Warner Bros Discovery hampir memilih Max untuk nama pengganti HBO Max

Warner Bros Discovery eksekutif hampir meresmikan nama dan platform baru untuk layanan streaming yang akan segera diluncurkan yang akan menggabungkan layanan HBO Max dan Discovery+ yang sudah ada sebelumnya.

Nama yang diharapkan dari platform gabungan, "Max," sedang diperiksa oleh pengacara perusahaan, menurut orang-orang yang mengetahui masalah tersebut.

Eksekutif belum menyelesaikan keputusan dan nama masih bisa diubah, tetapi Max adalah pilihan yang mungkin, kata orang-orang yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena pembicaraan bersifat pribadi. Beberapa eksekutif senior masih memperdebatkan nama akhir, kata dua orang tersebut. Secara internal, Warner Bros. Discovery telah memberi layanan baru itu nama kode "BEAM" sementara nama finalnya masih diperdebatkan, kata orang-orang itu. Pengacara juga memeriksa nama-nama lain.

Aplikasi itu sendiri akan berbagi kesamaan dengan platform Disney+, dengan merek Warner Bros. Discovery sebagai ubin individual, kata orang-orang. HBO, Discovery, DC Comics, dan Warner Bros. akan menjadi salah satu pusat pendaratan di platform tersebut, tambah orang-orang itu.

Seorang juru bicara Warner Bros. Discovery mengatakan nama masih dibahas.

CNBC dilaporkan eksekutif WarnerMedia tahun lalu menginginkan nama baru untuk layanan streaming gabungan. Sementara branding HBO Max dengan HBO mengkristalkan citra prestise produk, beberapa eksekutif merasa nama tersebut pada akhirnya dapat melemahkan merek HBO karena konsumen menggabungkannya dengan semua yang ada di layanan streaming.

Chief Executive David Zaslav telah mengurangi pengeluaran seri asli HBO Max, yang telah membantu mereformasi branding HBO. Tetap saja, HBO memiliki pemirsa terbatas yang sebagian besar berbasis di AS, dan layanan streaming akan menawarkan lebih dari HBO — termasuk reality TV dari Discovery, berita dokumenter dari CNN, film dari Warner Bros., program anak-anak, dan mungkin, akhirnya, siaran langsung olahraga. Zaslav dan timnya melihat nilai dalam menjadikan HBO sebagai sub-merek dalam penawaran streaming yang lebih besar, kata orang-orang yang memahami pemikiran mereka.

Manajemen Warner Bros. Discovery mendorong tanggal peluncuran untuk layanan gabungan tersebut hingga musim semi 2023, perusahaan mengumumkan dalam panggilan pendapatan terbarunya pada bulan November. Zaslav mengatakan selama panggilan konferensi pendapatan bahwa tim telah mempersiapkan peluncuran penawaran gabungan, dan juga bereksperimen dengan perubahan "sebagian besar untuk mengatasi beberapa kekurangan dari platform yang ada."

Zaslav mencatat perubahan terbaru yang telah diluncurkan di HBO Max yang mencerminkan upaya tersebut, termasuk penambahan konten Discovery.

“Pemotretan hijau awal ini mendukung tesis strategis kami bahwa dua penawaran konten bekerja sama dengan baik dan jika digabungkan, akan mendorong keterlibatan yang lebih besar, churn yang lebih rendah, dan nilai seumur hidup pelanggan yang lebih tinggi,” kata Zaslav dalam panggilan tersebut.

Harga layanan streaming gabungan masih dibahas, kata orang-orang.

Ada perdebatan di Warner Bros. Discovery tentang mempertahankan HBO atas nama layanan streaming baru karena prestise. Namun menghapusnya dari namanya juga akan mengakhiri rangkaian layanan streaming bermerek HBO yang membingungkan konsumen. HBO Go dan HBO Now mendahului HBO Max.

Warner Bros. Discovery sedang mencoba melakukan reformasi melalui serangkaian perubahan dan pemotongan biaya. Perusahaan bersaing dengan beban utang yang berat, dan, seperti industri lainnya, itu mencari tahu bagaimana membuat bisnis streaming menguntungkan, daripada mengejar pelanggan sambil menghabiskan banyak uang untuk konten. Zaslav memberi tahu investor pada bulan November bahwa fokus bisnis, dan strategi streamingnya, akan mencapai profitabilitas, dan belum tentu jumlah pelanggan. Tujuan perusahaan adalah untuk menghasilkan $1 miliar dalam pendapatan streaming pada tahun 2025.

“Sementara kami memiliki lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan dan beberapa keputusan sulit masih ada di depan, kami memiliki keyakinan penuh akan peluang yang ada di hadapan kami,” kata Zaslav.

Langganan bulanan bebas komersial ke HBO Max dan Discovery+ masing-masing berharga $14.99 dan $6.99. Keduanya juga menawarkan tingkatan yang didukung iklan yang lebih murah.

PERHATIKAN: Bagaimana Netflix kehilangan keunggulannya saat mendominasi dunia streaming