Raksasa ritel Walmart telah bergabung dengan daftar perusahaan yang mencari cara baru untuk memasarkan merek mereka melalui platform metaverse dengan peluncuran dua pengalaman baru di Roblox.
Walmart Land dan Walmart's Universe of Play akan memungkinkan pengguna mengambil bagian dalam beberapa pengalaman dan permainan baru termasuk peragaan busana dan permainan mengumpulkan telur bertema Jurassic Park. Pemain juga akan memiliki kesempatan untuk mengumpulkan koin dan token dalam game, hadiah, dan "verch" ("merch virtual").
Peluncuran metaverse diharapkan dari Walmart untuk beberapa waktu. Meskipun ada banyak game bertema Walmart tidak resmi di Roblox, perusahaan itu sendiri mengajukan beberapa paten untuk barang dan mata uang virtual pada Desember 2021.
William White, kepala pemasaran di Walmart AS dari Roblox, menyebutkan alasan memilih Roblox adalah karena Walmart “pelanggan menghabiskan banyak waktu di sana.” Seorang perwakilan untuk Walmart tidak segera tersedia untuk berkomentar ketika dihubungi.
Hampir seperempat dari 52.2 juta pengguna aktif harian di Roblox pada Q2 2022 berusia di bawah 13 tahun, menurut informasi yang diberikan saat mendaftar. Tampaknya Walmart sedang mencoba untuk memanfaatkan basis pengguna muda ini, karena pengecer Universe of Play memberi tahu para pemain “membuat daftar keinginan mainan tidak pernah semenyenangkan ini! Temukan semuanya di Walmart.”
Mata yang tajam mungkin juga memperhatikan iklan dalam game. Setelah secara historis berjuang untuk menghasilkan uang di luar menjual barang virtual, Roblox mengumumkan rencana awal tahun ini untuk memulai iklan pada tahun 2023. Dikatakan akan menguji iklan dengan pengembang dan merek tertentu pada akhir tahun ini karena mencari cara untuk "dengan lembut" memasukkan lebih banyak iklan.
Walmart mungkin salah satu dari kasus uji ini. Papan reklame dalam game — yang ditandai sebagai iklan — memberi tahu pemain bahwa mereka dapat “menemukan semua mainan terbaik” di toko mereka.
Namun, membawa iklan ke platform yang sangat populer di kalangan anak-anak telah menimbulkan beberapa kontroversi. Roblox telah menghadapi kritik karena kemampuannya untuk melindungi penggunanya, dan ketika perusahaan berusaha menemukan aliran pendapatan baru melalui iklan, kelompok-kelompok seperti Truth in Advertising nirlaba yang berbasis di AS telah menyuarakan keprihatinan tentang praktik pemasaran yang menipu.
Pada bulan April kelompok tersebut mengajukan keluhan kepada Komisi Perdagangan Federal yang mengklaim Roblox telah "benar-benar melalaikan tanggung jawabnya" dalam mengikuti undang-undang periklanan. Keluhan tersebut juga mengidentifikasi Netflix, Nike, Hasbro, dan Mattel.
Keluhan lain juga dikirim ke Otoritas Standar Periklanan di Inggris pada bulan Agustus.
© 2022 The Block Crypto, Inc. Semua Hak Dilindungi Undang-Undang. Artikel ini disediakan hanya untuk tujuan informasi. Itu tidak ditawarkan atau dimaksudkan untuk digunakan sebagai nasihat hukum, pajak, investasi, keuangan, atau lainnya.
Sumber: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss