Tanda tangan Warner Bros. Discovery berurusan dengan saingan startup Nielsen, VideoAmp

Warner Bros Discovery telah menandatangani kesepakatan dengan VideoAmp untuk mengukur audiensnya sebagai sarana data alternatif bagi pengiklan, perusahaan mengumumkan Selasa. 

Kontrak tersebut merupakan momen penting bagi VideoAmp, platform pengukuran periklanan startup yang baru-baru ini meningkatkan daftar kliennya menjelang tahun ini. dimuka di musim semi, ketika jaringan TV ingin mendapatkan komitmen jangka panjang dari pengiklan. Warner Bros. Discovery memiliki jaringan TV tradisional dan layanan streaming.

berita investasi terkait

Kesepakatan itu juga memberi Warner Bros. Discovery kumpulan data lain untuk diberikan kepada pengiklan pada saat industri sedang mempertimbangkan alternatif untuk perusahaan pengukuran warisan. Nielsen, yang diletakkan di bawah mikroskop selama pandemi covid ketika pertanyaan muncul tentang panel pengukurannya. Warner akan menggunakan Nielsen dan VideoAmp.

Perusahaan seperti Nielsen dan VideoAmp menawarkan estimasi penonton dan data yang digunakan jaringan TV dan streamer untuk menjual slot iklan. Sistem pengukuran Nielsen didasarkan pada panel yang terdiri dari sekitar 40,000 rumah tangga yang memungkinkannya melacak apa yang mereka tonton. VideoAmp mendasarkan datanya pada informasi masuk dari perangkat. Pesaing lain di luar angkasa termasuk Comscore, serta startup seperti iSpot.tv dan Samba TV. 

VideoAmp tidak akan memberikan panjang kontraknya dengan Warner, tetapi pendiri dan CEO Ross McCray mengatakan kepada CNBC bahwa kesepakatannya dengan raksasa media dan lainnya adalah untuk jangka panjang. VideoAmp juga bekerja dengan Disney, yang baru saja meluncurkan platform yang didukung iklan untuk Disney+, serta Universitas Televisi. 

“Terutama dengan investasi Warner dalam streaming dan memiliki portofolio saluran yang begitu banyak, WBD memiliki begitu banyak peluang,” kata McCray. “Kami akan mengizinkan Anda untuk mengemasnya sebagai platform lintas” dengan benar kepada pengiklan. 

Penggabungan antara Discovery dan Warner Media ditutup pada 2022, mengumpulkan portofolio jaringan TV termasuk Discovery Channel, TLC, TNT, TBS, dan lainnya. Perusahaan hasil merger berencana untuk meluncurkan platform streaming yang diperbarui di musim semi, menggabungkan Discovery+ dengan Warner's HBO Max. 

Perusahaan juga telah di tengah pemotongan biaya karena bersaing dengan beban utang yang besar dan kuat berasal dari penggabungan. Sementara WBD masih akan menggunakan layanan pengukuran Nielsen, kesepakatan dengan VideoAmp memberikan kumpulan data lain, dan kemungkinan alternatif mandiri yang lebih hemat biaya untuk masa depan.

“Pengukuran media tradisional tidak mengimbangi bagaimana konsumen terlibat dengan streaming dan konten linier. Akibatnya, jumlah pemirsa ini berkurang dan tindakan saat ini tidak lagi secara akurat mencerminkan nilai iklan mereka yang sebenarnya,” kata Andrea Zapata, kepala penelitian, pengukuran, dan wawasan penjualan iklan Warner, dalam rilis berita. 

Kunci Nielsen pada pemirsa dan peringkat TV telah berlangsung selama beberapa dekade. Namun, metrik Nielsen berada di bawah pengawasan karena kekhawatiran meningkat di awal pandemi mengenai ketidakakuratan dan penyimpangan dalam pengukurannya, menurut laporan media.

Nielsen mengungkapkan masalah undercounting pada tahun 2020, dan sejak itu kehilangan akreditasinya dengan Media Rating Council, badan industri yang memverifikasi proses pengukuran. Status Nielsen dengan MRC tetap ditangguhkan, menurut laporan terbaru. VideoAmp yang didirikan pada 2014 juga tidak memiliki akreditasi dari MRC.

Terlepas dari masalah ini, Nielsen tetap menjadi raksasa pengukuran di ruangan yang bekerja dengan semua perusahaan media besar. Streamer juga bekerja dengan Nielsen. AmazonPrime TV menggunakan Nielsen untuk itu Peringkat "Sepak Bola Kamis Malam".. Ketika Netflix meluncurkan tingkat yang didukung iklan tahun lalu, katanya pemrogramannya akan demikian dinilai oleh Nielsen, mulai sekitar tahun 2023. 

Ini adalah momen penting bagi industri media, karena pemotongan kabel dipercepat baru-baru ini dan perusahaan media berupaya membuat streaming menguntungkan. Layanan streaming telah menambahkan opsi yang didukung iklan dan hemat biaya karena pertumbuhan pelanggan melambat pada tahun 2022. 

Sementara ada sekitar $ 60 miliar hingga $ 70 miliar dihabiskan setiap tahun pada iklan TV linier AS, menurut Insider Intelligence, pendapatan iklan streaming terus meningkat. Pendapatan iklan untuk layanan streaming diperkirakan akan melebihi $21 miliar pada tahun 2023, naik dari hampir $17 miliar pada tahun 2022, menurut Insider Intelligence.

"Kami mengharapkan perubahan yang berarti karena ada permintaan," kata McCray dari VideoAmp tentang industri pengukuran.