Perjalanan pers, pesta mewah, produk gratis, dan biaya besar. Tak heran jika karir di media sosial kini menjadi pekerjaan impian bagi sebagian besar remaja Amerika. Namun di antara sorotan ada beberapa masalah dunia nyata: umur panjang, etika, dan keaslian.
Di 2021 a Survei YouGov menemukan bahwa pekerjaan impian untuk remaja Amerika menjadi vlogger profesional atau YouTuber. Laki-laki atau perempuan, 9% anak muda di AS ingin menghabiskan hidup mereka secara online – melebihi karier seperti kedokteran, akting, dan hukum.
Namun untuk mencapai ketenaran sejati adalah keseimbangan yang sulit ditemukan, para ahli telah memperingatkan, dan bahkan lebih sulit untuk dipertahankan.
Berapa banyak uang yang dihasilkan influencer?
Rata-rata influencer menghasilkan $2,970 per bulan menurut HypeAuditor'Survei Pendapatan Influencer' – tetapi itu hanya sekali Anda melewati tahap 'mikro influencer' (10,000 pengikut).
Mereka yang mencoba membangun pengikut dapat mengharapkan penghasilan sekitar $1,420 per bulan – meskipun beberapa tampaknya melewati tahap tengah.
Contoh baru-baru ini tentang seseorang yang menggunakan media sosial adalah mahasiswa University of Miami, Alix Earle. Berdasarkan Blade Sosial, penduduk asli New Jersey telah mendapatkan hampir tiga juta pengikut di seluruh platformnya dalam 30 hari terakhir, semuanya sambil belajar untuk semester terakhirnya di perguruan tinggi.
Begitu suka mulai bergulir, akan ada "godaan" untuk melupakan akar Anda, kata Lucy Birchall, manajer pemasaran influencer senior di agensi Social Shepherd Inggris.
Dia menambahkan bahwa tetap setia kepada pemirsa asli Anda adalah kunci untuk menghasilkan banyak uang: “Jika Anda menagih $10,000 atau lebih untuk sebuah kiriman, Anda harus memiliki banyak pemirsa yang sangat terlibat dan benar-benar menikmati konten yang Anda tampilkan. keluar.
“Kami mempertimbangkan berbagai alat yang memberi tahu kami perkiraan pembagian pemirsa antara pria dan wanita, usia, demografis, lokasi, dan hal-hal seperti tingkat keterlibatan. Biasanya kami mengatakan jika seseorang memiliki tingkat keterlibatan 3% itu bagus, dan kami berharap melihat konten yang dibuat untuk klien kami untuk mencapai keterlibatan semacam itu.
“Jika seseorang menagih $50rb untuk sebuah postingan, maka mereka harus sangat relevan dengan merek tersebut dan audiens mereka umumnya harus benar-benar terlibat. Alix Earle memiliki pengikut sebelumnya, tetapi dia tampaknya muncul entah dari mana dan benar-benar meledak. Saya tidak akan terkejut jika di AS dia dapat membebankan biaya minimal $40,000 untuk satu posting.
“Saya pikir dia perlu membuktikan bahwa dia mampu mempertahankan lintasan pertumbuhan ini dalam tiga hingga enam bulan ke depan. Dia pasti akan melakukannya – dia seperti gadis tetangga, seperti mengobrol dengan saudara perempuan.”
Untuk menjadi pembuat konten yang berkelanjutan perlu mengetahui audiens mereka, pakar influencer menambahkan: “Anda harus melihat diri Anda sebagai sebuah merek. Tanyakan pada diri sendiri: 'Siapa audiens saya? Apa yang ingin mereka lihat, apa yang relevan bagi mereka, dan apa yang relevan untuk membuat orang baru mengikuti saya?'
“Sangat menggoda untuk tiba-tiba melihat tanda dolar dan mengambil peluang selagi bisa, tetapi jika Anda bermitra dengan merek yang salah yang tidak ingin dilihat oleh audiens asli Anda, maka Anda bisa mendapatkan flash-in- momen panci.
Batalkan budaya "sangat nyata", tambahnya, dan merupakan salah satu alasan mengapa Luke Hodson, pendiri spesialis pemasaran remaja Nerds Collective yang berbasis di London, mengatakan bahwa pembuat konten perlu fokus pada pertumbuhan komersial dan etis.
Hodson, yang mendirikan perusahaan dari garasinya pada tahun 2013 dan disebutkan di antaranya Forbes 30 di bawah 30 tahun untuk media pada tahun 2016, berkata: “Hanya menjadi influencer di media sosial tidak berkelanjutan. Jika Anda berada di satu platform, Anda tunduk pada puncak dan palung algoritme yang berdampak besar. Kemudian saat teknologi baru muncul, Anda harus mencoba dan membuat audiens Anda bermigrasi ke platform baru yang bisa sangat sulit.
“Orang-orang yang mencapai ini adalah apa yang kami sebut 'orang dalam budaya'. Mereka bukan pemberi pengaruh, mereka adalah orang-orang yang menggerakkan budaya – apakah itu musik atau mode atau hiburan. Mereka membuat komunitas ini dan kemudian mereka perlu mencari cara untuk menghasilkan uang. Itu bisa berupa membuat platform baru atau mencari cara untuk mengunci konten mereka sehingga orang harus membayar untuk melihatnya. Anda harus memikirkan cara untuk langsung ke komunitas Anda.”
Dia menambahkan sifat media sosial bekerja bertentangan dengan kesejahteraan, baik untuk pencipta maupun audiens mereka. “Anda sering menemukan sekelompok anak muda pemarah yang ingin menyesuaikan diri, atau mereka ingin menonjol. Mereka sangat rentan terhadap pengaruh dan kemudian mereka tersedot ke dalam gelembung algoritme ini di mana mereka menganggap semua yang mereka lihat adalah benar.
“Orang dalam budaya perlu memikirkan diri mereka sendiri seperti yang dilakukan merek dan menetapkan semacam kode etik tentang bagaimana mereka akan beroperasi secara etis dan juga komersial, sehingga mereka diperhatikan tetapi mereka juga menjaga bisnis mereka. hadirin.
“Perlu ada semacam regulasi atau parameter, tapi itu tidak bisa sejauh kontrol karena kebebasan berbicara yang kita lihat di platform ini adalah bagian penting dari demokrasi,” jelasnya.
Melindungi influencer dari troll online dapat dibantu dengan verifikasi, dia menambahkan: "Sering kali ketika orang duduk secara anonim di belakang keyboard, mereka bisa menjadi sangat Machiavellian, dan membuat mereka memverifikasi siapa mereka akan mengurangi hal itu."
Apakah menjadi influencer itu mudah?
Jawaban sederhananya adalah tidak, jauh dari itu.
Hannah Anderson adalah direktur pelaksana Kyma Media yang mewakili talenta seperti KSI, Soft White Underbelly, dan GKBarry, dan mengatakan bahwa kreator harus membangun karier mereka di "tanah sewaan".
Dia berkata: “Karir ini benar-benar kerja keras dan bisa hilang dalam semalam. Sangat mudah untuk melihat video sepuluh detik dan berpikir butuh 60 detik untuk hanya duduk dan memfilmkan, tetapi pembuat harus memiliki elemen psikologi dalam berpikir: 'Bagaimana thumbnail ini akan sampai ke pemirsa saya, apakah mereka akan tetap tinggal? terlibat di sepanjang video ini, bagaimana saya dapat memfilmkan video atau transisi ini secara kreatif?'
“Dan itu sebelum Anda sampai pada fakta bahwa pencipta dan pemberi pengaruh adalah wiraswasta. Selain memfilmkan, mengedit, mengunggah, membalas komentar, dan terlibat dengan pemirsa, mereka juga harus mengelola akun di seluruh platform, mengelola keuangan, penjualan, kampanye, proyek mereka.
“Sesuatu yang juga sedikit lebih banyak dibicarakan adalah kerugian mental yang dapat ditimbulkan oleh pekerjaan ini terhadap pemberi pengaruh. Sudah menjadi bagian dari sifat manusia untuk fokus pada hal-hal negatif sampai batas tertentu dan bahkan jika Anda mendapatkan seratus komentar positif, jika Anda mendapatkan satu komentar negatif, akan sangat sulit untuk tidak memikirkannya.
Berapa lama karir influencer?
Karier rata-rata influencer adalah sekitar delapan tahun karena berbagai alasan, jelas para ahli.
Sampai taraf tertentu, itu karena pemirsa tumbuh dan pemberi pengaruh berjuang untuk tetap relevan dengan pemirsa yang lebih muda atau kehilangan kontak dengan pemirsa asli mereka. Faktor lain dapat mencakup pembatalan, yang banyak “tidak pernah kembali”.
“Platform juga bisa mematikan Anda kapan saja,” kata Anderson. “Menggunakan analogi lukisan, Anda dapat memiliki lukisan dan menggantungnya di rumah Anda, tetapi jika rumah Anda disewa maka Anda harus membawa lukisan itu ke tempat lain – Anda membawa konten Anda ke platform yang berbeda.
“Jika Anda ingin menjadi influencer, saran saya adalah mulai berkreasi – tidak ada salahnya berkreasi hanya untuk bersenang-senang. Bekerja dalam karier kreatif tidak selalu berarti membuat video, ini adalah jalur yang mulai dikenali oleh semakin banyak orang.”
Cerita ini awalnya ditampilkan di fortune.com
Lebih dari Fortune:
Air India dikecam karena 'kegagalan sistemik' setelah penumpang pria nakal yang terbang di kelas bisnis mengencingi seorang wanita yang bepergian dari New York
Dosa nyata Meghan Markle yang tidak bisa dimaafkan oleh publik Inggris – dan orang Amerika tidak bisa mengerti
"Itu tidak berhasil." Restoran terbaik dunia ditutup karena pemiliknya menyebut model santapan modern 'tidak berkelanjutan'
Bob Iger baru saja turun tangan dan menyuruh karyawan Disney untuk kembali ke kantor
Sumber: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html