasanya. Pengecer telah mengaitkan masalah tersebut dengan berbagai faktor, termasuk memesan terlalu banyak, terlambat mendapatkan barang musiman, kategori pandemi kehilangan kilau dan konsumen menghabiskan lebih banyak untuk layanan daripada barang.

target memperingatkan penemu bulan lalu bahwa ia akan mendapat pukulan ke margin keuntungannya karena membatalkan pesanan dan menandai item yang tidak diinginkan.

Banyaknya inventaris dan promosi menciptakan latar belakang yang unik untuk Amazon Prime Day tahun ini. Acara penjualan akan berlangsung pada hari Selasa dan Rabu. Sejak debutnya pada tahun 2015, ini telah menjadi liburan belanja yang telah mengangkat penjualan tidak hanya untuk Amazon, tetapi hampir setiap pengecer online.

Ini juga merupakan periode yang lebih menantang bagi industri ritel. Inflasi telah memotong anggaran Amerika, menyisakan lebih sedikit dolar untuk pengeluaran diskresioner. Promosi besar-besaran oleh beberapa pengecer menekan orang lain untuk memotong harga juga. Dan setelah periode pandemi yang ditandai dengan diskon yang lebih sedikit dan keuntungan yang lebih tinggi, pembeli dapat kembali ke mentalitas berburu barang murah saat musim belanja kembali ke sekolah dan liburan semakin dekat.

"Anda akan melatih konsumen itu untuk menunggu kesepakatan," kata Parikh.

Tingkat penurunan harga yang tinggi di toko-toko Walmart menyebabkan Oppenheimer mengeluarkan perusahaan dari daftar pilihan teratas bagi investor pada hari Kamis. Sebaliknya, pilihan teratas perusahaan dalam kategori pengecer/diskon makanan adalah dolar Jenderal, yang menarik pelanggan yang sadar anggaran seperti Walmart tetapi memiliki lebih sedikit item tiket besar yang rentan terhadap penurunan harga, dan Costco, yang memiliki pembeli yang peduli dengan nilai, tetapi cenderung memiliki pendapatan lebih tinggi.

Beberapa pengecer masih terus maju dengan acara penjualan yang bertepatan dengan Hari Perdana. Target menjadi tuan rumah Deals Days, acara tiga hari dari Senin hingga Rabu dengan diskon ribuan item di setiap kategori mulai dari elektronik hingga kecantikan. Pembelian terbaik mengadakan Black Friday in July Sale dengan penawaran untuk laptop, TV, smartphone, dan lainnya dari Senin hingga Rabu. Dan Macy memulai acara Black Friday pada bulan Juli pada hari Kamis dan akan berlangsung hingga Rabu, dengan penawaran khusus di toko dan online untuk pakaian, aksesori, kecantikan, dan rumah.

Sementara Walmart melewatkan acara pemasaran dan penjualan jangka pendek yang mencolok, diskon akan berlimpah untuk pembeli yang mengunjungi tokonya.

Target harga Oppenheimer untuk Walmart adalah $165.00, hampir sepertiga lebih tinggi dari tempat saham perusahaan saat ini diperdagangkan. Parikh mengatakan diskon bisa mendapatkan keuntungan dari menarik lebih banyak pembeli yang sensitif terhadap harga yang mencari bahan makanan dan kebutuhan pokok dengan harga murah. Namun dia mengatakan di kuartal ke depan, itu akan dibandingkan dengan periode boom pandemi ketika konsumen memiliki dolar stimulus ekstra dan lebih sedikit tempat untuk membelanjakannya.

Seiring dengan perbandingan yang sulit itu, prospek ekonomi telah berubah.

“Ini bukan 'Oke, mari kita selesaikan ini dan kita akan kembali ke tampilan semuanya.' Bukan itu masalahnya, ”kata Parikh. “Inflasi pangan sangat tinggi. Harga gas tinggi. Tekanan konsumen ini, karena mereka tetap tinggi, itu hanya membangun konsumen - terutama konsumen berpenghasilan rendah.”

Plus, ada tanda-tanda diskon besar akan tumpah ke musim depan. Walmart akan mengambil "beberapa kuartal" untuk kembali ke tingkat persediaan yang lebih khas, CEO perusahaan AS, John Furner, mengatakan pada sebuah acara investor pada awal Juni.

Pada hari Kamis, urban Outfitterspengecer pakaian milik Anthropologie mengirim email ke pelanggan untuk mempromosikan penjualan yang akan datang: diskon 25% untuk pakaian musim gugur. Waktunya untuk akhir pekan yang akan datang ini, di tengah musim panas.

CNBC's Lauren Thomas berkontribusi pada laporan ini