Warner Bros. Discovery CFO menyebut HBO Max dan Discovery+ perusahaan 'dibawah harga', menunjukkan kenaikan harga mungkin akan datang

Pertumbuhan pelanggan layanan streaming mungkin melambat, tapi bukan berarti harga tidak akan terus naik.

HBO Max dan Discovery+, Warner Bros DiscoveryDua layanan streaming andalannya, “pada dasarnya terlalu murah,” kata Chief Financial Officer Gunnar Wiedenfels selama Konferensi Teknologi Communacopia Goldman Sachs hari Selasa.

berita investasi terkait

Mengapa keputusan Disney untuk tidak melakukan spin-off ESPN adalah berita bagus bagi pemegang saham

Wiedenfels menyarankan perusahaan memiliki ruang yang cukup untuk menaikkan harga mengingat kekuatan konten pada layanan, yang akan digabung menjadi satu tahun depan. Bulan lalu, Warner Bros. Discovery mengatakan pihaknya berencana meluncurkan layanan gabungan HBO Max-Discovery+ di AS pada pertengahan 2023, dengan pasar internasional menyusul.

Sementara Warner Bros Discovery belum mengumumkan bagaimana harga layanan gabungan, komentar Wiedenfels menunjukkan perusahaan dapat menggunakan penggabungan sebagai kesempatan untuk menaikkan harga. HBO Max saat ini $14.99 per bulan tanpa iklan dan $9.99 per bulan dengan iklan. Discovery+ adalah $6.99 per bulan tanpa iklan dan $4.99 per bulan dengan iklan.

Wiedenfels mencatat HBO Max memenangkan lebih banyak Emmy (38) minggu ini daripada layanan streaming lainnya. HBO “Teratai Putih” meraih penghargaan terbanyak selama upacara Primetime dengan lima, termasuk Outstanding Limited Series. Strategi Warner Bros. Discovery adalah menggabungkan program pemenang penghargaan HBO dengan konten realitas ringan Discovery, yang seharusnya mengurangi "churn", atau jumlah orang yang membatalkan layanan, kata Wiedenfels.

Netflix saat ini adalah layanan streaming utama paling mahal dengan harga paket standar $15.49 per bulan. Disney mengumumkan kenaikan harga untuk Disney+, ESPN+, dan Hulu bulan lalu, termasuk menaikkan harga Disney+ tanpa iklan dari $7.99 per bulan menjadi $10.99 per bulan.

Warner Bros. Discovery menetapkan target pelanggan streaming baru bulan lalu, termasuk menargetkan 130 juta pelanggan global pada tahun 2025. Perusahaan juga menegaskan kembali ekspektasinya agar bisnis streaming-nya mencapai titik impas pada tahun 2024 dan menghasilkan laba $1 miliar pada akhir tahun 2025.

Warner Bros Discovery tidak mengejar pertumbuhan pelanggan dengan segala cara, kata Wiedenfels. Perubahan itu - untuk memprioritaskan profitabilitas daripada pertumbuhan - memungkinkan perusahaan lebih banyak "kekuatan harga" atas bisnis streaming-nya, kata Wiedenfels.

“Kami tidak mengoptimalkan pelanggan,” kata Wiedenfels, yang menyebut strategi semacam itu sebagai pemikiran “aliran lama”.

– Sarah Whitten dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.

TONTON: Warner Bros. Discovery membuat dua sekuel karena perusahaan ingin memangkas biaya