Yang Harus Diketahui Setiap Pemasar Tentang Kekuatan Ekonomi Wanita

Wanita mendorong sebagian besar belanja konsumen melalui kombinasi daya beli dan pengaruh. Inilah yang perlu Anda ketahui sekarang.

1. Wanita adalah konsumen paling kuat di dunia. Sebagai mayoritas pengasuh utama untuk anak-anak dan orang tua, wanita sering membeli atas nama semua orang di rumah tangga mereka dan di luarnya. Jaringan pengaruh mereka yang luas dapat mencakup semua orang mulai dari orang tua dan mertua hingga teman, tetangga, kolega, dan kelompok masyarakat, yang semuanya melipatgandakan daya beli dan pengaruh perempuan.
2. Ada kesenjangan gender antara perempuan dan kepemimpinan perusahaan yang memproduksi, memasarkan dan menjual kepada mereka. Mengembangkan inovasi yang memenuhi kebutuhan perempuan dapat menjadi “titik buta” bagi perusahaan di mana sebagian besar perempuan absen dari posisi kepemimpinan senior. Meskipun wanita mendorong sebagian besar pengeluaran konsumen melalui daya beli dan pengaruh mereka, mereka hanya mewakili 6% dari CEO perusahaan S&P 500.
3. Keterlibatan perempuan memiliki kekuatan untuk menggerakkan pasar. Jika Anda berada dalam kategori produk atau industri yang sedang naik daun, berfokus pada menarik konsumen wanita dapat membantu meningkatkan pertumbuhan. Dan ketika para ibu terlibat, mereka mungkin hanya membawa generasi pelanggan berikutnya bersama mereka.
4. Wanita adalah kompas bagi dunia yang terus berubah. Dengan cara yang sama bahwa kebutuhan perempuan mendorong perubahan bagi laki-laki di tempat kerja (misalnya, evolusi cuti hamil menjadi orang tua meninggalkan dan meningkatkan pilihan fleksibilitas pekerjaan untuk semua jenis kelamin), perempuan mendorong perubahan di pasar konsumen yang tidak hanya dihargai tetapi juga diharapkan oleh generasi muda. Salah satu contoh: keinginan untuk membeli dari perusahaan yang memberikan dampak sosial yang positif.
5. Perempuan mendominasi pendidikan tinggi. Di AS, sebagian besar wanita memperoleh gelar associate, gelar sarjana, gelar master dan bahkan gelar doktor. Ini adalah bagian dari perubahan global, karena perempuan melebihi laki-laki dalam pendidikan tinggi di banyak bagian dunia. Apa artinya ini bagi Anda? Wanita bukan hanya pelanggan hari ini, mereka adalah pelanggan masa depan.
6. Perempuan semakin menjadi pencari nafkah bagi keluarga mereka. Menurut penelitian dari Dewan Keluarga Kontemporer, sekitar 70% ibu AS dapat berharap menjadi penyedia keuangan utama sebelum anak mereka berusia 18 tahun.
7. Wanita mengendalikan kekayaan. Wanita AS mengendalikan aset sekitar $11 triliun, jumlah yang diperkirakan akan tumbuh menjadi $30 triliun pada tahun 2030, menurut McKinsey.
8. Sebagian besar ibu dari anak kecil bekerja di luar rumah. Tingkat partisipasi angkatan kerja untuk wanita AS dengan anak di bawah usia 18 tahun adalah 72.5 persen, menurut Biro Statistik Tenaga Kerja AS.

Apa yang baik untuk wanita baik untuk bisnis. Di dunia kita yang terus berubah, kekuatan konsumen wanita adalah konstan, dan kompas yang kuat untuk menavigasi masa depan.